來源：中國裁判文書網(wǎng)（已撤）

　　近日，杭州米友圈科技有限公司(以下簡稱：米友圈公司)因涉嫌傳銷被凍結(jié)10億元的消息迅速引起社會(huì)關(guān)注，該消息是來源于中國裁判文書網(wǎng)公布的一則題為《淄博市博山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局、杭州米友圈科技有限公司其他行政裁定書》，如今該行政裁定書已經(jīng)撤除，但新京報(bào)、中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)在內(nèi)的多家主流媒體均有報(bào)道。

　　　遭凍結(jié)賬戶

　　據(jù)悉，米友圈公司隸屬千芝雅衛(wèi)生用品有限公司，是一家專業(yè)從事母嬰童產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷于一體的創(chuàng)新型企業(yè)。但中新觀察注意到，疫情以來，微商與社交電商、直播電商等線上模式持續(xù)被追捧，諸多傳統(tǒng)品牌紛紛轉(zhuǎn)型該領(lǐng)域，但也暴露出諸多分銷類電商的弊端。

　　據(jù)悉，米友圈代理一共分為4級(jí)：分別為38000元聯(lián)合創(chuàng)始人、8800元總代、2000一級(jí)代理、648元特約代理，其中聯(lián)合創(chuàng)始人、總代、一級(jí)代理分別需要交納保證金1000元、300元、100元。而成為米友圈會(huì)員之后，還有推薦獎(jiǎng)可以拿。特約代理推薦一個(gè)特約代理，獎(jiǎng)勵(lì)10元的培訓(xùn)津貼，還給予推薦人5元每包永久獎(jiǎng)勵(lì);成為一級(jí)代理，招募一個(gè)一級(jí)代理獎(jiǎng)勵(lì)50元，招募一個(gè)特約代理獎(jiǎng)勵(lì)10元，也給予推薦人5元每包永久獎(jiǎng)勵(lì);成為總代，招募一個(gè)總代獎(jiǎng)勵(lì)200元，招募一個(gè)一級(jí)代理獎(jiǎng)勵(lì)50元，特約代理獎(jiǎng)勵(lì)10元，同時(shí)也給予推薦人5元每包永久獎(jiǎng)勵(lì);成為聯(lián)合創(chuàng)始人，推薦一個(gè)同級(jí)別一次性獎(jiǎng)勵(lì)1000元，其他同上。

　　同樣是從事母嬰電商新零售領(lǐng)域，今年9月2日，凱兒得樂(深圳)科技有限公司(以下簡稱：凱兒得樂)也因涉嫌傳銷被湖南省益陽市南縣市場(chǎng)監(jiān)督部門查處并凍結(jié)資金。此外，“凱兒得樂(深圳)科技有限公司”在今年7月被湖北省荊門市沙洋縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局查處并被當(dāng)?shù)胤ㄔ簝鼋Y(jié)相關(guān)賬戶。

　　據(jù)了解，凱兒得樂公司代理也分為4級(jí)：會(huì)員、VIP會(huì)員、一級(jí)代理商、首席代理商，分別有不同的投資門檻和保證金。其中，會(huì)員的投資門檻為580元貨款+10元保證金，VIP會(huì)員的投資門檻為1280元貨款+100元保證金，一級(jí)代理商的投資門檻為3800元貨款+200元保證金，首席經(jīng)銷商的投資門檻為39800元貨款+1000元保證金。而據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)招商部的工作人員稱，除了首席經(jīng)銷商直接打款給公司加入外，其余三個(gè)級(jí)別的代理都需要通過自己找上級(jí)代理商或者公司推薦代理商的途徑打款加入。

