相信現在許多人都知道直銷這個名詞，也有許多人看到了直銷未來的趨勢，想要在未來的歲月里伴隨著直銷的大船乘風破浪！那么在中國直銷行業發展到底怎么樣？人們眾說紛紜，有人表示認可，有人表示否認。理論上，中國直銷行業發展并不理想，政府在指導直銷行業發展的過程中并沒有堅持市場經濟邏輯，導致整個行業發展缺乏競爭的公平性和透明度，這是一個值得沉思的問題。直銷模式引入中國，這本身就是市場經濟所導致的必然結果。既然如此，直銷行業的發展就必須要堅持市場經濟的邏輯。什么叫市場經濟邏輯？我們通過舉例解釋，就會發現中國直銷行業發展所存在的問題：

第一，平等原則。平等就是參與競爭的市場主體地位必須是平等的，而且責任、權利、利益都要相同，享有收益和分配成果的權利要平等，承擔決策的后果和代價也要相等。中國直銷企業目前剛到40家，有國營和民營的，有外資和內資的。比如，所有直銷企業都在搞多層次銷售，受打擊處罰的往往是內資直銷企業。這就是實際的不平等，就違背了市場經濟平等的基本原則。

第二，自由原則。自由指的是人們在市場中要有選擇的自由、決策的自由。市場經濟理論認為，世界上并不存在一個人或一個團體（包括政府）比其他人更高明、更高尚，因此，自由選擇是可以獲得對資源配置的最優結果。在我國目前的直銷發展中，限制自由最主要的表現方式就是審批直銷經營許可證。在直銷經營許可證的審批過程中，政府對企業是很苛刻的，讓很多符合直銷條件的企業被擋在了直銷行業的門外。政府對企業申請直銷經營許可證進行“卡”，對一些企業對資源配置的選擇失去了自由，影響了直銷行業發展的規模化拓展，但是同樣的也控制了一些不以正當競爭才產生的“人頭”組織！這就像一把雙刃劍！

第三，法制原則。人享有的平等、自由的基本權利，要有法律作為保障。不容許一些人有狼的權利，而另一些就只能像羊一樣，被狼吃掉。直銷市場上每個參與者，都必須是其權利上受到法律保障的。《直銷管理條例》、《禁止傳銷條例》是直銷行業的基本法規，政府在直銷監管中只能以此作為指導。但現實是怎么樣呢？還是有許多打著別的字樣的傳銷在四處蔓延。去年上海直銷企業工作座談會上傳出的負面信息，就是一個人治監管而不是法治監管。這應該引起我們的沉思！

第四，道德原則。真正的市場經濟與良好道德是互為因果的。在市場交易中，是否講信用是道德高下的最重要的表現，而信用則屬于伴生物，所以信用必須要靠市場的發展才能建立。有人認為，直銷企業這幾年捐款捐物很多，這是道德高尚的體現。這話是不錯的，但是企業的信用走下坡就會影響市場規則的實施。所以，直銷業的信用制度建設已是當務之急，想要做大，就必須從每個人的道德體系開始做起，先做人后做事！

我相信，在未來的歷史長河中，只有真正做到這幾點，這樣的國民經濟才會得到有力的依靠，國人才會真正生活在一個健康穩健的社會發展的浪潮中！！