重慶在全國范圍內率先出臺《直銷行業(yè)合規(guī)經營指引》，將于今年12月30日起施行。《指引》圍繞直銷行業(yè)招募、培訓、計酬、宣傳、銷售、售后六個環(huán)節(jié)，對重慶市直銷行業(yè)經營活動作出全鏈條系統(tǒng)性經營指引，并明確規(guī)定：直銷企業(yè)在招募直銷員時，不得招募未滿18周歲的人員；不能招募全日制在校學生以及教師、醫(yī)務人員、公務員和現(xiàn)役軍人。此外，直銷企業(yè)招募經銷商和直銷員時，不得背離產品消費導向，以經營模式或制度誘導經銷商、直銷員并對收益作出保證性承諾；也不能宣揚不勞而獲、一夜暴富、快速致富等等。

　　取其精華去其糟粕，是中國直銷行業(yè)的必由之路。中國的直銷行業(yè)，是在模仿和借鑒西方發(fā)達國家經驗的基礎上一步一步成長起來的，因此面臨如何因地制宜地快速發(fā)展和走向成熟的考驗。重慶市出臺的《指引》雖然不是正式的法律法規(guī)，但這也意味著重慶市政府將加強直銷行業(yè)管制的規(guī)范化。標志著在未來的一個階段，重慶市政府將對非法干擾市場的行為采取更大的打擊力度，依法打擊非法傳銷、依法加強監(jiān)管能力、依法保護直銷市場中的所有參與者的權利，市場監(jiān)管力度也會增大。這一切，都是為了讓直銷業(yè)的走得更加穩(wěn)健。

　　加強直銷行業(yè)規(guī)范，亟需整改各種亂象。直銷行業(yè)發(fā)展至今，盡管已經從最初的魚龍混雜到現(xiàn)在已經有了一定的行業(yè)自律，整體上是有序和值得肯定的，但仍存在諸多亂象，最為典型的當屬傳銷問題，引發(fā)了不少社會問題，一直是直銷行業(yè)負重前行的“負擔”所在。時至今日，一些非法傳銷組織依舊打著直銷的招牌，明目張膽地到處招搖撞騙，使得很多無法鑒別“直銷”和“傳銷”的群眾上當受騙，這不僅傷害了正當?shù)闹变N行業(yè)發(fā)展，也給非法傳銷留下了生存空間。此外，個別的直銷者為了謀求更大的利益，不惜虛報產品信息、夸大產品功效、誘導消費者購買等，甚至通過宣揚暴富等手段來“拉人頭”發(fā)展下線，嚴重擾亂了社會和諧，也使得直銷行業(yè)在群眾心中的形象不斷下墜。

　　規(guī)范經營、合法經營是對包括直銷在內所有行業(yè)的基本要求。直銷本來含義就是生產廠家只通過一個環(huán)節(jié)就把產品直接賣給消費者，這才叫真正意義上的“直銷”。從理論上講，這種模式減少了流轉環(huán)節(jié)，降低了營銷成本，其商品價格肯定是最低的。特別是在信息時代高速發(fā)展并不斷完善和升級的當今，其行業(yè)前景應該是非常廣闊的。《指引》的適時出臺，是直銷行業(yè)告別野蠻生長、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一個重要機遇，是為了確保直銷行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，使其真正為當?shù)貒窠洕l(fā)展服務的新起點，進而成為一個吸納就業(yè)的新領域，擴大消費的新渠道，拉動投資的新動力和創(chuàng)造稅收的新來源。

　　《指引》的出臺，對進一步規(guī)范直銷行業(yè)規(guī)范經營、合法經營具有重要意義，對引導直銷業(yè)盡快走出“信任低谷”，塑造成熟穩(wěn)定的社會形象和公共信任具有關鍵性作用。希望從事直銷行業(yè)的公司和個人，能認真貫徹《指引》的精神，共同呵護直銷行業(yè)的健康成長。