5月21日，在2015居家養老產業高峰論壇暨養安享養老產業項目新聞發布會上，浙江老齡科學研究院發布了《浙江省老齡產業輿情報告（2015年第一季度）》（以下簡稱報告），這也是浙江省老齡產業的首份輿情報告。今后，他們也將每季度發布一次報告供業界參考。

　　報告中提出，國家針對老齡產業的利好政策不斷，但行業發展仍處于低端水平。表現在輿情上便是負面報道成為這個行業的“標簽”。據統計，第一季度，浙江省媒體相關保健品報道累計99篇，其中，投訴案件、詐騙等新聞報道70篇，廣告18篇，其他話題11篇。除去廣告，負面報道占全部報道的86%。

　　由于老齡產業行業規范以及標準制定的缺失，行業內部混亂現象叢生，矛盾重重。諸如會議營銷、無證經營、夸大宣傳、欺詐等案件不絕于耳，諸此事件都將目標對準銀發這個巨大的市場。而現階段媒體主要有兩種輿論傾向，一則是對老齡產業的負面輿論監督，一旦發現欺詐行為或違法活動，媒體首先進行報道宣傳，曝光內幕。

　　這兩種輿論報道傾向，雖有利于目標人群獲得有效信息，但丑聞的不斷產生，使老齡產業進一步污名化，保健品依然成為老年產業的行業痛點。新浪微博搜索平臺數據顯示，第一季度保健品詐騙相關詞條142條，其中浙江地區11條，占比7.7%。會議營銷214條，其中浙江17條，占比7.9%。兩者比例居高不下，由此可以看出浙江已成為保健品詐騙的重災區。

　　由此還可以看出，國家積極降低老齡產業準入門檻和大力開放市場的同時，政府部門與消費者對企業或民間資本的信任度依然存疑的局面，工商、質檢、食藥監、公安等部門也急需出臺相應的監管措施以及行業標準。

　　對此，浙江老齡科學研究院在報告中也提出了相關建議：相關老齡產業的機構、企業也應與政府、媒體進行合理的對接，有效地緩解政府與消費者對企業信任度存疑的問題。同時，企業的諸多活動在這兩股力量的幫扶下，亦可以成為公益項目以及利民工程，將助力老齡產業獲得良性的高速發展。