近年來(lái)，化妝品行業(yè)一直保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)規(guī)模為4256億元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)4562億元。

　　面對(duì)龐大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，不少的企業(yè)都想分上一杯羹。最近幾年，除了新增的本土日化企業(yè)，不少知名企業(yè)也紛紛跨界入局。其中不乏藥企、酒企、食品行業(yè)的佼佼者。今天小編要聊的是國(guó)內(nèi)外耳熟能詳?shù)闹嗦暺髽I(yè)（社團(tuán)）——德云社。

　　據(jù)企查查顯示，德云社所屬公司北京德云社文化傳播有限公司于11月3日申請(qǐng)注冊(cè)3類日化用品“貝麗緹、BEILITI”商標(biāo)，商品類別包含化妝品、洗面奶、洗衣粉等，目前商標(biāo)狀態(tài)為注冊(cè)申請(qǐng)中。

　　小編發(fā)現(xiàn)，貝莉緹為德云社旗下護(hù)膚子品牌，此前該公司已注冊(cè)過(guò)“貝莉緹”相關(guān)商標(biāo)，并進(jìn)行過(guò)國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品備案，涉及卸妝巾、面膜、潤(rùn)唇膏等。

　　德云社這是要進(jìn)軍化妝品行業(yè)了嗎？

　　提起德云社，相信大家并不陌生。德云社如今是中國(guó)最著名的大型專業(yè)相聲社團(tuán)之一，在相聲界的影響力舉足輕重。德云社通過(guò)相聲給大家傳遞了非常多的歡樂(lè)，同時(shí)也讓年輕一代對(duì)相聲有了新的認(rèn)識(shí)，并讓越來(lái)越多的人喜歡上了相聲。

　　德云社最初由著名相聲演員張文順、郭德綱、李菁于1995年創(chuàng)建，經(jīng)歷了二十五年的風(fēng)雨歷程走到現(xiàn)在實(shí)屬艱辛，然而值得欣慰的是經(jīng)過(guò)郭德綱先生和眾多位新老相聲演員的不懈努力，德云社正在逐步變得更好，并不斷向新的領(lǐng)域進(jìn)行嘗試。

　　近幾年，商標(biāo)維權(quán)事件頻頻出現(xiàn)在大眾媒體的視線中，比如海底撈與河底撈的維權(quán)案，長(zhǎng)沙網(wǎng)紅餐飲品牌茶顏悅色與茶顏觀色的維權(quán)案等等，都讓各大企業(yè)開(kāi)始對(duì)商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)加強(qiáng)。商標(biāo)如果被別有用心的企業(yè)或個(gè)人利用，會(huì)使品牌的形象受到影響。

　　但是，德云社從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)商標(biāo)維權(quán)事件。熟悉德云社的人都知道，德云社對(duì)于商標(biāo)保護(hù)非常重視。小編通過(guò)商標(biāo)查詢網(wǎng)可以查到，德云社早在大火之前就已經(jīng)注冊(cè)了“郭德綱”商標(biāo)，更讓人感到驚訝的是，僅“郭德綱”商標(biāo)就已經(jīng)涵蓋了45大類。除了他本人注冊(cè)的之外，其余的注冊(cè)者幾乎全是德云社！這不得不讓人佩服德云社在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)方面非常有先見(jiàn)之明。

　　或許正是由于郭德綱對(duì)“德云社”知識(shí)產(chǎn)權(quán)全方位的超前戰(zhàn)略布局，才避免了很多麻煩，成就了德云社如今巨大的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　德云社在郭德綱的帶領(lǐng)下走上了一條企業(yè)改制的道路。現(xiàn)如今，除了北京的劇場(chǎng)，還在許多地方開(kāi)了分場(chǎng)。除此之外，還在海外開(kāi)了德云社墨爾本分社。這也是中國(guó)相聲社團(tuán)跨出國(guó)門在海外建立的首個(gè)分支機(jī)構(gòu)。在2020年6月，德云社更是與齊魯工業(yè)大學(xué)計(jì)劃合作成立德云學(xué)院。

