2021年新年伊始，一切仿佛都迎來新氣象，直播帶貨的風(fēng)口漸行漸遠(yuǎn)，留下的是大浪淘沙后的堅(jiān)守，而首批裸泳人已被淘汰。

　　然而即使是借著風(fēng)口扶搖直上九萬里的帶貨一哥、一姐仍然沒有停止過焦慮。

　　2021年1月28日，一家注冊(cè)資本為1000萬元的“青島謙喵私募基金管理有限公司”悄然誕生，天眼查APP顯示，該公司由謙尋（杭州）控股有限責(zé)任公司100%持股，其背后的實(shí)控人正是董海鋒，而他的另一重身份是淘寶主播薇婭的丈夫。

　　在直播帶貨領(lǐng)域沖到頂峰之后，薇婭也計(jì)劃著退路，而另一邊，“直播一哥”李佳琦已直接或間接擁有10家公司的股權(quán)。

　　企查查APP顯示，目前李佳琦共有8家關(guān)聯(lián)公司，其中包括5家全資控股公司，經(jīng)營狀態(tài)均為存續(xù)。此外，上海妝佳電子商務(wù)有限公司和寧波鎂麒電子商務(wù)有限公司由李佳琦本人和美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司共同持股，持股比例均為49%、51%。

　　盡管如此，李佳琦早前也曾多次在采訪中表示自己的焦慮癥狀，他甚至稱“很擔(dān)心自己會(huì)失業(yè)”。去年9月，薇婭在接受采訪中坦然地說，她一直告訴自己，不管是做哪個(gè)行業(yè)，不可能永遠(yuǎn)都那樣，人生肯定有起起伏伏。

　　不僅薇婭和李佳琦，曾在快手占據(jù)一片江山的辛巴也在燕窩事件后一蹶不振，復(fù)出路難。

　　此前，情緒化的辛巴把眼淚當(dāng)做直播間的殺手锏，被粉絲罵幾句要哭，賣貨賣得感動(dòng)了要哭，宣布解散家族時(shí)也要哭......

　　但這次“燕窩事件”被立案調(diào)查那天，他閃現(xiàn)徒弟直播間，有別于一周前的醉酒痛哭，這一次，他鞠躬道歉，眼圈泛紅。

　　2020年，主播們都經(jīng)歷了不平凡的一年。一大批頭部主播翻車，羅永浩、辛巴、李佳琦出事，抖音頭部主播朱瓜瓜、岳老板停播，一時(shí)間風(fēng)聲鶴唳，看衰直播電商的聲音不絕于耳。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國直播電商市場規(guī)模達(dá)到9610億元，同比大幅增長121.5%，雖然樂觀估計(jì)2021年直播電商整體規(guī)模將繼續(xù)保持較高速增長，規(guī)模將接近2萬億元。

　　但當(dāng)多方政策出臺(tái)，風(fēng)口冷靜下人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，大部分主播開播后的流量都少了一個(gè)數(shù)量級(jí)，幾萬人在線的主播變成幾千人，幾千人在線的變成幾百人。這是平臺(tái)對(duì)于虛假數(shù)據(jù)的打擊，機(jī)器人刷流量被禁止。

　　人人皆可播的時(shí)代不再，監(jiān)管落實(shí)主體，以后必須人、證、號(hào)統(tǒng)一才能進(jìn)行電商直播。系統(tǒng)將主播的人臉與機(jī)構(gòu)法人身份證上的頭像進(jìn)行比對(duì)，如果不符合就會(huì)判定為違規(guī)，甚至有封號(hào)的危險(xiǎn)。

　　與此同時(shí)，頭部賬號(hào)成為審查重點(diǎn)，對(duì)于頭部直播間、頭部主播及賬號(hào)、高流量或高成交的直播帶貨活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)管理，加強(qiáng)合規(guī)性檢查。

　　廣電總局宣布“失德藝人”嚴(yán)禁通過平臺(tái)推薦的方式做帶貨直播，有不少機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2021年會(huì)是明星直播降溫勢(shì)微的一年。

　　隨著一系列的政策監(jiān)管紛紛出臺(tái)，平臺(tái)積極調(diào)整與行業(yè)自身的常態(tài)發(fā)展的規(guī)則，到了2021年伊始，那個(gè)曾經(jīng)虛假繁榮的直播電商的野蠻生長時(shí)代就此終結(jié)了，電商行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)更加健康的新階段。