2020年受新冠疫情影響

　　國民健康保健意識迎來一次全面覺醒

　　健康消費觀念以及健康消費需求加速升級

　　1、市場規模大保健品邁入增長新階段

　　目前中國保健品行業正邁入發展新階段，行業景氣度度持續攀升，規模增長有望持續。在政策環境方面，國家加快完善保健品相關政策標準，大力加強監管力度。

　　2019年中國政府開展的保健市場監管百日行動，對虛假宣傳行為、違法廣告、違法銷售行為等進行了整頓。

　　在社會環境方面，養生需求從老年群體逐漸往中年、青年群體擴散。年輕一代由于工作生活壓力大、作息不規律等也飽受健康問題的困擾，全民養生的風潮有望驅動保健品市場的進一步增長。

　　在技術環境方面，國家和社會對醫療健康領域科研投入增加，人工智能、物聯網、云計算、大數據等新興信息技術與行業的加速融合，將帶動企業進行數字化轉型，有望改善保健品市場“輕研發，重營銷”的局面，提升產品與服務質量。

　　2、養生保健文化群眾基礎廣

　　過去海外保健品品牌因為產品及服務發展相對成熟，在中國市場表現出強勢的品牌力。

　　近年來，在國潮文化崛起的背景下，中醫養生、藥食同源等概念重回大眾視野，風頭強勁，為以中草藥為代表的本土保健品營造了良好的發展環境。無限極、東阿阿膠、同仁堂等中草藥保健品企業被越來越多消費者所熟知，企業品牌力日益提升。

　　3、健康中國戰略凸顯保健品，行業增長藍海

　　健康中國戰略實施進程加速，對加快完善健康產業政策法規、提高社會健康意識、促進健康產業投資均產生了極大的推動作用。與此同時，中國老齡化人口加劇，保健品剛需屬性加強。

　　同國外發達市場相比，中國保健品整體市場規模仍然較小，隨著消費群體的擴大以及消費能力的提升，保健品市場的消費潛力將逐步得到釋放，行業迎來發展藍海。

　　4、企業品牌建設與精細化管理勢在必行

　　長期以來，保健品行業社會口碑較低，行業負面形象的扭轉需要相關企業進行長期的品牌建設和市場教育。

　　此外，保健品行業同質化競爭激烈，通過品牌宣傳推廣、踐行社會責任、普及健康教育、提升服務質量等多元化的手段進行品牌建設，是企業提升知名度和認可度的有效手段，有助于企業提升綜合競爭力。

　　隨著消費人群的擴大化、細分化，市場對企業產品及服務的品質要求也將提升，傳統的粗放式經營管理已經無法滿足企業發展壯大的需求，尤其在監管趨嚴常態化的背景下，只有通過精細化運營管理，嚴格把控產品及服務品質，加強內部管理，提升風險應對能力，才有可能經得起市場長期的考驗。

　　5、開啟“自律+轉型”自救升級之路

　　雖然保健品市場需求逐步擴大，但行業長期向好發展離不開企業自律。

　　“權健事件”爆發后，保健品受到監管當局嚴厲的整頓，虛假宣傳、非法傳銷、非法添加、欺詐銷售等問題成為重點清理對象。

　　除積極配合監管當局清查整頓，無限極、如新、安利、康寶萊等知名品牌紛紛開啟“自律+轉型”的自救升級之路，助力行業形象的改善和提升。

　　11月18日-11月20日

　　2020 國際新商業論壇暨國際商貿雙循環促進聯盟大會

　　將在中國北京開幕

　　整場大會將以“穩企紓困開新局”為主題

　　共同促進商貿往來，解決企業困境，開創新局面！