熱直銷網(wǎng)快訊：《2014中國面膜行業(yè)發(fā)展分析報告》27日在樹芬高端品牌戰(zhàn)略研討會上發(fā)布。記者獲悉，面膜已成我國日化行業(yè)增長最快的細(xì)分市場，2013年在化妝品市場居第3位，占市場銷售總額的16.3%，2015年預(yù)計達(dá)300億元規(guī)模，未來市場空間將達(dá)千億元。

近幾年，面膜作為化妝品行業(yè)一個新興子行業(yè)，憑借其能便捷、快速改善膚質(zhì)的特性，迅速由剛面世時的“奢侈品”變成個人護(hù)理用品的“快消品”。據(jù)調(diào)查，我國有56%的城市女性保持兩個月左右購買一次面膜的習(xí)慣，其中，45%的女性每2到3天使用1次以上面膜，很多年輕男士也開始使用面膜，看來面膜已成為當(dāng)今消費(fèi)者“日常護(hù)膚必備”。

分析報告顯示，2001年至2013年，我國面膜銷售年平均增幅達(dá)31%，是護(hù)膚品各子品類中增速最快的，近兩年里，面膜品牌數(shù)量更是激增了6倍，71.5%的市場份額被200多個品牌所瓜分。但伴隨著行業(yè)的高速發(fā)展，負(fù)面新聞也頻頻而來，例如近期被曝光的面膜產(chǎn)品中含有熒光劑、重金屬等，不僅給消費(fèi)者使用帶來心理陰影，也影響了面膜行業(yè)的健康發(fā)展。

這使得高端面膜在“快消”浪潮中消費(fèi)逐步上升，消費(fèi)群不斷年輕化加劇了這一趨勢。目前面膜主要購買群體是21歲到30歲的年輕人，且正逐步向15歲到20歲的新生代年輕人擴(kuò)張，可以發(fā)現(xiàn)，熟齡消費(fèi)者重在對效果極致追求，低齡消費(fèi)者重在對品牌理念性追求。

這樣一群年輕的主力消費(fèi)群在選購面膜時，是如何進(jìn)行消費(fèi)決策的?他們最關(guān)心的是什么?

據(jù)成立不久的上海麗之予璐生物科技有限公司執(zhí)行董事陸玲燕介紹，首先，自選性、從眾性購買成為常態(tài)，他們更愿意嘗試在新的渠道購買，如朋友圈、社交圈，相信朋友的推薦;其次，在選擇時，功效是他們最看重的因素，隨后才是品牌和價格，而功效因素中，補(bǔ)水保濕、美白、緊致抗衰老是年輕群體最常選擇的類別。

從這里可以看出，消費(fèi)者對面膜功能的需求越來越細(xì)分化、復(fù)雜化和個性化。但麗之予璐對目前市場主力品牌面膜分析發(fā)現(xiàn)，主訴求為安全的品牌較少，其他品牌主訴求多為不清晰，價格定位在中低端的品牌很多，中高端的專業(yè)面膜品牌較少。

陸玲燕說，面膜產(chǎn)品升級的趨勢首先是功能訴求進(jìn)一步細(xì)分，復(fù)合性訴求成消費(fèi)趨勢。其次是材質(zhì)升級，360度剪裁，敷在臉上更加貼合面部。還有配方升級，從化學(xué)合成到植物萃取，安全升級，更多天然，更少刺激，護(hù)膚接近零負(fù)擔(dān)。

陸玲燕說，麗之予璐決心將發(fā)展重心回歸產(chǎn)品本身，推出樹芬高端面膜產(chǎn)品，將“天然、安全、健康”的概念升華為承諾“零酒精、零香精、零色素、零香料、零塑化劑”，承諾全產(chǎn)品不添加有害化學(xué)成分。

由英國溫德密爾集團(tuán)有限公司和臺灣國強(qiáng)生技股份有限公司聯(lián)合開發(fā)的樹芬三款萃取大自然花果植物精華的高端面膜讓肌膚得到最安全、不致敏的呵護(hù)，有望成為引領(lǐng)面膜行業(yè)向“天然、安全、健康”發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)品牌。