12月1日，《湖北省食品安全條例》正式施行，《條例》規定：保健食品會銷不得作夸大功能、虛假或者誤導消費者的宣傳，對在經營場所以外從事保健食品銷售的違法行為，設置了最高20倍貨值金額罰款的處罰。

　　違法推銷的陰影下，濫賣保健品已成許多家庭難去的心病。近日，央視財經就報道了一樁令人氣憤的案例，浙江嘉興近七旬的老人管英東遭推銷員洗腦，有病不吃藥，3年花32萬元購買各類保健品，卻并未換來健康，最終在保健品公司組織的活動上去世。老人去世后，還有人打電話到家里繼續推銷保健品。可見，這種死纏爛打，無孔不入的誘騙式推銷，不僅僅是謀財，其所灌輸的夸張功效和錯誤觀念，很可能會害命。

　　許多人都會有這樣的疑問：媒體已多次曝光類似騙局，為何受害者依然層出不窮？難道真的是人傻錢多？其實，經歷過類似“健康講座”的人，多少都會驚嘆迷惑于推銷者天花亂墜的話術，現場前呼后應的圈套，“托兒”一哄而上的假象。擅打“擦邊球”的違規經營者，做足了功課，擺開了陣法，戳的就是老年人防范意識薄弱，容易輕信他人，維權意識不強等心理痛點。有的推銷員，為了高價把保健品賣出去，甚至連續數月上門陪伴老人，喊爹叫媽，按摩捶背，用溫情當誘餌，放長線釣大魚。更令人心疼的是，這樣虛假的關懷卻往往很有效，有的老年人把推銷員當兒女看待，即便最后明知受騙，也不愿從人情味的幻夢中醒來。

　　于是常有專家建議，兒女要多多陪伴父母，讓他們不寂寞，情感上不空虛，就不會去買亂七八糟的保健品了。這其實有些避重就輕。情感依賴之外，老人購買保健品，更多依然出于健康需求。而且，居心叵測的騙局，往往步步為營，兒女再怎么陪伴，防不住百密一疏。陪伴的溫情是斬不斷貪欲黑手的，有力的法律才能遏制騙術。

　　一直以來，與保健品推銷騙局的猖狂比起來，相關部門的打擊措施總有些乏力。工商只能查是否涉嫌虛假宣傳，假冒偽劣，無證經營，但很多經營者表面功夫做得滴水不漏，只在暗地里口頭夸大功效，難以取證。消協則主要是事后監管，難以防范于未然，執法能力也相對有限。更多時候，類似案例被視為消費糾紛，受害者只能自行與狡猾的商家協商，效果如何，可以想象。而且，大部分保健品經銷商都是收了錢就跑。新條例實施之際，如何在執法上突破這些難點，應是當前著重解決的問題。

　　目前，國內通過GMP認證的保健食品企業有2000多家，投資金額在5000萬元以上的企業數量占40%以上，如此龐大的市場，沒有嚴格的監管和整飭的秩序，很難健康有序地發展下去。

　　20倍的罰金，體現了職能部門加大監管力度的決心，但僅有決心顯然不夠，還需要對癥下藥的實施細則，快速便捷的投訴方式，主動出擊的執法態度，立竿見影的處理機制，才能震懾不法商家，整頓行業亂象，讓正規保健品回歸養生健體的本位，讓更多老年人能夠放心養生，安度晚年。