小編導讀

　　對于傳統零售亦或是傳統直銷而言，這無疑是轉型發展的新機遇。而如今也確實掀起了一股新零售轉型熱潮。

　　深耕中國市場25周年的安利集團牢牢抓住機遇，迅速的完成了企業轉型的規劃藍圖，參與了國家“十三五規劃”兩次項目，牽頭各大中醫藥領軍研究所，以及升級紐崔萊品牌。

　　本期企業觀察

　　新商業熱評想給各位安利一家企業

　　便是安利（中國）集團

　　01

　　參與國家“十三五”規劃項目

　　國家十三五規劃中明確將“中醫藥現代化研究”作為科技部重點研發計劃。2016年，國務院發表《中國的中醫藥》白皮書，將中醫藥發展上升為國家戰略，中醫藥事業進入新的歷史發展時期。

　　繼2016年安利植物研發中心參與十三五重點科技項目“長江下游農業面源污染和重金屬污染防控技術示范”后，安利再度參與國家十三五重點項目。

　　安利（中國）研發中心此次參與項目是“中藥復方保健產品的評價技術及示范研發”，項目牽頭單位為北京中醫藥大學，項目科研內容包括三個部分：建立中藥復方保健產品評價體系及規范；中藥復方保健產品的功效成分研究，現代科學內涵闡釋；開發功能因子明確、保健功能確切的中藥復方保健產品。這些研究將會產生5個保健功能的9個產品研發、32個示范實驗室和平臺、90余篇論文、5個專利以及200多個研究報告。

　　02

　　老品牌“紐崔萊”創新升級

　　作為安利旗下膳食補充劑品牌，迎來85歲生日的紐崔萊早在上世紀初就和“中醫藥”結下不解之緣。

　　迄今為止，紐崔萊已經在全球建立了超過30多個研究點、開展超過60項人體臨床研究、擁有190多項專利、發表了超過300篇學術研究論文。

　　從上世紀90年代進入中國市場以來，紐崔萊非常重視“傳統中醫藥智慧”對人類健康的益處，于2004在上海成立研發中心，并將中草藥類保健食品研發作為核心戰略之一。

　　經過多年探索和積累，安利研發中心已經建立了從原料種植、工藝開發、科學研究、到產品生產上市的全鏈條生態系統，形成了將傳統智慧和現代科學融合的核心研發體系，并已經成功上市多款中草藥類產品。

　　其中第一個中草藥產品——銀杏蓯蓉片，先后在中國、日本、美國、俄羅斯等全球13個國家和地區上市。

　　03

　　互聯網時代下，毅然轉型社交電商

　　安利的基因就是社交商業,早在互聯網出現之前,安利就已搭建起覆蓋全球的線下人聯網。近年來,隨著社交網絡和智能移動終端的普及,安利轉型社交電商的時機已經成熟。

　　從傳統直銷向社交電商轉型的旅程，在這場旅途中,安利中國是當之無愧的全球先鋒,中國與微信團隊合作共同打造的安利微購平臺就是很好的例證。

　　依據安利（亞太區）總裁及安利(中國)董事長顏志榮介紹,安利的基因就是社交商業,早在互聯網出現之前,安利就已搭建起覆蓋全球的線下人聯網。近年來,隨著社交網絡和智能移動終端的普及,安利轉型社交電商的時機已經成熟。

　　為應內外部機遇和挑戰,安利(中國)率先啟動數字化、體驗化、年輕化戰略,打造了一個全方位賦能創業者的O2O輕創平臺,幫助營銷人員開啟了“一部手機、一個興趣、一群朋友”的新安利創業模式。未來,安利將依托大數據、人工智能等新技術新手段,為安利創客提供更多元、更有力的支持。

　　04

　　擁抱“新安利”

　　2019年，安利迎來了60歲生日。在經歷了最近一輪為期4年左右的戰略調整后，安利憑借中國市場的回穩反彈，北美和亞洲其他主要市場的回暖，2018年全球業績實現2%的增長，安利（中國）實現3%的增長。

　　隨著中國移動社交電商、社群經濟、移動支付、物流體系建設逐步領先于世界發達經濟體的平均水平，安利近年通過數字化、體驗化、年輕化的戰略變革引領全球直銷商業模式創新，2018年全面升級移動社交電商平臺“安利云購”，同時上線“安利微購”，打造了“一部手機、一個興趣、一群朋友”的新安利創業模式，已經走在了安利全球市場的前列。

　　安利直銷的移動互聯網方式

　　與此同時，安利線下與線上模式創新共同發力。在線下逐步將遍布全國的266家自營店鋪升級為線下體驗實體，改造成體驗館、服務中心；在線上，“安利云購”和“安利微購”準確把握移動社交電商風口，成為中國頗具規模的自有電商平臺；在物流端，安利與京東合作，一、二線城市24小時即可送貨到達，升級消費者體驗。

　　依托社交電商平臺，安利的模式創新還在于打造安利的生活方式生態圈。應中國城鄉消費升級大趨勢，結合社會潮流趨勢和自身產品優勢，安利開發出各種生活方式社群活動，通過美體、美食、美顏三大生活圈，依托安利的全線產品和營銷人員的個性化服務，為垂直細分顧客提供生活方式解決方案，幫助顧客變成更好的自己，成為朋友圈里的生活達人；并通過支持這些生活達人在安利平臺自主創業，形成一個復制和演進的閉環。

　　后記

　　對于多年來行業的調整，安利一直采取“主動適應、積極調整”的策略。近年來，安利一直在進行“體驗化、數字化和年輕化”的戰略轉型。安利通過新技術的應用改變以往傳統直銷作業形態，讓直銷的整個作業形態更符合新時代、更健康。這系列轉型能讓消費者獲得更加符合新時代的服務感受，得到更充分的實惠和保障。