近期，有商家借機對保健品打“疫情牌”，明示或暗示所經營的產品對新型冠狀病毒有免疫、防護功效。對此，江蘇省市場監管局發布提醒，嚴禁借防控疫情之名，對保健品進行虛假宣傳或者夸大宣傳，不得明示或暗示所經營的保健品對新型冠狀病毒有免疫、防護功效。此前，北京、天津、廣東、湖南、湖北、河南等10多個省市，也都強化了對保健品的監管，提醒民眾謹防類似宣傳。

　　多省市密集出臺措施強化保健品監管，主要因為疫情給保健品夸大宣傳以可乘之機。個人如何做好疫情防護，成為民眾普遍關注的話題，每個人對保健品的認知不同，而在疫情的特殊背景下，很多消費者難免對保健品功效秉持一種寧可信其有的態度，繼而催熱了保健品市場行情。

　　即使無人在這方面故意誤導或夸大，保健品需求也可能出現增長。有業內人士甚至判斷，疫情過后，營養保健食品行業或將迎來發展的“春天”。

　　微商保健品廣告打“疫情牌”

　　行業協會、保健品生產銷售企業等主體出于自身利益，當然很愿意借機唱多，為保健品行業謀求更大的發展空間。但唱多不等于夸大，在這樣的特殊時期，若保健品行業繼續虛假宣傳這樣的套路，結果恐怕得不償失。

　　保健品打“疫情牌”，很多都涉嫌虛假宣傳，比如部分保健品生產銷售企業宣傳產品具有提高免疫力等作用，甚至直接宣揚產品具有防護病毒等功效。這種宣傳往往很有效果，但其危害也顯而易見。疫情難免會導致恐慌，保健品見縫插針，更容易讓人上當受騙。關于日常防疫，社交媒體近來出現不少謠言或偽科普文章，保健品夸大宣傳隱含其中，更不易覺察，也更難以溯源。夸大保健品的防疫作用，不僅讓防疫方式不正確，而且還會催生對疫情麻痹心理。

　　微商的疫情營銷頗為普遍

　　盡管疫情給保健品夸大宣傳以可乘之機，但與平時相比，現實案例尤其是保健品營銷活動并不會太多，防疫期間，不僅營銷活動被禁止，連出門的機會也明顯減少，保健品夸大宣傳只能“紙上談兵”、在網上隔空喊話，無法開展活動，連進入老年人家庭進行面對面營銷都難，保健品“借疫生財”似乎不值得警惕。其實不然，社交媒體近來為保健品鼓吹，各種“科普”文章泛濫，恰恰說明，營銷不但沒有消失，相反更有殺傷力更難察覺。

　　近期多地齊聲對保健品發出警示，除了立足當前加大監管力度外，更包含濃厚的防范意味。提前為保健品營銷劃定紅線，有利于營銷人員事先進行自我約束，進而做到防患于未然。自去年以來，在保健品包裝、命名和功能介紹等方面出臺了不少新規，這些新規的作用如何，不妨放到當前的背景下加以檢驗，假如企業借疫情違反這些規定，理當通過嚴懲來提升新規的震懾力。

　　提前防范更需民眾做好配合。執法部門可以對企業劃定紅線和嚴厲執法，但對普通民眾，則只能加以警示和規勸，這就要求民眾對于保健品夸大宣傳和過度營銷等現象，要有高度的警覺性，不僅要對防疫知識全面掌握，還應對保健品打“疫情牌”營銷的套路，有充分了解和清醒認識。