新的消費者權益保護法(下簡稱“新消法”)于3月15日實施。一般來說，新實行的法律都安排在某年某月第一天，而“新消法”特別將3月15日作為法律實施的節點，這是希望喚起社會對這部法律的重視，喚起企業對消費者權益保護工作的重視。

　　“新消法”在保護消費者權益方面做了重大修改，突出體現了文明、健康、節約、環保的新消費理念，體現了保護消費者集體利益的新維權理念，體現了誠信為本、保障公平的新發展理念，特別是在規范新領域和新問題、強化經營者義務、解決消費者維權難和加重違法經營責任等方面濃墨重彩，充分體現了黨和政府以及社會各界對保護消費者權益的高度重視，也為消費者維權事業增加了維權利器。

　　結合消費維權工作，就直銷企業落實經營者義務和保護消費者權益，我談幾點看法。

　　第一，“新消法”對企業提出了新要求，直銷企業也要遵守這些新要求。

　　“新消法”增加了有關消費者個人信息保護的規定，明確了經營者搜集使用個人信息所遵循的原則，規定了經營者負有召回缺陷產品或服務的義務，擴大了“三包”規定的適用范圍。同時，規定經營者不得設定不公平、不合理的交易條件，不得強制交易，經營者使用格式條款要有顯著的提示和說明義務，非現場購物要實行無理由退換制度、信息披露制度。廣告經營者、發布者，有關組織和個人在涉及虛假廣告時要承擔相關法律責任。

　　此外，“新消法”規定侵害消費者或其他受害人人身權益的損害賠償和精神損失賠償，欺詐消費者的懲罰性賠償和最低賠償制度，并加重了對違法者的行政處罰，規定將處罰情況納入企業信用檔案，向社會公布。

　　上述規定增強了對消費者的保護力度，也對經營者提出了更為嚴格的要求。直銷企業經營者要加強學習，自覺履行，依法落實。

　　第二，保護消費者合法權益，企業是第一責任人。

　　近年來，隨著我國法律制度的不斷健全和政府監管的日益加強，直銷行業獲得了較快發展。但與一般企業相比，直銷企業在獲得消費者口碑和認可度方面需要付出更多的努力，執行更為嚴格的自我約束和管理機制。

　　企業是保護消費者權益的第一責任人。現行消費者權益保護法在企業責任方面規定了10項義務，“新消法”對經營者應盡的義務和責任進行了細化和補充，增加到14項義務。國家工商行政管理總局2013年頒布的《直銷企業履行社會責任指引》也在保護消費者權益方面做了更加細致的規定。

　　直銷企業要認真學習貫徹有關法律規定，特別要加強對分支機構、服務網點、直銷培訓員、直銷員的培訓和管理，制定并采取有效措施規范自身行為，依法誠信經營，保護消費者權益，不斷提升企業形象和品牌信譽。

　　第三，保護消費者權益的同時，也是在維護直銷企業自身的權益。將消費者權益保護納入企業履行社會責任的重要環節，有助于企業實現長遠的健康發展。

　　2007年，為倡導企業切實保護消費者權益，自覺承擔社會責任，依據消費者權益保護法和相關法律法規，結合消費者維權現狀，中國消費者協會制定發布了《良好企業保護消費者利益社會責任導則》(下簡稱《導則》)，呼吁廣大企業切實維護消費者合法權益，主動承擔社會責任，自覺接受社會監督。

　　《導則》要求企業在經營中盡到10個方面的義務，包括誠實守信依法經營、產品可靠使用安全、銷售服務方便快捷、化解糾紛及時公正、尊重人格保護隱私、開展教育引導消費、環保節能永續發展等。該《導則》對直銷企業也有針對性，我們希望有更多企業遵守，做到與消費者價值共創，利益共享。

　　當然，保護消費者利益也是全社會的共同責任，需要社會各界的共同參與。我們相信，通過立法、司法、行政、行業、企業、消費者以及社會各界的共同努力和切實行動，“新消法”將會得到更加有力的貫徹，消費者將會得到更加有效的權益保護，我們的消費生活將會更加美好。