人們最先意識到，科學技術是競爭力，隨著經濟的演進，國人又意識到，企業管理是競爭力，而在社會蓬勃發展的今天，商人再次敏感的意識到，社會形象，也是競爭力，而且是一種很重要的競爭力。

　　一度悶聲發大財的直銷行業也逐步開始關注，并積極重塑自身的社會形象。知名直銷研究咨詢機構九方馬管理顧問機構看到的市場需求，聯合數家具有公信力的媒體，并由人民日報旗下的環球輿情調查中心執行調查，發布了《2013年中國直銷行業社會形象研究報告》（以下簡稱《調查報告》）。

　　據此《調查報告》，中國直銷行業公眾形象總印象為58.8分，較之以往有明顯提升，但離及格線仍差一步；而對直銷持正面印象和負面印象的被訪者旗鼓相當，分別占15.7%和16.6%。

　　九方馬董事長王萬軍長期關注中國直銷行業的發展，他認為，今年針對直銷行業的批評報道較多，在此輿論形勢之下，直銷的行業形象得此結果“已屬不易”。在王萬軍看來，直銷行業公眾形象建設仍任重道遠，他引用孫中山名言：“革命尚未成功，同志仍需努力。”

　　行業公眾形象持續提升

　　據此《調查報告》，被訪者對直銷行業公眾形象持正面印象和負面印象者不相上下，然而，通過對比可以發現，在過去一年里，直銷行業負面印象小幅增加，達到16.6%，較之去年增加11.6%。

　　有行業觀察者指出，這和過去半年整個直銷行業遭遇的尷尬脫不了干系：不管是拿牌企業還是未拿牌企業，一個個陷入“問題門”，有個別品牌甚至被國字號媒體封殺，“這樣的輿論氛圍，一定程度上讓公眾對直銷行業整體形象產生不好的影響。”

　　在直銷由內生型市場向公眾型市場轉變的今天，業界一直期望直銷行業公眾形象能獲得提升。調查報告也顯示，26.9%的受訪者認為直銷公眾形象得到了改善，認為改善非常大的占3.1%。不過，較之去年，對直銷行業印象改善的比列要低不少，去年認為有改善的達到47%，認為改善非常大的則和今年略低，為3%。

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