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中國直銷業的發展歷程：直銷和電子商務的前景

2014-06-12 13:36󰄲0 󰋇 598 次
 一、中國直銷行業的發展歷程 

 　　直銷作為一個營銷行業，在中國會有一定的發展空間和市場。首先這是中國加入WTO對外的承諾，中國也逐步開放了直銷市場，2005年底，中國政府頒發了《直銷管理條例》，給與了直銷法律上的認可，截至2007年3月后，18家直銷企業獲得了直銷牌照，以合法直銷企業身份在中國直銷市場上運作。其次，中國是一個人口眾多的國家，就業問題始終是政府優先考慮的，直銷可以解決部分社會無業群體的就業問題。第三，隨著人們消費水平的提高，人們對個性化服務也提出了更高的要求，而直銷賴以生存的最大優勢就是能夠提供滿足人們需求的服務。兩個《條例》的出臺，首先表明了政府和社會對直銷行業的認同態度，也引發了大量外資直銷企業的涌入和內資企業的揭竿而起，一時間“牌照之爭”給中國的直銷行業帶來了一片“繁榮”的景象。


 　　隨著電腦技術和網絡技術的飛速發展，電子商務爆炸性地登上了營銷舞臺，商務信息每時每刻都在人類生存的空間傳遞，越來越多的人參與其中。現在擁有一臺嫁接在互聯網上的電腦你幾乎可以做到一切：它是一間報刊亭、一個圖書館、一個電影院、一部百科全書、一間辦公室、一個百貨商場、一個售票室等。比爾·蓋茨曾作出論斷：在未來的幾年里，要么是電子商務，要么是無商可務。電子商務的出現是世界營銷史的一次革命，也是人類科學技術發展的必然產物。目前全世界有近10億人活動在互聯網上，沒有國度的限制，也沒有時差的影響，沒有喧鬧吵雜的叫賣聲，也沒有往來穿梭的人群擁擠，只要你覺得合適，坐在電腦前敲幾下鍵盤，明天你所要的產品就送到了你的手中，這就是電子商務的魅力，這是任何一個商家都不能忽視的無限大的市場。

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