社交電商在今年逐漸成長為線上零售業(yè)務中重要的一部分。根據(jù)最新報告數(shù)據(jù)顯示，今年全球社交電商的規(guī)模將達到 894 億美金，并且預測到 2027 年的時候?qū)⑦_到 6045 億美金，復合年增長率為 31.4%。

　　社交平臺與電商平臺之間的合作也越來越多，比如在 8 月 31 日，電商平臺 Teespring 官方確認將會與 TikTok 合作，使創(chuàng)作者可以直接在 TikTok 平臺上售賣 Teespring 上的商品。Teespring 表示這一合作將會讓 TikTok 上的創(chuàng)作者通過視頻帶貨的方式創(chuàng)造更多收入。

　　“TikTok 可以通過 Teespring 向用戶賣 T 恤、衛(wèi)衣、瑜伽褲、手機殼等多種商品，這會吸引那些創(chuàng)作者的鐵桿粉絲購買。”Mobile Marketer 表示。

　　另一方面，這項合作也基于 TikTok 自身的商業(yè)化考量。目前 TikTok 主要變現(xiàn)模式仍然是廣告業(yè)務，而發(fā)展電商業(yè)務會讓 TikTok 的商業(yè)模式更多樣化，從而讓 TikTok 在收購談判中有更多的議價權(quán)。

　　雖然現(xiàn)在 TikTok 的未來有很多不確定因素，但是很多在線零售商認為有 Facebook 和 Instagram 也足夠了。今年 Facebook 推出了 Facebook Shops 和 Instagram Shops 之后，至少商家投放廣告的轉(zhuǎn)化效果會更好。

Facebook Shops

　　“Instagram、Facebook、Pinterest 和 TikTok 等都在不斷完善它們的社交購物體驗，”Mediaocean 的 CMO Goldman 表示，“在社交電商中賣家可以更精準地向用戶投放廣告，形成發(fā)現(xiàn)商品和購買商品之間的閉環(huán)，提高轉(zhuǎn)化效率。”

　　同時，社交電商對于直接面向消費者業(yè)務模式來說也非常重要。以美容品牌 Coty 為例，它在社交媒體上有千萬粉絲，同時凱莉詹娜、卡戴珊等人氣明星也會通過社交媒體向她們的粉絲推薦 Coty 的商品，這會幫助品牌增加銷量。該公司明確表示，社交電商將會成為公司上市計劃的一部分。

　　Coty 的首席執(zhí)行官 Sue Nabi 在 Coty 的第二季度財報電話會議上說：“ Coty 是全球大規(guī)模的美容公司中第一家也是唯一一家通過社交媒體探索直接面向消費者業(yè)務模式的公司。”