　　實(shí)際上，據(jù)媒體報(bào)道，早在2015年郭德綱便請(qǐng)馬伊琍為自己太太的面膜作代言。而如今，德云社又申請(qǐng)注冊(cè)了“貝麗緹、BEILITI”商標(biāo)，或意味著將要進(jìn)軍化妝品行業(yè)，但具體的布局我們不得而知。假若德云社今后真的要進(jìn)軍化妝品行業(yè)，其提前申請(qǐng)商標(biāo)有什么好處呢？

　　在我國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)得到法律保護(hù)的前提，是確定商標(biāo)專用權(quán)的法律依據(jù)。商標(biāo)使用人一旦獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)，就標(biāo)志著它獲得了該商標(biāo)的專用權(quán)，并受到法律的保護(hù)。而德云社注冊(cè)其商標(biāo)，可能也是為以后發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　德云社在相聲界的份量是無(wú)人能夠撼動(dòng)的，但是化妝品行業(yè)對(duì)于德云社來(lái)說(shuō)，屬于新的陌生的領(lǐng)域。那么，為什么要把眼光放在沒(méi)有把握的化妝品市場(chǎng)呢？

　　在如今消費(fèi)升級(jí)的背景下，化妝品消費(fèi)逐漸由“可選”變?yōu)槿粘Ｉ睢皠傂琛保袠I(yè)規(guī)模保持較快增長(zhǎng)。化妝品既是一個(gè)產(chǎn)業(yè)也是一種文化，在如今的金融環(huán)境下，化妝品是市場(chǎng)上的朝陽(yáng)產(chǎn)品定位不可撼動(dòng)。

　　眾所周知，一個(gè)企業(yè)若想走的長(zhǎng)遠(yuǎn)，決策人需要擁有獨(dú)到的眼光，能夠清晰地了解市場(chǎng)需求，找準(zhǔn)定位，并且要積極追趕時(shí)代浪潮。而以一己之力獨(dú)撐中國(guó)相聲的郭德綱，作為相聲與商業(yè)上的國(guó)王，通過(guò)一步步的努力逐步擴(kuò)大德云社的商業(yè)版圖。當(dāng)面臨新時(shí)代背景下的沖擊，德云社也需要作出大膽的嘗試，去觸碰新的板塊。

　　目前，德云社擁有八支演出隊(duì)伍與一支青年隊(duì)伍，其演出陣容非常強(qiáng)大，而德云社的演出門票也是一票難求，更有網(wǎng)友調(diào)侃稱堪比春運(yùn)，可見(jiàn)德云社的演出有多受歡迎。假若德云社真的進(jìn)軍化妝品行業(yè)，其擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。德云社可以借助其弟子的流量效應(yīng)，來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣。

　　德云社如今的粉絲群體更加趨向于年輕化，很多都是女孩子。原因在于，德云社相聲演員們不僅業(yè)務(wù)水平過(guò)關(guān)，而且顏值也全員在線。小岳岳小編就不用多做介紹了吧，當(dāng)初憑借一首《五環(huán)之歌》走入大眾視野，后憑借其淳樸的形象被大眾所喜愛(ài)。近兩年爆紅的張?jiān)评祝瑧{借其出眾的顏值吸引了一大波粉絲，并且代言過(guò)國(guó)產(chǎn)彩妝品牌稚優(yōu)泉。少班主郭麒麟，近幾年更是深入演藝圈，2019年參演的《慶余年》更是讓他又火了一把。

　　德云社人才濟(jì)濟(jì)，這些內(nèi)部人員所帶來(lái)的熱度能給德云社帶來(lái)足夠的流量，假若真的進(jìn)軍化妝品行業(yè)，對(duì)于德云社來(lái)說(shuō)，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。機(jī)遇是大量的明星自帶流量節(jié)約大量品牌宣傳費(fèi)用，但做好一個(gè)品牌也并非易事，尤其是品牌管理要浪費(fèi)大量的人力和精力，還要面臨市場(chǎng)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。雖然未來(lái)德云社的發(fā)展可能會(huì)越來(lái)越好，但能否做好化妝品產(chǎn)業(yè)還不得而知。