隨著綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》的熱播，其獨(dú)家冠名商梵蜜琳開始頻頻進(jìn)入消費(fèi)者的視野中，也引發(fā)大量媒體的關(guān)注。對(duì)于梵蜜琳，實(shí)際上清揚(yáng)君早有關(guān)注，今天起清揚(yáng)君將以連載形式持續(xù)報(bào)道。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，“梵蜜琳”第3類日化用品的商標(biāo)由廣東梵蜜琳生物科技有限公司（本文統(tǒng)稱“梵蜜琳”）申請(qǐng)注冊(cè)。梵蜜琳成立于2015年5月21日，注冊(cè)資本1000萬，法定代表人為蔡彬弟。

　　梵蜜琳股權(quán)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，廣東廣妝控股集團(tuán)有限公司持股62%，廣州妝美壹管理咨詢合伙企業(yè)（有限合伙）和廣州妝美貳管理咨詢合伙企業(yè)（有限合伙）各持股9%，廣州貴彬企業(yè)管理咨詢有限公司和湖南凡棟企業(yè)管理咨詢有限公司各持股9%。通過企查查的大數(shù)據(jù)分析，實(shí)際控制人疑似為蔡彬弟，持股比例為15.5384%。

　　梵密琳官網(wǎng)顯示：梵蜜琳（Thanmelin）是集品牌策劃、品牌推廣及營(yíng)銷于一體的化妝品集團(tuán)，主營(yíng)高端護(hù)膚彩妝產(chǎn)品。公司產(chǎn)品涵蓋了美白補(bǔ)水、滋潤(rùn)修護(hù)、彩妝、身體護(hù)理等多個(gè)領(lǐng)域。產(chǎn)品系列包含：梵蜜琳貴婦三部曲系列、修復(fù)抗皺-臻活凝肌系列、素顏煥彩系列、明星產(chǎn)品系列、彩妝系列等。

　　值得關(guān)注的是，梵蜜琳已經(jīng)刪除了《質(zhì)量萬里行》2020年6月10日《微商梵蜜琳 “小樣”花790元被吐槽 “代加工”產(chǎn)品被疑虛假宣傳》一文中的“集研發(fā)、生產(chǎn)、策劃、銷售于一體”的“生產(chǎn)”和“2015年5月創(chuàng)立于中國(guó)香港”。

　　公開資料顯示，《乘風(fēng)破浪的姐姐》是湖南衛(wèi)視力推的綜藝欄目，目前已經(jīng)多次上熱搜，在第一期節(jié)目播出以后，梵蜜琳的百度指數(shù)瘋漲3倍，幾乎打破了當(dāng)下選秀節(jié)目的尷尬。湖南衛(wèi)視的不定義女團(tuán)，利用自帶粉絲流量的姐姐們，例如寧靜、張雨綺、伊能靜等人，讓大家看到許多成熟女藝人身上更多的可能性，成就了時(shí)下最火欄目《乘風(fēng)破浪的姐姐》。

　　據(jù)媒體報(bào)道，梵蜜琳投入4000萬元贊助了《乘風(fēng)破浪的姐姐》，是其獨(dú)家冠名贊助商，而“梵蜜琳貴婦膏”也在節(jié)目中輪番出現(xiàn)。

　　在媒體的關(guān)注中，有很多關(guān)于梵蜜琳成本和涉嫌傳銷的報(bào)道。

　　梵蜜琳天貓旗艦店顯示，明星產(chǎn)品“40g 梵蜜琳貴婦膏”的零售價(jià)為1200元，其產(chǎn)品代言人為張馨予，伊能靜為首席體驗(yàn)官。梵蜜琳官網(wǎng)資料顯示，黃圣依也曾代言過該品牌的化妝品。

　　通過藥監(jiān)局官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，明星產(chǎn)品“梵蜜琳貴婦膏”備案的是非特殊用途化妝品，該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)之一是廣州一一生物技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“一一生物”）。而在阿里巴巴1688批發(fā)網(wǎng)官網(wǎng)，廣州一一生物科技有限公司OEM可加工半成品的貴婦膏，定價(jià)為230元/1KG，平均1g的售價(jià)為0.23元。此外，清揚(yáng)君通過其他渠道了解，與梵蜜琳貴婦膏40g容量高度類似的瓶子只要4.5元。

　　照此計(jì)算，40g梵蜜琳貴婦膏的同款產(chǎn)品的成本為0.23元*40+4.5元=13.7元。

　　有網(wǎng)友告訴清揚(yáng)君，梵蜜琳明面上的代理級(jí)別分別是金牌經(jīng)銷商、至尊經(jīng)銷商、一級(jí)經(jīng)銷商。但實(shí)際上，梵蜜琳的代理級(jí)別分為銀牌經(jīng)銷商、金牌經(jīng)銷商、至尊經(jīng)銷商、一級(jí)經(jīng)銷商、總監(jiān)、總代6個(gè)級(jí)別：

