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從外資投資看中國(guó)的直銷發(fā)展空間

2013-11-27 12:47󰄲0 󰋇 426 次
   直銷在全球存在著900億美元的市場(chǎng)空間,而中國(guó)的市場(chǎng)還沒(méi)有真正形成 。在2003年,整個(gè)中國(guó)直銷業(yè)的營(yíng)業(yè)額為350億人民幣,其中10家轉(zhuǎn)型企業(yè)營(yíng)業(yè)額為300億人民幣,而整個(gè)內(nèi)資企業(yè)的營(yíng)業(yè)額卻不到50億人民幣。而中國(guó)特有的東方文化講究網(wǎng)狀人文結(jié)構(gòu),正是直銷業(yè)的天然生長(zhǎng)土壤。這一點(diǎn)與中國(guó)大陸人文習(xí)慣一脈相承的臺(tái)灣直銷業(yè)的成功發(fā)展,以及有著同樣受東方文化熏陶的日本直銷業(yè)的蓬勃發(fā)展身上,可看到中國(guó)孕育著一個(gè)多么廣大的市場(chǎng)。因此,中國(guó)直銷業(yè)的市場(chǎng)年增長(zhǎng)率將有望達(dá)到20%,甚至更高。

    從微觀方面來(lái)看,中國(guó)已經(jīng)超過(guò)日本成為安利在全球最大的市場(chǎng),1998年以后,安利轉(zhuǎn)型成功,銷售業(yè)績(jī)逐年增長(zhǎng),而且增幅之大,令同行矚目。1998年業(yè)績(jī)只有2.3億元,1999年為24億元,2001年為40億元,2002年,安利(中國(guó))銷售額達(dá)60億元人民幣,名列“中國(guó)日用化學(xué)品行業(yè)20強(qiáng)”第二位,繳納稅款 13.5億元人民幣,榮列廣州2002年度國(guó)稅大戶排行榜第7位。2003年的銷售收入超過(guò)100億元,2004年為170億元。6年時(shí)間,安利在中國(guó)的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了49倍。

    雅芳更是徹底轉(zhuǎn)型,2002年全年銷售收入超過(guò)了60億元,在2002年全球同類企業(yè)股價(jià)平均大跌2%的情況下,雅芳股價(jià)卻上漲了19%,每股利潤(rùn)達(dá)到了兩倍數(shù)的增長(zhǎng)。高成長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)成為提升雅芳在華爾街地位的有力砝碼。計(jì)劃未來(lái)3年的成長(zhǎng)率要達(dá)到40%。
2003年6月24日,世界衛(wèi)生組織宣布解除對(duì)北京的旅行警告并將北京從疫區(qū)名單中刪除。28日,安利全球董事會(huì)主席史提夫·溫安洛就出現(xiàn)在安利設(shè)在廣州的中國(guó)總部,和中國(guó)簽訂了一次性追加投資1.2億美元的增資計(jì)劃,增加數(shù)額相當(dāng)于安利在中國(guó)10年來(lái)的全部投資。有評(píng)論說(shuō),安利至少看好了一點(diǎn),直銷業(yè)在中國(guó)的發(fā)展前景不可限量。安利(中國(guó))總裁黃德蔭曾解釋說(shuō):“從SARS事件可看出中國(guó)巨大的營(yíng)養(yǎng)保健市場(chǎng),以后安利的產(chǎn)品首先要滿足中國(guó)的需要,但也不排除作為亞洲的生產(chǎn)基地?!?/p>

已有[0]條評(píng)論。

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