熱直銷網(wǎng)快訊：跑步，在不少人看來太過簡單以致單調(diào)，甚至被認(rèn)為枯燥到只是左右腳不斷快速交替的前行。在看似枯燥的表象下，越來越多的人如今卻在這項單調(diào)的運動中尋覓到復(fù)雜的吸引力。

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　　申城即使遭遇梅雨季節(jié)的首場大雨，仍難以澆滅跑步愛好者投身“刷5K”行列的熱情。6月21日，近500人在中山公園大草坪旁共同參與了由康寶萊（中國）保健品有限公司主辦，《東方早報》聯(lián)辦，特邀中國跑者個性化服務(wù)平臺《私家奔跑》支持的“康寶萊5K運動會”，每位參與者用自己的腳步詮釋“營養(yǎng)+運動=健康”的健康理念。

　　雨中見證健康

　　8點半剛過，中山公園大草坪旁逐漸積聚身著康寶萊綠色跑步T恤的身影。據(jù)康寶萊方面統(tǒng)計，此次參與“5K運動會”的人群包括康寶萊的在職員工、康寶萊俱樂部的成員、顧客、媒體代表等。其中，參與活動年齡最小的僅8歲，年齡最大的為62歲。

　　盡管，天空并不作美，但在國內(nèi)跑步圈兩位頗有名氣的“大咖”——擁有諸多國際比賽經(jīng)驗的《戶外》雜志編輯部主任蘇子靈、資深跑步教練“噴嚏”的帶領(lǐng)下，跑者們有序、認(rèn)真地進行準(zhǔn)備活動。9點整，跑者們蜂擁著跑離起點，開啟各自跑步生涯的第N個“5K”。

　　記者隨機采訪了一些參與者，他們普遍表示這么多人一起在雨中跑步，很有氣氛。有些人更在這次活動完成個人的首個“5K”。“以前沒跑過這么長的距離，跟著大部隊一起跑，沒想到就堅持下來了，我似乎一下就愛上這項運動了。”一位身材發(fā)福的中年參與者談道。

　　在跑步人群中，不乏剛看完世界杯球賽，就前來參與活動的，還編了一句口頭禪——“晚上熬夜頂C羅，白天冒雨跑5K！”康寶萊的一位員工對記者談道：“平日，我們的工作壓力真挺大的，生活自然不怎么規(guī)律，始終處于亞健康狀態(tài)。跑步算是自己的調(diào)節(jié)方式，使自己能保持最佳狀態(tài)投入生活和工作中。”

　　雨中百人共跑，看到如此景象，康寶萊上海分公司負(fù)責(zé)人王生十分感觸。“下著這么大的雨，大家還能有如此熱情，十分難得。其實在如今的中國，人們對健康、休閑以及擁有更高質(zhì)量的生活的意識，隨著城市經(jīng)濟發(fā)展的步伐逐漸增強。跑步是人類最自然、最能接受的鍛煉方式，上海乃至中國出現(xiàn)跑步熱是顯而易見的一種城市生活的升級，人們已不再只關(guān)注追求物質(zhì)，更多開始轉(zhuǎn)向身體健康和精神領(lǐng)域。正是這一點，讓我們覺得舉辦這樣的活動是十分有價值的。”

　　趣味活動擴運動觀念

　　跑步過程中，大多數(shù)跑者都拿起手機，有發(fā)微信朋友圈，或是發(fā)微博的，記錄并分享這段或獨特、或有趣的跑步經(jīng)歷。針對這一點，王生認(rèn)為通過“社交網(wǎng)絡(luò)”的擴散、活動的舉辦能達(dá)到事半功倍的效果。“通過自媒體的傳播，可讓更多人不僅了解這個活動，同時，無論他之前是否積極參與運動，今后都會自然在其交際圈中形成一種積極健康觀念。這種種子不斷播撒，生根發(fā)芽，這種觀念的認(rèn)同度就會與日俱增。”

　　作為本次活動的嘉賓，一些媒體的代表也親身參與到活動中，并輕松跑完5公里的路程。“平時一直跑，跑下來挺輕松的。媒體人的職業(yè)比較特殊，經(jīng)常需要高強度的工作。這就需要我們有更強壯的身體以備不時之需，而好身體則需要堅持。這樣的活動十分不錯，若能以后形成固定日期舉行，定能起到不錯的社會效果。”跑步隊伍中，也有不少跑友穿著《東方早報》旗下跑步類新媒體產(chǎn)品《私家奔跑》的T恤，十分顯眼。