　　銀牌代理首批貨款1萬元，經(jīng)銷商押金為1千元；

　　金牌代理首批貨款為2萬元，經(jīng)銷商押金為2千元；

　　至尊代理首批貨款為5萬元，經(jīng)銷商押金為5千元；

　　一級(jí)代理商首批貨款為10萬元，押金為1萬元；

　　總監(jiān)級(jí)代理首批貨款為50萬元，押金為5萬元；

　　總代級(jí)代理首批貨款為100萬元，押金為10萬元。

　　網(wǎng)友的說法，在梵蜜琳網(wǎng)站的信息也得到了佐證。

　　在梵蜜琳官網(wǎng)2020年5月8日公告的《梵蜜琳品牌管理制度》（梵蜜琳【2020】050801號(hào)）中，梵蜜琳分別對(duì)6個(gè)級(jí)別的經(jīng)銷商都有相應(yīng)的處罰標(biāo)準(zhǔn)。

　　其中，第三條處罰條例中規(guī)定：違反《梵蜜琳品牌管理制度》的金牌經(jīng)銷商初次給予警告并罰款2000元起；第二次違規(guī)全網(wǎng)通告并罰款4000元起；第三次違規(guī)下架商品、取消授權(quán)并扣除所有保證金，終止合作關(guān)系，后續(xù)補(bǔ)辦授權(quán)書需要雙倍押金，直屬上級(jí)經(jīng)銷商就其下級(jí)經(jīng)銷商的違規(guī)行為承擔(dān)連帶責(zé)任，連帶處罰一級(jí)罰款5000元，總監(jiān)級(jí)別罰款10000元起，總代理級(jí)別罰款20000元起，合伙人級(jí)別罰款50000元起。

　　從梵蜜琳對(duì)代理商的罰則來看，梵蜜琳的代理商制度以及明顯達(dá)到了6級(jí)，只不過與網(wǎng)友反映的略有差異，管理制度中少了銀牌經(jīng)銷商，但卻多了合伙人級(jí)別。

　　總得來講，梵蜜琳的代理制度明顯違法了《禁止傳銷條例》第七條　下列行為，屬于傳銷行為：

　?。ㄒ唬┙M織者或者經(jīng)營(yíng)者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，對(duì)發(fā)展的人員以其直接或者間接滾動(dòng)發(fā)展的人員數(shù)量為依據(jù)計(jì)算和給付報(bào)酬（包括物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和其他經(jīng)濟(jì)利益，下同），牟取非法利益的；

　?。ǘ┙M織者或者經(jīng)營(yíng)者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員交納費(fèi)用或者以認(rèn)購(gòu)商品等方式變相交納費(fèi)用，取得加入或者發(fā)展其他人員加入的資格，牟取非法利益的；

　　（三）組織者或者經(jīng)營(yíng)者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，形成上下線關(guān)系，并以下線的銷售業(yè)績(jī)?yōu)橐罁?jù)計(jì)算和給付上線報(bào)酬，牟取非法利益的。

　　在國(guó)內(nèi)，微商一度成為傳銷的代名詞，其原因就是很多微商為了追求暴利和快速斂財(cái)，讓微商變了味道。所以，一般老老實(shí)實(shí)做微商的，不會(huì)在短期內(nèi)暴富。但如果哪家企業(yè)利用“微商暴富”來高調(diào)宣傳，很容易被社會(huì)媒體所關(guān)注，由此而引發(fā)輿論危機(jī)，甚至?xí)霈F(xiàn)“見光死”的結(jié)局。

　　梵蜜琳利用傳銷和低成本高傭金的代理模式確實(shí)比較容易吸引微商群體加盟，但如此高調(diào)冠名《乘風(fēng)破浪的姐姐》，在成為社會(huì)公眾品牌的同時(shí)，如何面對(duì)這輪輿論危機(jī)呢？

　　清揚(yáng)君認(rèn)為，梵蜜琳只是簡(jiǎn)單的刪掉官網(wǎng)和其網(wǎng)絡(luò)資料的6級(jí)代理政策很容易，但恐怕不能解決涉嫌傳銷的本質(zhì)問題。即便梵蜜琳現(xiàn)在痛下決心，砍掉3級(jí)或4級(jí)代理，想要真正做到提升品牌的綜合影響力，包括品牌的知名度、忠誠(chéng)度，產(chǎn)品的研發(fā)實(shí)力，估計(jì)也很難。