直銷是人的事業，所有直銷成果與活動的推動，都以人為基點，直銷商、供應者、消費者，無一不是由人所組成；因此，可以說直銷是為服務人、滿足人的需要和興趣而存在。心理學大師馬斯洛將人類的需求分為五個層面，直銷之所以能夠快速蓬勃興起，與符合人性五大需求有密切關聯。

1.生理需求：直銷提供累積財富的機會，滿足衣食住行各項基本生活需求。

2.安全需求：從事直銷沒有年齡上限，是一份可以終身經營的事業，讓身體、經濟和職業獲得安全保障。

3.社會需求：直銷的組織體系形成團隊的歸屬感，滿足獲得大眾接納、認同的渴望。

4.尊重需求：享受達成直銷事業每一個目標的成就感，有助培養自信自尊，同時也獲得他人的尊重。

5.自我實現需求：人終究希望能發揮潛力，達成自己的夢想，終極的直銷事業哲學，可以形成教育解惑、公益理想、宗教精神的境界。此外，直銷是以合作代替競爭的利他主義，因為上下線經營的成績關系到彼此的收入，因此直銷事業必須打破傳統同行競爭的模式，講究組織合作，以達成彼此最大的效益。因此，在彼此借力使力與資源整合的情況下，每個人可以用最少的力氣創造最大的績效，經營遇到困難與問題時，也可以通過團隊伙伴的支持與打氣渡過難關。

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