深拓保健品領域 雀巢首次收購膠原蛋白保健品
全球最大食品公司雀巢的營養保健品版圖再次擴大！這是今年以來，該公司第三次在雀巢健康科學所在的業務領域出手，不過這次的收購標的有點特別。
小食代留意到，雀巢今天宣布，雀巢健康科學公司已同意收購Vital Proteins的多數股權。在一份通報中，雀巢形容Vital Proteins是“美國領先的膠原蛋白品牌”，以及一個提供補充劑、飲料和食品的生活方式和健康平臺。
“這將成為迄今為止第一樁收購膠原蛋白保健品公司的交易，證明消費者的觀念正在朝著改善個人健康的方向發展?！比赋步裉煸谝环萃▓笾姓f。該公司并未公布此次收購的金額。這樁交易尚待監管部門批準。
膠原蛋白
這次，雀巢看上的是家啥樣公司呢？
小食代翻閱的公開資料顯示，Vital Proteins非常年輕，2012年才在芝加哥成立，旗下的膠原蛋白食品飲料十分多元化，除了膠原蛋白粉，還有營養棒、即飲、咖啡奶精等不同品類的膠原蛋白產品。其主打產品是“大藍罐”膠原蛋白粉，20盎司一罐的售價約為43美元（約合人民幣304元）。
根據雀巢今天發布的通報，目前，這家初創公司在北美和歐洲的35000個零售門店中銷售150個SKU，包括Whole Foods，Costco，Target，Walgreens和Kroger等連鎖超市、藥店或賣場。
Vital Proteins的膠原蛋白粉
有意思的是，據媒體此前報道，這家膠原蛋白食品飲料公司創建之初針對的是“運動健身需求”，但隨后發現其大部分消費者為有“美容需求”的女性，她們購買膠原蛋白粉的主要目的并不是保護關節，而是希望擁有更光滑的皮膚、堅韌的指甲和閃耀的秀發。因此，Vital Proteins的產品賣點和包裝設計也隨之改變，開始以千禧一代的女性為目標客群。
據媒體去年的報道，Vital Proteins已拿到了累計2550萬美元的融資（約合人民幣1.8億元），年增長速度達到240%，預計2019年銷售額將突破2億美元（約合人民幣14億元）。
“膠原蛋白是人體內含量最豐富的蛋白質，占人體蛋白質總量的近30％和皮膚蛋白質含量的70％。它是結締組織的關鍵組成部分，為皮膚、頭發、指甲、骨骼和關節的健康提供支持。人體中的膠原蛋白生成在25歲左右開始下降，因此補充膠原蛋白對健康和長壽是很有必要的。”雀巢今天在通報中說。
但雀巢同時指出，這些陳述未經美國食品藥物管理局（FDA）的評估，Vital Proteins的產品不能用于診斷、治療、治愈或預防任何疾病。
雀巢在通報中表示，Vital Proteins對于雀巢健康科學現有的產品組合來說是一個補充，后者旗下擁有多個維生素、礦物質、補充劑和保健品品牌，包括Atrium Innovations（安純），Garden of Life（生命花園），Pure Encapsulations（倍宜健康膠囊）和Persona，每個品牌都有各自獨特的專長和聚焦領域。
獨立運營
今天，這家全球最大的食品生產商的通報引述雀巢健康科學公司首席執行官格畢格瑞（Greg Behar）形容，這是一個“令人興奮的機會”，雀巢健康科學將擁有一個“成功的品牌”來切入一個增長中的營養品領域。
“我們雙方都相信，沒有什么比健康更重要，我們所做的一切都集中在這一信念上。結合雙方通過營養品來促進健康的努力，我們可以取得更大的成就，幫助我們的消費者過上更充實、更有活力的生活?！碑吀袢鹫f。
雀巢表示，成為雀巢健康科學產品組合的一部分，Vital Proteins將獲得多種資源，助力其擴大其覆蓋范圍和創新。
Vital Proteins的膠原蛋白水
根據上述通報，在交易完成之后，Vital Proteins將繼續作為獨立業務運營。Vital Proteins的創始人兼首席執行官Kurt Seidensticker將繼續擔任Vital Proteins首席執行官，在其芝加哥總部工作。
他今天在通報中說，Vital Proteins與雀巢健康科學一道，致力于將其健康平臺擴展到世界各地。“我們將攜手合作，通過高端產品和創新來推動功能性營養品領域的發展，滿足消費者的健康需求?！彼f，加入雀巢健康科學，可以利用其資源、規模和能力，使Vital Proteins更上一個臺階，未來將擴大以科學為基礎的營養產品的供應。
