近年來隨著民眾健康意識的提升，減肥族、跑步族、養生族越來越多。以前保健品的購買主要集中在中老年人，而現在營養保健品的購買者中，“90后”越來越多，占比超過25%。

　　每月花2000元 90后成保健品購買主力

　　血橙飲料、護肝片、維生素片......90后的曾小姐介紹了她每天都要吃的營養品，她告訴記者，作為辦公室一族，一天大概有8、9個小時要坐在電腦前工作，加班、熬夜更是家常便飯，這也讓她早早地開始使用保健品。

　　上海消費者 曾小姐：一個月差不多2000多元，用在保健營養品上面，可能額外會花費在一些器具上面，比如說按摩儀、泡腳桶等。

　　某電商平臺數據顯示，今年“618”期間，眼部保健類產品銷售同比去年“618”增長4126%、蛋白粉同比增長751%、維生素類產品同比增長387%，其中95后、00后成消費主力，活躍用戶同比增長126%。

　　此外在采訪中，記者發現，不少營養保健產品的售價并不低，一些銷量靠前的口服類營養產品單價均在200元以上，按摩器、泡腳桶等保健儀器，平均售價則在300元以上。不過不少年輕消費者仍表示愿意花錢去保健。

　　上海消費者：一個月2000多元買保健品，比我買衣服要多，雖然我不怎么買衣服，但我會吃這些東西。

　　當前，快節奏的生活方式，讓不少年輕人一邊透支著身體健康，一邊靠保養品保健，這樣真的會起到保健的作用嗎？專家表示，營養品、保健儀器對于我們的身體，只能起到一定的輔助作用。

　　上海東方醫院中醫副主任醫師 李偉民：年紀輕，工作壓力很大，長期不運動，可以吃一些保健品，還是有很好的幫助。我覺得適當運動最好，足夠的睡眠和適當的運動是最好的保健。

　　保健市場大 海外品牌加速布局中國

　　過去6年，中國的保健品行業市場規模保持兩位數的增速，2019年，市場規模約達2227億元，2021年有望突破3300億元。

　　再加上中國擁有龐大的消費群體，這也讓不少海外品牌加速布局中國市場。

　　在位于上海靜安區的一家商場里，澳大利亞保健品牌斯維詩開設了全球首家實體體驗店。記者看到，店鋪里除了擺設著企業的產品外，還有一個區域是賣飲品的。

　　而這些飲品里面也加入了斯維詩的產品，相關負責人介紹，這是專門為中國年輕的消費者獨家打造的。

　　來自日本的保健品牌芳珂在進入中國后，產品銷量也得到了巨幅的增長，今年上半年芳珂線上的銷量同比大漲400%，遠遠超過了日本本土銷量。這也讓企業進一步加大了對中國市場的投資。

　　數據顯示，中國大健康產業在整體GDP中的占比還不到6%，相比于美國的16%和歐洲的12%來說，還有很大的增長空間。

　　隨著90后消費者的崛起，新一代的消費者更加追求精致的生活，保健養生就是其中一種表現方式。業內人士表示，未來能抓住年輕消費群體的產品，也將會在市場上有一席之地。

　　京東京造總經理 湯恒晟：我覺得有至少5到10倍的發展空間，第一點是貼近用戶的使用場景，第二點是有一定趣味性，需要把性價比做好、做出來。