當越來越多的宅男、宅女們習慣網購時，我們意外發現，電子商務已成為我們生活的一部分。而化妝品則成為網絡購物的熱點商品之一，單從淘寶上那些如雨后春筍般涌現的化妝品店就可見一斑。正是在這一背景下，國際日化大佬們也早已按捺不住，雅詩蘭黛、蘭蔻、寶潔、歐萊雅、聯合利華、資生堂、玫琳凱等都開始了與電子商務的親密接觸。

　　而本土許多品牌“官網”，如百草集、相宜本草、丁家宜、珀萊雅、美即、百雀玲、索芙特等，也陸續正式進入電子商務領域。寶潔e生活家早在2007年就與淘寶親密合作，在淘寶網開設了第一家品牌店——吉列博朗專賣店。并在2個月內銷售出2000多個電動剃須刀，也許這樣的成績和淘寶上各類化妝品的火爆銷售，堅定了國際品牌進入這個領域的決心：與其讓別人在網絡上售賣自家產品，還不如自己親自操刀。“與淘寶的親密合作，為寶潔打開了不僅是一扇窗，更是一扇門。”黃志東分析說道。

　　作為日化行業咨詢專家，李永新在接受《中國洗滌化妝品周報》采訪時表示，不可否認，相比起其他傳統渠道，電子商務雖然是新興渠道，但卻是最有發展潛力的。隨著第三次渠道變革渠道的到來，未來3～5年內，日化行業的整個銷售模式將完全改變，傳統流通渠道將會逐漸萎縮，電子商務勢必會成為主流消費渠道。

　　毋庸置疑，2011年電子商務的勃興，會讓大多數日化企業或多或少地產生改變，但總體來看，對日化企業而言，李永新認為，第三次變革浪潮更多地是給新品牌、中小品牌帶來了“翻盤”的大好機會。傳統渠道的一二品牌、有一定歷史的企業，還是會把主要資源和精力集中在傳統渠道，第一那是他們的根基所在，必須重視，其次傳統渠道與網購可能存在的沖突，對他們必然有所掣肘。而中小品牌特別是新品牌則少此顧慮，尤其在當前象專營店渠道對品牌要求越來越高的情況下，新品牌無疑進入門檻在提高，這個業態下，借助電子商務實現突破，甚至以純E品牌切入網購市場，已經不是夢想。當然從長遠來看，線上線下渠道的融合將是必然趨勢。

　　放眼整個日化市場來看，電子商務或許是一個必然的歷史進程。將會有更多企業從又多又雜的各類店鋪轉變成重視品牌、服務、行業精準的大賣家。可以肯定的是，未來會有一批品牌企業就是來自于淘寶土生土長的大賣家中。而那些沒能跟上時代改變的，也將在未來2～3年內電子商務領域不可避免的大爆發之中，成為“養分和肥料”。因為目前有太多日化企業正站在這個電子商務跑道上，時刻準備重新創造新的未來。