　　遺憾的是，由于雨勢影響，原定的“康寶萊5K運動會”的一系列趣味比賽內(nèi)容無法如期進行，但創(chuàng)新概念還是得到業(yè)內(nèi)大咖的肯定。《戶外》雜志編輯部主任蘇子靈表示：“對比同類品牌舉辦的知名10K賽事，此番‘康寶萊5k運動會’的思路很好，脫離了單純跑步的乏味，增加了一些拔河、平板支撐、腹肌輪等趣味性體育活動，形成‘小嘉年華’氛圍，充分給人帶來運動的樂趣，這種迷你運動會是未來的趨勢，毫無疑問是很具性價比的推廣活動。”

　　活動體現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任

　　如今，中國的跑步產(chǎn)業(yè)剛剛起步，在未來數(shù)年內(nèi)仍將會呈現(xiàn)一種持續(xù)且穩(wěn)定的增長趨勢，跑步參與者數(shù)量日趨增多的現(xiàn)象會在未來持續(xù)很多年。擁有龐大的人口基數(shù)，也意味著各個城市和社區(qū)都渴望并推出自己特有的跑步賽事，隨之而來，更多相關(guān)行業(yè)的贊助商、企業(yè)愿意投身到這樣的“健康推廣”營銷中。隨著這類“健康推廣”的深入，跑步文化逐漸深入人心。跑步參與者們知道用跑步穿行在水泥森林中是城市病最好的療法。縱觀申城，類似跑步活動越來越多，作為一家長期致力于體育營銷的國際著名營養(yǎng)保健品牌，康寶萊義不容辭地要成為推進這股“正能量”的一分子。

　　據(jù)悉，此次在中山公園的“康寶萊5K運動會”并非康寶萊首次涉足跑步活動。“其實，從2013年起，我們就在全國各地舉行類似的5K健康跑活動，一個數(shù)據(jù)可說明活動當(dāng)前的不錯反響，剛過去的1個月，近60家康寶萊旗下俱樂部自行搞了30余場5K跑活動，約有1500人/次參與到追求健康的活動中。”

　　康寶萊殷切希望通過跑步活動，在推廣自身品牌形象及服務(wù)的同時，更能向全社會倡導(dǎo)“營養(yǎng)+運動＝健康”的理念，從而形成一股積極向上的鍛煉觀念。“每天的營養(yǎng)補充只是向健康邁進的一部分，而良好的生活習(xí)慣，加上持之以恒的鍛煉，才能保持健康的身體。康寶萊本次啟動的5K健康跑，就是想從這些方面出發(fā)，帶動更多的普通人加入到追求健康的生活中。”康寶萊方面還在此次活動期間表示，“康寶萊5K運動會”將是一系列活動的開始。“未來，我們的品牌也會更注重‘基層’活動的推廣，尤其是介入健康這種大民生問題，也是企業(yè)體現(xiàn)社會責(zé)任感的方式。”王生表示。

　　“康寶萊5K運動會”由康寶萊（中國）保健品有限公司和《東方早報》聯(lián)合主辦。康寶萊國際公司（紐交所代碼HLF）是一家專業(yè)營銷體重管理產(chǎn)品、個人營養(yǎng)保健品的跨國企業(yè)，其產(chǎn)品為人類提供了健康的生活方式。目前，康寶萊在全世界91個國家和地區(qū)建立了銷售中心，擁有超過300萬獨立的服務(wù)提供商隊伍。

　　長期以來，體育營銷一直是康寶萊公司注重的熱點，其在全世界為超過100項賽事、健身活動以及運動員提供贊助。特別在足球領(lǐng)域，康寶萊始終保持著贊助熱情。回顧贊助歷史：2007年，與著名球星貝克漢姆所效力的美國大聯(lián)盟銀河隊簽署協(xié)議，成為其主贊助商；2008年與2009年，分別與美國青年足球組織（AYSO）、意甲豪門國際米蘭和西甲著名球隊瓦倫西亞簽署協(xié)議，成為其官方營養(yǎng)顧問；2010年，康寶萊公司成為西甲豪門、六冠王巴塞羅那足球俱樂部的官方營養(yǎng)品贊助商，并與阿根廷球星梅西簽訂了個人贊助協(xié)議。另外，墨西哥美洲獅足球俱樂部、巴西博塔福戈的足球隊、俄羅斯莫斯科斯巴達(dá)足球隊以及比利時和委內(nèi)瑞拉國家足球隊都先后被康寶萊品牌贊助過。