作為第一家在港上市的內地日化企業，自2010年以來，霸王集團已經連續五年半凈利潤出現虧損。根據其7月發布的業績預告顯示，今年上半年霸王集團整體銷售同比下降約22%。那么，剛經歷過“斷崖式”下跌的微商渠道，是否真能如霸王集團所愿來扭轉業績頹勢?

　　布局新渠道
　　據了解，霸王集團通過“親友團微商城”平臺切入微商領域。負責該微商渠道運營的公司為廣州親友團科技信息有限公司，霸王集團則作為該公司的“戰略合作伙伴”和“產品供應商”。作為平臺型微商，“親友團”今后將陸續引進其他品牌。
　　《第一財經日報》記者在“親友團”微信公眾號了解到，該微商團隊目前在招募三個級別的合伙人，分為省級代理、市級代理和縣級代理，而代理門檻分別為10萬元、2萬元和1萬元，繳納預定金3000元、2000元、1000元。
　　霸王集團進軍微商的產品包括霸王男士和虞姬女士洗護系列共11單品。霸王方面表示，護膚品微商幾乎飽和，洗護發產品有望成為新的增長點，同時微商產品可以滿足消費者的個性化需求。
　　不止微商，自去年開始，霸王集團便已經開始低調布局直銷業務。今年5月，有媒體報道稱，霸王集團直銷業務已于今年3月15日開始試運營，為了促進直銷，霸王集團還推出了“加盟直銷贈送股票”計劃，銷售產品范圍除了霸王集團洗發水產品外，還有凈水壺和凈水機等家用電器。
　　但彼時，霸王集團并未公開承認其涉足直銷一事，僅對媒體表示已經向商務部提交了直銷申請資料，并提交了2000萬元保證金。對于直銷業務，霸王集團公關總監汪亮告訴記者，目前籌備工作正在進行中。
　　事實上，自2010年“二噁烷事件”后，霸王集團業績便漸露頹勢。2009年，霸王集團尚有3.64億元盈利，2010年，便直接虧損1.18億元。雖然，2014年霸王集團凈虧損由2013年的1.37億元收窄至1.16億元，但在2010年~2014年5年中，霸王集團仍連年虧損。