近日，國(guó)內(nèi)知名數(shù)據(jù)分析及調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢結(jié)合時(shí)代背景、市場(chǎng)環(huán)境以及大眾消費(fèi)心理的變化，發(fā)布了關(guān)于微商發(fā)展趨勢(shì)的數(shù)據(jù)分析。

　　此次艾瑞發(fā)布的微商行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)微商市場(chǎng)交易規(guī)模持續(xù)攀升，2019年已超兩萬億，而2020年更是以110.2%的同比增長(zhǎng)率，實(shí)現(xiàn)超過五萬億的交易規(guī)模。未來，隨著社交生態(tài)平臺(tái)電商布局的進(jìn)一步發(fā)展，微商市場(chǎng)交易規(guī)模也會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，并且成為日常生活中主流的銷售模式和渠道。

　　疫情促進(jìn)微商迅速發(fā)展

　　艾瑞還預(yù)測(cè)，隨著微商的多元化發(fā)展，預(yù)計(jì)2023年微商從業(yè)者數(shù)量將達(dá)到3.3億。

　　受疫情影響，各行企業(yè)的銷售渠道和營(yíng)銷環(huán)境都迎來了巨大的變化，"線上化"、"數(shù)字化"、"社交化"等關(guān)鍵詞成為當(dāng)下大家討論和探索的突圍之路。在此背景下，無論是頭部的品牌方，還是小微企業(yè)，都紛紛開始布局微商模式，通過線上的社交生態(tài)搭建銷售通路，擴(kuò)大商業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，也有越來越多的個(gè)人參與到這場(chǎng)微商的浪潮中，以期在不穩(wěn)定的環(huán)境中，拓展更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和收入來源。

　　艾瑞分析稱，除了從事微商的品牌營(yíng)銷人員、普通消費(fèi)者的增長(zhǎng)外，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)從業(yè)者也加入到微商大軍中，如旅游行業(yè)的導(dǎo)游、酒店和餐飲行業(yè)的服務(wù)人員、短視頻直播行業(yè)的主播、傳統(tǒng)零售業(yè)以及醫(yī)美行業(yè)從業(yè)者等都開始成為社交主體，在社交生態(tài)平臺(tái)上這群人利用私域流量不斷豐富場(chǎng)景化消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化以及流量變現(xiàn)。

　　微傳銷仍無法得到遏制

　　微商本身并不是傳銷，但運(yùn)營(yíng)不好就變成了微商傳銷。社交財(cái)經(jīng)注意到，大部分涉?zhèn)餍偷奈⑸蹋凇傲炎儭钡倪^程中，文案中存在過分夸大的虛假宣傳、承諾高利潤(rùn)回報(bào)等問題，并通過微信等生態(tài)圈大肆傳播，形成對(duì)于其他合規(guī)合法產(chǎn)品的銷售渠道擠壓，導(dǎo)致正常的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序被破壞。

　　值得注意的是，很多微商已經(jīng)逐漸脫離了商業(yè)的本質(zhì)，微商的層層分銷機(jī)制，使得他們不再依靠商品盈利，而是通過發(fā)展下線和向下壓貨來賺取利潤(rùn)，導(dǎo)致傳銷嫌疑，甚至一些傳銷團(tuán)伙干脆就轉(zhuǎn)戰(zhàn)微商。而微信朋友圈本身具有的社交屬性，也正是微商成為傳銷溫床的原因之一。

　　此外，據(jù)相關(guān)律師透露，依據(jù)《最高人民法院、最高人民檢察院、公安部關(guān)于辦理組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)刑事案件適用法律若干問題的意見》規(guī)定，以銷售商品為目的、以銷售業(yè)績(jī)?yōu)橛?jì)酬依據(jù)的單純的“團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”式傳銷活動(dòng)不作為犯罪處理。形式上采取“團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”方式，但實(shí)質(zhì)上屬于“以發(fā)展人員的數(shù)量作為計(jì)酬或者返利依據(jù)”的傳銷活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)依照《刑法》第二百二十四條之一的規(guī)定，以組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)罪定罪處罰。

　　如果上線的報(bào)酬來源于下線的銷售業(yè)績(jī)，并以此為依據(jù)計(jì)算的，那么就不構(gòu)成犯罪。如果上線的報(bào)酬依據(jù)的是發(fā)展人員的數(shù)量就涉嫌犯罪。是否構(gòu)成組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)罪與非罪的臨界點(diǎn)就是看計(jì)酬方式是建立在收取的人頭費(fèi)或入門費(fèi)上，還是建立在銷售產(chǎn)品的數(shù)量上。

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