　　而對(duì)于米友圈公司與凱兒得樂公司采用微商的手段“撈金”并被質(zhì)疑涉嫌傳銷等問題，據(jù)相關(guān)人士透露：“電商分銷是一種新型的商業(yè)模式，目前并無專門的法律進(jìn)行規(guī)范。因此，建議對(duì)微商盡快立法，并在《直銷管理?xiàng)l例》和《禁止傳銷條例》等現(xiàn)有法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，結(jié)合微商這種新型的移動(dòng)電子購物平臺(tái)獨(dú)有的特征，建立完善的電子微商法律體系，從而進(jìn)一步保障廣大微商消費(fèi)者的合法權(quán)益。”

　　　遭媒體質(zhì)疑

　　雖然以上兩家母嬰平臺(tái)因涉嫌傳銷遭到行政處罰，但中新觀察還注意到，今年10月12日，中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)在內(nèi)的多家媒體對(duì)貝因美旗下母嬰電商“媽媽購”涉嫌傳銷也進(jìn)行了報(bào)道。

　　據(jù)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)報(bào)道，貝因美旗下母嬰電商“媽媽購”在多家第三方投訴平臺(tái)遭遇自家“店主”投訴，稱其“全國各地拉人頭”，每人收取六千元至七千元加盟費(fèi)，“目前平臺(tái)癱瘓，退款無門，全國各地受騙的人很多，金額巨大”。而據(jù)投訴的“店主”提供的資料顯示，“媽媽購”的會(huì)員加盟方式為“繳納288元成為媽媽購‘PLUS會(huì)員’，再繳納7000元就可加盟成為貝因美媽媽購‘星店店主’”，“店主”可通過發(fā)展下線會(huì)員、分銷商品，來獲得返利和收入分成。

　　公開信息顯示，去年媽媽購引入合眾千成團(tuán)隊(duì)，就“星店”項(xiàng)目簽署了合作協(xié)議。由于“星店”項(xiàng)目的返利模式等，工商部門在2019年將媽媽購“星店”項(xiàng)目定性為傳銷，目前該項(xiàng)目已被叫停，整個(gè)項(xiàng)目從發(fā)起到結(jié)束只維持了半年左右的時(shí)間。隨之而來的，是“星店”項(xiàng)目加盟商頻繁的投訴。

　　天眼查APP信息顯示，“媽媽購”的運(yùn)營主體是寧波媽媽購網(wǎng)絡(luò)有限公司，該公司成立于2015年3月20日，法定代表人王昌軍。公司共有三家股東，大股東貝因美集團(tuán)有限公司持股75%，二股東浙江星鵠科技有限公司持股20%，三股東珠海樂崠文化廣告有限公司持股5%。

　　涉嫌傳銷遭質(zhì)疑的不僅有“媽媽購”，還有知名社交電商平臺(tái)“蜜芽”，2019年6月，“津云新聞”對(duì)母嬰電商平臺(tái)蜜芽涉嫌傳銷進(jìn)行了報(bào)道。

　　據(jù)“津云新聞”報(bào)道，蜜芽最新的Plus會(huì)員制度中，進(jìn)入會(huì)員體系的人被分成了3個(gè)等級(jí)：Plus會(huì)員、鉑金培訓(xùn)師、鉆石服務(wù)商。成為Plus會(huì)員的條件是在小程序中購買399元的商品。會(huì)員邀請(qǐng)一個(gè)人來開通會(huì)員，可獲公司獎(jiǎng)勵(lì)100元。

　　當(dāng)會(huì)員本人業(yè)績達(dá)到6萬元，而且直接邀請(qǐng)成為會(huì)員的人數(shù)達(dá)到50個(gè)，或者直接邀請(qǐng)至少20人、間接邀請(qǐng)80人成為會(huì)員，就升級(jí)為鉑金培訓(xùn)師。成為鉑金培訓(xùn)師之后，團(tuán)隊(duì)每進(jìn)一人，公司獎(jiǎng)勵(lì)120元;直邀加入一人，可得220元獎(jiǎng)勵(lì)，并可獲得其銷售利潤15%的提成。

