近日，被譽為彩妝“國貨之光”的本土品牌apinkbaby在其淘寶店鋪發布消息稱，店鋪內所有的產品均以低價清倉出售，店鋪準備在年底快遞休假前閉店。

　　美商社觀察到，目前，店鋪內大多數鏈接下的產品均顯示售罄，僅剩個別的幾款眼影產品可供選擇購買，清倉活動已經步入收尾階段。

　　據了解，該品牌原名為“哈妝”，上市于2018年7月，2019年3月后改名為“apinkbaby”。兩年時間內，apinkbaby品牌受到不少消費者喜愛，被譽為國貨彩妝中的“寶藏”品牌，其淘寶店鋪積累了18.3萬粉絲。

　　apinkbaby品牌走平價路線，旗下主打眼影產品，單色眼影定價在20元左右。在消費者評價中，apinkbaby以包裝精致個性、質地優良、價格親民等著稱，深受“貧民窟女孩”喜愛。

　　據了解，品牌擁有唇釉、眼影和腮紅三大品類，其中，單色眼影的定價在20元左右，唇釉的價格為59-79元/支。

　　但由于經營不善，盡管消費者使用反饋普遍偏好，但僅在小圈子內擁有知名度，并沒有像完美日記等國貨品牌那樣大火起來。據了解，這是因為品牌在營銷上的失利，導致品牌一直處于啞火狀態，只被一些美妝kol發現后，小范圍推廣。

　　美商社通過在不同社交平臺上搜索apinkbaby發現，品牌官方微博僅有12萬粉絲，且微博下粉絲留言互動量十分稀少。并且，只有少量美妝kol發布產品測評微博，推薦了該品牌。

　　此外，在不少互聯網品牌崛起的小紅書平臺上，apinkbaby官方賬號粉絲數量更是少得可憐，僅有7956個。與apinkbaby相關的筆記也僅有1934篇，且標題關鍵詞多為“倒閉”“清倉”“絕版”等。

　　2020年雙十一期間，品牌對外宣布閉店清倉。對于未來發展，據其淘寶店鋪消息，老板打算轉行做美瞳了。

　　近幾年，隨著居民收入的增長、化妝品消費觀念的轉變，化妝品日益成為廣大消費者的剛性需求。日前，據國家藥監局披露，當前，我國已成為世界上第二大化妝品消費市場。

　　在化妝品迅猛增長的勢頭下，國際大牌仍然在護膚品類壟斷市場，但國產品牌借助互聯網營銷，在彩妝品類上彎道超車，掀起化妝品國潮風。

　　企查查數據顯示，目前我國共有911萬家化妝品相關企業，2020年新注冊企業277萬家，同比增長12%，

　　作為全球化妝品第二大消費國，盡管我國的化妝品市場規模持續擴張，但行業中的中小型企業仍占大多數。企查查數據顯示，注冊資本在100萬以內的相關企業占據了總量的74%，是該市場的主力軍，而注冊資本在3000萬以上的僅占1%。

　　可見，國貨品牌中，仍然存在兩極分化，中小化妝品企業仍面臨激烈的競爭。

　　事實上，2020年的疫情“黑天鵝”加速了品牌的更迭，盡管新生品牌層出不窮，不少美妝品牌還是沒能挺過2020。

　　去年年底，露華濃破產的消息登頂熱搜，令不少人感到震驚，這個“媽媽時代”的老牌化妝品牌竟然在大環境中不進則退，淪落至此。

　　此外，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋稱在2020年關閉90多家門店；美寶蓮在下半年宣布撤柜中國百貨市場；雅詩蘭黛也有關閉全球10%-15%的獨立門店和百貨專柜的打算；韓國美妝品牌伊蒂之屋更是迎來了大規模關店。

　　新老品牌交替之中，不少新生代品牌從中把握機遇，逆勢增長，但更多則是像apinkbaby的結局令人惋惜。

　　小美認為，在新的環境中，人們的化妝品消費熱情仍然高漲，國貨美妝品牌想要突出重圍仍有無限可能。目前，國貨品牌大多靠價格取勝，未來，品牌們不僅要在品質上更進一步，還要在品牌影響力上深遠布局。