“才12點49分！都別睡，起來買！”“買它、買它”……憑借一句“OMG”火出圈的李佳琦近日正在為“雙11”預熱活動直播。根據平臺最后給出的帶貨日榜數據，李佳琦、薇婭二人銷售總額近70億元，帶貨能力不容小覷。

　　近年來，作為拉動消費增長的新型銷售模式，直播電商迎來了“萬物可播，人人可播，處處可播”的大發展格局。

　　整體規模邁入“萬億時代”

　　一場突如其來的疫情間接影響了傳統生活方式，宅經濟和線上消費實現逆勢增長。與此同時，電商銷售規模以及電商從業人員、用戶也隨之大規模增長。

　　今年以來新型消費保持較快發展。國家統計局發布的數據顯示，前三季度，全國實物商品網上零售額同比增長15.3%，增速比上半年加快1個百分點，明顯好于同期社會消費品零售總額；實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為24.3%。

　　商務部數據顯示，2020年上半年，全國范圍電商直播數量超過1000萬場，活躍主播數量超過40萬，觀看人數超過500億人次，上架商品數量超過2000萬。

　　值得一提的是，今年直播電商整體規模或將進入“萬億時代”。近日，畢馬威聯合阿里研究院發布研究報告《邁向萬億市場的直播電商》預計，2020年直播電商整體規模將突破萬億，達到10500億元，滲透率將達到8.6%；2021年直播電商規模將擴大至2萬億元，繼續保持高速增長態勢，滲透率將達到14.3%。

　　發展背后的驅動力

　　經過多年發展，直播電商逐步向專業化、精細化、垂直化方向發展。直播電商生態日趨完善的背后離不開政策的扶持、技術進步。

　　今年3月份，廣州市商務局印發《廣州市直播電商發展行動方案（2020-2022年）》，方案中提到，到2022年，推進實施直播電商催化實體經濟“爆款”工程，即構建1批直播電商產業集聚區、扶持10家具有示范帶動作用的頭部直播機構、培育100家有影響力的MCN機構、孵化1000個網紅品牌、培訓10000名帶貨達人，將廣州打造成為全國著名的直播電商之都。

　　四川省政府辦公廳出臺《四川電商營商高地建設總體方案》，《方案》明確，整合建立產業集中區，推動各地統籌規劃建設與經濟發展相匹配的電商示范基地、產業功能區及孵化器。充分發揮電商對產業轉型升級的服務提升功能，帶動產業發展。

　　除各地政策外，數字通訊技術的發展為直播電商的發展插上騰飛的翅膀。業內人士表示，技術進步為直播平臺提供越來越好的場景化互動化展示空間，移動電商以及5G技術的發展讓群眾隨時隨地查看信息，進一步推動了直播電商的發展。

　　“2020年直播帶貨異軍突起是多方面利好加持的結果。疫情期間國民在線總時長增加，同時線下場景萎縮，線上直播購物本身成為疫情期間的代償性消費體驗；直播電商領域有越來越多生產廠商直接入局，成為了無中介的銷售渠道，大大降低了營銷環節成本讓利于消費者，進而強化C2M模式”中經數字經濟研究中心主任陳端表示。

　　直播電商的發展給商家帶來銷量、獲客、產品推廣等多重效益。超70%商家通過直播提升了產品銷量超66%的商家通過直播獲得了新客戶，近60%的商家通過直播推廣了產品和服務。

　　數字化轉型破解發展難題

　　直播電商具有促進消費、增加就業、產業升級和鄉村振興等四大社會經濟效益。截至目前，直播電商已是一個萬億市場規模的賽道，但市場規模龐大的背后，也意味著市場需要規范和進一步發展。

　　艾媒咨詢發布的《2020上半年中國直播電商市場研究報告》認為，直播電商現階段仍處于發展早期，對消費者來說，可能存在質量沒有保證、售后服務不好的問題；由于主播眾多，競爭激烈，可能存在同質化和刷單的問題；另外，行業的MCN與主播之間也可能存在匹配難、管理難的問題。

　　盡管直播電商發展如火如荼，但近年賣家之間競爭愈演愈烈，部分賣家由于流量越來越少以及客戶流失導致收入每況愈下，如何破解發展難題成為未來能否走遠的關鍵。

　　畢馬威中國及亞太區主席陶匡淳曾表示，推動數字化轉型是當今企業面臨的重要問題。在直播電商大浪興起的同時，需聆聽商家的聲音，了解商家在直播營銷過程中的訴求和痛點，幫助直播電商生態中的各方參與者不斷創新，提供更好的解決方案，共同推動直播電商新經濟的可持續發展。