　　如果一個(gè)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生了10個(gè)鉑金培訓(xùn)師，其中至少5個(gè)是直接培育出來的，團(tuán)隊(duì)會(huì)員的人數(shù)達(dá)到1000個(gè)，業(yè)績達(dá)到100萬元，本人就可以升級(jí)為鉆石服務(wù)商。鉆石服務(wù)商直邀一人，就得到280元獎(jiǎng)勵(lì);沒有達(dá)到鉑金培訓(xùn)師級(jí)別成員的團(tuán)隊(duì)進(jìn)一人，本人得到180元獎(jiǎng)勵(lì)。

　　“公司有什么資質(zhì)，融資多少，或者限制不限制人身自由都不能成為判斷傳銷與否的依據(jù)，真正要看的還是他的獎(jiǎng)金制度，根據(jù)蜜芽這種三級(jí)分銷的制度，初步可以判斷為傳銷。”據(jù)反傳人士透露。

　　“用戶流失”成母嬰電商涉?zhèn)鞯闹饕?

　　中新觀察了解到，2016年10月浙江杭州阿里云棲大會(huì)上，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云在演講中第一次提出了新零售，“未來的十年、二十年，沒有電子商務(wù)這一說，只有新零售”。盡管“新零售概念”在各行各業(yè)引來洗牌式的“跟風(fēng)”，但也有“投機(jī)倒把份子”開始瞄準(zhǔn)母嬰市場(chǎng)下手，打著“母嬰新零售”的旗號(hào)進(jìn)行所謂的渠道拓展和零售創(chuàng)新，給母嬰行業(yè)攪了一場(chǎng)徹底的渾水。

　　“部分打著‘新零售項(xiàng)目’的平臺(tái)抓住了母嬰行業(yè)‘壓款、壓貨、沒客流’的經(jīng)營痛點(diǎn)，不僅能讓消費(fèi)者為爆款活動(dòng)買單，活動(dòng)產(chǎn)品還能準(zhǔn)時(shí)分月發(fā)放，幫助母嬰門店掙到利潤的同時(shí)，還能每月定期做到顧客引流。”據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士透露：“很多代理商紛紛加入是看中‘新零售項(xiàng)目’是因?yàn)椴恍枰谪洠灰槐ＷC金，并每月按公司活動(dòng)流程來招募下線就可以賺取豐厚的利潤，而在規(guī)定范圍數(shù)量之內(nèi)，除去差價(jià)獎(jiǎng)，還有高額的補(bǔ)貼。”

　　此外，更有相關(guān)人士直言不諱的透露：“母嬰電商是面向特殊年齡特殊需求的用戶，運(yùn)營難度要大過其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，獲客成本相對(duì)較高，這就導(dǎo)致了用戶活躍度起伏較大。正是因?yàn)樵谶@樣的背景之下，部分運(yùn)營多年的成熟電商平臺(tái)會(huì)突然開始嘗試‘分銷返傭’，而恰恰采用該模式的電商平臺(tái)，一定程度上證明該電商平臺(tái)當(dāng)前的業(yè)績一般，用戶在流失，需要用模式獲取流量并急迫變現(xiàn)，給投資人一個(gè)交代。”

　　中新觀察還注意到，今年11月2日，市場(chǎng)監(jiān)管總局以視頻會(huì)議的形式召開了全國市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)掃黑除惡專項(xiàng)斗爭推進(jìn)會(huì)召開。此次推進(jìn)會(huì)提出繼續(xù)把傳銷、電商平臺(tái)、民生領(lǐng)域重點(diǎn)商品產(chǎn)銷中的突出問題作為整治重點(diǎn)，強(qiáng)化協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，推進(jìn)行政執(zhí)法與刑事司法有效銜接，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，宣傳好整治工作成效和查辦的典型案例。在此大背景下，一直采用“分銷返傭”的電商平臺(tái)或?qū)⒚媾R巨大的考驗(yàn)。