家電列入直銷目錄 能否扭轉當下頹勢？
2015年，受經濟、政策等綜合因素的影響，我國家電行業遭遇了市場嚴寒期，部分家電產品銷量直線下滑。近日，國家商務部、工商局發布公告顯示，家用電器正式列入直銷產品目錄，這無疑為正陷入“市場僵局”的家電市場打了一針興奮劑，引起直銷行業的廣泛關注。
家電產品直銷模式引關注
很多人對于直銷模式并不了解，直銷，顧名思義，指的就是廠家直接為消費者銷售商品和服務，繞過傳統批發商或是零售商，點對點的直接與顧客進行訂單交易。從直銷的定性來看，直銷模式能夠消滅中間商，降低產品的流通成本，為消費者購買到更加便宜的產品提供可能。
在家電業入駐直銷品類之前，化妝品、保潔用品、保健品、保健器材、小型廚具均被納入了直銷品類。根據商務部官方網站公布資料顯示，截止2015年12月31日，我國已有71家拿牌直銷的企業。如雅芳(中國)有限公司、安利(中國)日用品有限公司 、康寶萊(中國)保健品有限公司等。
時下，家電產業也納入直銷品類引起了各方討論，有業內人士分析認為此舉必定為家電業的發展帶來新的機遇；另外也有人擔憂，相對于化妝品、保健品等簡單的直銷產品，家電業開啟直銷模式將很是復雜，尤其是對于大家電來說更是面臨不小的挑戰。
家電直銷能否扭轉家電目前頹勢？
目前，我國家電行業面臨著不容樂觀的現狀，據前瞻產業研究院提供的報告顯示，2015年1月-12月，家用電器行業的主營業務收入為14083.9億元，同比下滑0.4%。利潤總額為993.0億元，同比增長了8.4%。由此看出，家電行業利潤雖說有所上漲，但仍改變不了家電市場不景氣的現實。這主要是由于去年我國整個宏觀經濟都呈現出一個低迷不景氣的態勢。
在此背景之下，家電業列入直銷目錄，這讓整個家電行業精神抖擻。家電直銷能否扭轉家電目前的頹勢？現實是家電企業對于傳統銷售渠道的依賴性太大，短時間內難以及時全身抽離；而且很多家電品牌并不了解直銷企業的經營模式，連如何申牌、如何經營等流程概不了解。顯然這對于家電企業實現直銷模式是個不小的挑戰，更多有關于家電直銷的細則出臺來為廣大的家電企業進行指導迫在眉睫。
不過，部分家電企業對此也持有積極的態度，表示直銷模式對于近些年走下坡路的家電行業來說無疑不是一個突破點，有望扭轉家電目前的頹勢。直銷模式或許能夠為家電制造商帶來更大的利潤上升空間，近些年來，國美、蘇寧等零售巨頭幾乎霸占了家電的線下流通渠道，家電制造企業在產品定價方面的話語權越來越少，更別說利潤空間有多大了。
由此可見，直銷模式的逐步推進，一方面使得消費者利益需求能夠最大化實現，另一方面還為家電制造商未來的發展提供契機，一舉兩得。不過，傳統零售巨頭們可要頭疼了，畢竟直銷模式在未來大范圍的實行會對其中間商的發展造成巨大的沖擊。杜絕中間商賺差價的模式有利于刺激家電行業的發展，同時對扭轉家電目前頹勢起到積極的推動作用，加速家電業開啟新的篇章。
