一、保健品市場(chǎng)需求前景

　　中投顧問(wèn)在《2017-2021年中國(guó)保健品市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中表示，從美國(guó)、日本、澳大利亞等國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，保健品行業(yè)發(fā)展主要受兩方面影響，一方面是供給端保健品政策寬松帶來(lái)的提升，另一方面是需求端消費(fèi)能力與消費(fèi)意識(shí)的提升。中國(guó)目前保健品政策力度偏緊，存在放寬空間，同時(shí)人均可支配收入水平遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，消費(fèi)能力分化明顯，中高收入人群消費(fèi)能力未完全滿(mǎn)足，疊加人口老齡化加劇，消費(fèi)潛力巨大。

　　以膳食補(bǔ)充劑為例，根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，中國(guó)膳食補(bǔ)充劑2015年零售市場(chǎng)規(guī)模接近1100億，在2001-2015年復(fù)合增速超過(guò)10%，增速仍處于較快發(fā)展階段。如果未來(lái)備案制的全面施行將使需求端得以迅速釋放，帶動(dòng)行業(yè)高速增長(zhǎng)。

　　同時(shí)，人均可支配收入提升、人口老齡化、消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變將給需求端帶來(lái)增量，未來(lái)行業(yè)增速有望提升，達(dá)到13%左右，2020年市場(chǎng)規(guī)模有望增長(zhǎng)到2000億。

　　二、保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　（一）消費(fèi)者群體多元化。

　　以前大家都知道有保健品這個(gè)行業(yè)，對(duì)于中等富裕的家庭來(lái)說(shuō)并不陌生，但對(duì)于生活在廣大農(nóng)村的用戶(hù)來(lái)說(shuō)就遙不可及了，他們對(duì)保健品甚至很陌生，都不是很了解，但是隨著人們的生活水平不斷上升相信各個(gè)層次的人群都會(huì)來(lái)關(guān)注這一行業(yè)，購(gòu)買(mǎi)的人群會(huì)更加多，像保健品種也越來(lái)越齊全。

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　　隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及全球互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳的方式逐步普遍化，像傳統(tǒng)的參加展覽會(huì)，電視廣告，電臺(tái)廣告，散發(fā)圖片宣傳單，報(bào)紙、雜志等，電話(huà)推銷(xiāo)，DM廣告，其他印刷品，出版物上的廣告宣傳方式都將會(huì)逐漸被互聯(lián)網(wǎng)等代替，現(xiàn)在新出現(xiàn)的視頻購(gòu)物新模式大家已經(jīng)了解，隨著各方面的條件的成熟，相信在不久的未來(lái)，視頻購(gòu)物和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合會(huì)為新的宣傳模式添加劃時(shí)代的一頁(yè)。

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　　如果把保健品當(dāng)作任何一種日常用品一樣消費(fèi)，那么，保健品的市場(chǎng)將會(huì)有多大發(fā)展空間呢，從保健品的特殊屬性來(lái)看，在一定時(shí)間內(nèi)它還是屬于“奢侈品”，有相當(dāng)一部分人群還不能將其日用化，但是，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，可以相信的是保健品還會(huì)向著日常用品的方向發(fā)展。生產(chǎn)廠(chǎng)商和銷(xiāo)售人員還要注意把保健品向更深層次推廣。在此基礎(chǔ)上，讓普通平民也能夠體驗(yàn)到保健品所帶來(lái)的好處。

　　（四）保健品銷(xiāo)售模式專(zhuān)營(yíng)。

　　由于保健品操作標(biāo)準(zhǔn)雜，如何引領(lǐng)保健品品牌路線(xiàn)發(fā)展是現(xiàn)實(shí)需要考慮的問(wèn)題。在傳統(tǒng)的模式上能夠結(jié)合OTC、超市創(chuàng)新出新的促銷(xiāo)模式被許多的廠(chǎng)商所應(yīng)用，企業(yè)對(duì)于保健品空間的保障與產(chǎn)品包裝展開(kāi)新的競(jìng)爭(zhēng)，搶占陣地，吸引消費(fèi)群體，體現(xiàn)實(shí)力以信心，讓消費(fèi)者放心。

　　中投顧問(wèn)在《2017-2021年中國(guó)保健品市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中表示，除傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式之外，在自主直銷(xiāo)專(zhuān)賣(mài)銷(xiāo)售模式引進(jìn)直銷(xiāo)模式優(yōu)勢(shì)大競(jìng)爭(zhēng)也大，所以這也成為保健品的新銷(xiāo)售模式之一。這種方式對(duì)于健康產(chǎn)業(yè)有著無(wú)比的吸引力，在做宣傳的同時(shí)也在改善民生生活，因此，創(chuàng)新的直銷(xiāo)模式也是未來(lái)健康品發(fā)展的有力保證。