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品牌不僅僅是一種符號

2013-01-09 14:37󰄲0 󰋇 753 次
  品牌建設是一個龐大的系統工程,品牌不僅僅是一種符號,一種標志,一種文化,一種聯想,一種力量,一種聲望,一種資源;同時也是一種社會責任,一種境界,一種信譽,一種信仰,一種保證,一種實力,一種承諾,一種創新,一種氣度,一種愿景,一種和諧,一種感受;更是一種珍貴的定價工具,更是一種商業宗教信仰,更是一種經歷和體驗,更是一種面對社會的態度,更是一種遺產和傳承! 
   品牌建設的幾個段位 
   品牌建設是長期繁復的巨大工程,每上一個階梯都要經過企業多方面的努力,直銷一環扣一環。品牌是建立在消費者心目中的,是產品與消費者之間的一種關系和紐帶,成功的品牌能抓住消費者的心,使企業成為市場競爭中的佼佼者,在此,本人談一下建設品牌的十個“段位”,希望能與同行業的企業家朋友們一起分享和探討。 
   品牌入段——品質度 
   所謂品質度,是產品指“品牌”的結構中核心產品的質量。因為產品的質量(包括服務質量)是品牌這座摩天大樓得以建立的根本基礎,基礎不牢,任何知名度、美譽度都有可能是建造在沙灘上的一座海市蜃樓。同樣的產品,其品質度是不一樣的,品牌的基礎就不一樣。我認為處于“一段”以下的產品不能推向市場,只有處于“一段”以上的產品才可以勉強面對市場進行推廣和營銷,并且隨著品牌的上升,產品質量也應該從一段、二段、三段……六段、七段等往上攀登。 
   品牌一段——美麗度 
   所謂美麗度,就是一個品牌的形象塑造后所處的美麗程度。一個個鮮活的案例告訴我們,直銷軟件美麗的東西通常會給人們留下深刻的印象,美好的形象將會打動人們的心。無論是硬包裝還是軟包裝,文化打包,形象塑造是必不可少的一環。不要小看美麗的能量,在視覺沖擊的時代,在同質化產品鋪天蓋地的今天,最好的產品如果沒有美麗的形象包裝,也不會有好的市場。首先勾勒品牌美麗形象,建立美麗度,將為品牌的后續的發展開創一個良好的開端。 
   品牌二段——傳播度 
   好的產品、好的形象必須通過傳播才能有更大的市場。廣泛的傳播度是品牌建立的堅實基礎,是品牌發展的有力支持。在現如今的媒體社會當中,無論是在品牌建立的初級階段還是成熟階段,傳播的支持都尤為的重要。如何能夠達到覆蓋面廣、影響力深的程度,這是品牌傳播的目標。要在現代媒體社會壯大品牌,僅靠視覺傳播、口碑傳播、廣告傳播,是遠遠不夠的,而是要進行整合傳播,將品牌傳播出去,深入人心。  
   品牌三段——注意度 
   傳播能不能引起媒體、公眾、消費者的注意是關鍵,注意力經濟時代,傳播不引起注意,傳播就等于無的放矢。但是在這其中,公眾對品牌有一段時期的反應過程,當品牌的傳播逐步引起受眾的注意時,并達到一定的程度,才能量變引起質變,沖動扎堆,在沖動連鎖反應后引起大規模的認知購買反應。所以,在此階梯,品牌打造的重點是引起廣大受眾的眼球聚焦,上升品牌的注意度,激起受眾的反應。 
   品牌四段——認知度 
   品牌認知度指消費者對品牌的知曉程度。隨著消費者對品牌的注意不斷提高,對接觸的該品牌產品有所了解,消費者開始關注品牌,但是從注意度到對產品的特性、功能、價值、特征認知還有一個跳躍。當品牌被有所深入一層的了解,品牌的發展又上升了一個階梯,即品牌的認知階段。此階段,要注重建立品牌的大眾性,提高大眾對品牌的認知,綜合運用廣告、公關宣傳、公關活動等宣傳方式,加強與顧客的全方位溝通。
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