理想集團龍潤茶借力資本市場站上海外舞臺
創刊于1947年初的香港《經濟導報》,是香港歷史最悠久的中文財經雜志,在今年3月23日出版的第6期內容中,特別報道了地處彩云之南的龍潤茶集團,描述其堅持走產業化集團化發展之路,借力國際資本市場,促進自身業務騰飛,打造出國內外知名的茶葉品牌。
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在深入調研的基礎上,龍潤集團決心通過解決產品質量和衛生的問題、引進現代化的設備、推進茶行業標準化與國際化,憑著龍潤在藥品和保健品行業的豐富經驗,打造中國茶第一的品牌。2005年,龍潤集團正式進軍茶產業,并選擇普洱茶作為突破口。好的普洱越陳越香,價值越高,除了即時消費,還具有投資價值,加上普洱茶為云南獨有,龍潤作為云南企業,將普洱茶作為切入點具備天時地利人和的獨特優勢。
2005和2006年,龍潤茶收購了兩家歷史悠久的茶廠,并對其進行了技術改造。2006年在風慶又新建一家茶廠,引進大量自動化設備。與此同時,龍潤茶提出了“86道質量把關”,從源頭開始教育、誘導、監察茶農種茶,嚴格控制采茶的時間,以制藥的經驗制茶等,保證制出優質衛生的普洱茶。
“用制藥的經驗制茶”是龍潤茶秉承的宗旨,為此企業建立了嚴格的質量控制體系,緊抓茶園“第一車間”。不斷推廣有機生態茶園建設,制定出新的茶葉采摘和制作標準,并在茶農中廣泛推廣,保證了原料的高品質。如今,龍潤茶與200多萬茶農建立了“企業+市場+標準化生產”的產業鏈,并在茶區核心建成了昌寧龍潤茶廠、鳳慶龍潤茶廠、云縣龍潤茶廠和昆明生產中心四大生產基地。
同時,龍潤茶攜手云南農業大學聯合創辦了龍潤普洱茶學院、云南普洱茶研究院,填補了世界普洱茶文化的高等教育及專業技術人才培養的空白,為龍潤茶和整個茶行業的發展提供了源源不斷的人力資源。集團還利用高校人才、科研資源優勢,構建了專業普洱茶研究平臺及創新團隊,開展以普洱茶為載體的專項教育和研究項目。
龍潤茶還與中國科學院昆明植物研究所、國家植物功能成分利用工程技術研究中心、云南省藥物研究所、香港大學中醫藥學院、美國加州大學圣疊哥分校等院校和科研單位合作,加大對茶葉理論技術研究及成果轉化,為龍潤茶創新發展提供了強勁動力,并成功研發出含專利技術的方便杯、速溶普洱茶珍等新產品。
打造中國茶第一家上市公司
龍潤茶成為第一家以中國茶作為主營業務的上市公司,填補了香港投資市場的空白,也為龍潤茶打造國際頂尖的中國茶品牌邁出了堅實的一步。由于有著良好的發展前景,龍潤茶上市后得到了資本市場的認可,公司的市值由重組前的2億多港元一度升至15億港元。
借助資本市場跳板走向世界
近年來,龍潤茶積極參與“美國世界茶業博覽會(World Tea Expo)”等國際型的大型展會,開拓全球市場。如今,龍潤茶已經成功登陸美國、俄羅斯、法國、馬來西亞、新加坡等國家市場,并于今年9月份正式登陸非洲。
在2010和2011年的香港國際茶展中, 龍潤茶分別取得了最受歡迎茶葉大獎和紅茶組的冠軍。從2011年至今,龍潤茶先后獲得北美消費者最喜愛的茶業品牌、中國茶業領軍企業等眾多殊榮。2013年6月,在龍潤茶獲得“中國茶業十大領軍企業”、“中國普洱茶十大品牌”第一名殊榮之際,國際茶葉委員會主席、歐盟茶葉委員會主席、英國茶葉委員會主席、加拿大茶葉協會主席、馬來西亞茶業商會會長/主席等世界茶界巨頭來到龍潤茶參觀考察,對龍潤茶的品質給予高度評價。
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