據中國資訊產業部統計，中國目前上網人數已達到9880萬，納斯達克上一度幾乎所有與互聯網有關的股票都以幾倍甚至幾十倍的速度瘋狂增長，互聯網已經成為繼報紙、雜志、廣播和電視之后的又一主要媒體?；ヂ摼W廣告這種新興的廣告形式也就成了時下熱門的話題。 互聯網廣告的發展
互聯網廣告自1997年在中國出現，幾年內迅速成為廣告界的新寵。作為一種新媒介，它處處表現出與傳統媒介不同的傳播方式與對傳統廣告的沖擊。
最早在互聯網上投放廣告的是Intel和IBM兩大巨頭。作為廣告投放的一種新嘗試，一些知名企業開始在門戶網站上投放廣告。進入21世紀，隨著網絡的大范圍普及，分眾網站的增加，互聯網廣告也開始走向分眾，各大中企業的廣告在分眾網站出現。2002年以后，使用互聯網的人數急劇增加，網絡成為繼報紙、雜志、廣播、電視之后的第五大媒體，分眾對于互聯網廣告越來越重要，此時的廣告主已經不只是企業，個人廣告的發布也在互聯網上占據一定的份額。
2004年中國網絡營銷市場規模達到31.7億元，較2003年的18.2億元增長了73.9%，預計2005年、2006年中國網絡營銷市場將分別達到49.2億元和75.3億元。
2004年網絡廣告市場規模達到了19億元，占網絡營銷市場的60%。據iResearch預測，2005年、2006年中國網絡廣告市場將分別達到27億元、40億元。
互聯網廣告在網絡營銷市場日趨擴大，已經成為廣告的一個重要分支，也成為企業廣告部門及廣告代理商必須要面對的新媒介。
互聯網廣告的現狀
一 廣告表現形式多樣。
寬帶網的普及使互聯網所能夠傳輸的信息量激增，flash廣告、競價廣告、窄告、流媒體、ETV廣告等新的廣告表現形式不斷出現，使得互聯網廣告豐富多彩，分眾也成為互聯網廣告的焦點。如何進一步細分受眾，如何面對不同的受眾投入相應的廣告，是企業及廣告代理公司的新課題。
二 廣告主類別繁多
2004年以來，房地產、汽車廣告在互聯網上的投放量大幅增加，但現今最受歡迎的廣告為IT、手機、網絡游戲等與互聯網及數字產品相關內容廣告，其中最具誘惑力的廣告形式是以圖像為主的流媒體廣告。新的廣告形式使企業方便的進行即時促銷，又可以進行長期的品牌樹立規劃。
三 廣告計費方式便利
在傳統媒體上投放廣告，往往“有一半的錢被浪費掉了，糟糕的是，并不清楚是哪一半?！蓖ㄟ^CPM (COST PER ONE THOUSAND IMPRESSIONS即千人印象成本)計費方式、CPC (COST PER ONE THOUSAND CLICK-THROUGH即千人點擊成本)計費方式，對于所投放廣告的受眾范圍及所產生的效果進行詳細的分析，是傳統媒體的計費方式與評測效果無法相比擬
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