熱直銷網快訊：行業巨頭科蒂甩棄丁家宜,其所有產品將在幾個月內下架。

　　全球最大香水公司,化妝品巨頭科蒂,因收購丁家宜后虧損2.7億美元,昨日給全體員工發郵件,宣布退出中國市場。在露華濃、卡尼爾等國外品牌紛紛退出中國市場之后,眾人也在紛紛揣測誰將成為下一個敗退中國的外資品牌,而丁家宜也列在名單之中,現在預言竟然成真。

　　丁家宜退出預言成真

　　據美聯社報道,全球最大香水公司和化妝品巨頭科蒂(Coty)表示,將通過中國消費品公司利豐集團在中國代銷其旗下品牌,包括阿迪達斯、芮謎和花花公子。科蒂表示將停止在中國出售丁家宜護膚系列產品,專注于其他品牌。科蒂與利豐的合作將從7月1日開始。

　　這一消息也得到了丁家宜方面的證實。丁家宜工作人員昨日對媒體回應稱,丁家宜品牌所有產品將在中國市場停售,產品下架工作將在最近幾個月內完成。但在企業內部調整方面并未透露更多消息。

　　資料顯示,2010年12月6日,科蒂集團與丁家宜正式公告:雙方已達成了購買協議,科蒂將獲得丁家宜的大多數股份。據媒體報道,科蒂對丁家宜“現金加股票”的交易總價達到4億美元,折合人民幣24億元。

　　在露華濃、卡尼爾等國外品牌紛紛退出中國市場之后,眾人也在紛紛揣測誰將成為下一個敗退中國的外資品牌,而丁家宜也列在名單之中。科蒂財報顯示,截至2014年3月31日的第三財季,科蒂凈虧損2.53億美元,其中包括3.17億美元的非現金資產減值開支,原因是丁家宜未能產生預期的現金流。對此,上述內部郵件中提到“遺憾的是,科蒂大眾化妝品中國區業務業績不如預期的理想,同時影響了科蒂集團的總利潤,因此,尋求另外一種可以讓我們核心品牌在中國持續生存的方式,成為當務之急?！?/span>

　　2012年,丁家宜的銷售額下降了50%,這條消息在業內不脛而走。就在人們討論這消息的真實性之時,科蒂集團所披露的招股說明書中,對這筆折合人民幣24億元的收購做了減值處理的舉動證實了丁家宜業績大幅下滑的信息。據丁家宜的一個城市經理透露,截至2013年6月30日最新財年,該區域的銷售收入不到2010年年底科蒂收購丁家宜之前的四分之一,且在北京、廣州市內多家超市與化妝品專營店中,丁家宜的貨架已經寥寥無幾,昔日風光無限的美人,只三四年便匆匆遲暮,讓所有人感到既震驚又惋惜。

　　丁家宜原高管被收購后流失殆盡

　　這場豪門嫁娶在彼時化妝品市場引發極大關注,亦有行業人士憂慮,傍上外資巨頭的丁家宜,是否會遭遇“雪藏”。丁家宜創始人莊文陽當時對媒體稱,“我堅信跟斷定‘雪藏’不會在丁家宜身上發生,丁家宜的優勢不是歐美品牌短期可以觸及的,歐美的品牌優勢也不是丁家宜這樣的民族品牌觸手可及的?！?/span>

　　而丁家宜的停售,也被市場視為繼小護士之后,又一被外資品牌收購繼而消失的本土日化品牌。日化營銷專家馮建軍則表示,丁家宜和小護士有所不同,小護士是在歐萊雅旗下自生自滅,而丁家宜在渠道、銷量和規模方面,即使母公司科蒂想做好也似乎無能為力,做得越多虧得越多,只能刮骨療傷。

　　十八年前,臺灣商人莊文陽帶著他的21萬美元闖蕩大陸護膚品市場,打下了他自己的一片天空。那時的中國女性,還處于肥皂洗臉的美容懵懂期,莊文陽憑借他制藥的本行,切入生物美白的商機,開辟了這一片蠻荒,更改寫了中國女性的“洗臉文化”。“美白洗面乳”是丁家宜首推,銷售奇佳,自此以后,美白便成為丁家宜強項,一度輝煌。隨后,丁家宜主推防曬產品。據AC Nelson調查,防曬乳液市場一年約有10億元人民幣的規模,丁家宜的市占率達15%獨占第一。

　　從2010年年底被收購開始,不僅是莊文陽,丁家宜原高管幾乎全部“流失”,據一位原丁家宜高管透露,科蒂在收購后空降了一些管理人員,希望以國際化的視野來操作,從而造成了團隊的沖突。而據科蒂某中層管理者表示,企業文化與溝通是關鍵的差異。原本快速的溝通效率,遇到科蒂眾多的匯報層級與謹守職責的做事風格,交流互動的不暢導致丁家宜的銷售團隊無事可做,常常處于觀望狀態。

　　■走訪

　　廣州商超 丁家宜產品線已不豐富

　　新快報訊 記者黃雪萍報道 昨日記者走訪了廣州好又多、百佳等幾家超市,發現銷售丁家宜產品已并不是太多。在好又多超市,記者看見丁家宜有售,但貨架上陳列得不多,并且幾款主要的產品正在打折促銷,包括丁家宜泡沫潔面乳,原價19元,現價17.8元;丁家宜美白保濕桃花潔面乳,原價32元,現價28.8元。有營業員告訴記者,從去年開始已經丁家宜已經沒有再派駐促銷員。

　　在百佳超市,這里的丁家宜產品并未促銷,不過,跟同柜臺的李醫生和雪完美相比,其產品線并不是很豐富,水乳僅有一個系列在售賣。