最近幾年，隨著拼多多、云集、什么值得買分別在中美兩地上市，社交電商從業者及背后資方的信心得到了極大的鼓舞，在這樣的背景下，不少傳統企業也紛紛布局該領域，并持續加碼。蒙牛就是其中之一，從慢燃奶昔到凝純，蒙牛在新產品的營銷推廣上逐步采用社交新零售模式，對外宣告其已正式進軍社交新零售圈。

　　但就在進軍社交新零售領域的這個過程中，蒙牛似乎也惹上了不少的麻煩?！懊膳Ｂ寄涛簟鄙鎮靼赣兄鯓拥那耙蚝蠊勘本﹥炦x千通技術有限公司與上海鮮語牧場乳業銷售有限公司發生了怎樣的矛盾？蒙牛慢燃所推行的獎金制度該如何解讀？對于該模式，“市場監管半月沙龍”的看法是怎樣的？北京優選千通技術有限公司因涉傳被罰款4000多萬元的說法從何而來？蒙牛的全資子公司上海鮮語牧場乳業銷售有限公司在剛剛過去的2020年年末遭到了有關部門怎樣的查處？蒙牛慢燃奶昔是否真的具有減肥功效？

　　蒙牛慢燃，業績斐然

　　據公開資料顯示，蒙牛社交新零售全國運營中心成立于2016年，2017年12月18日，北京優選千通技術有限公司與蒙牛集團全資子公司上海鮮語牧場乳業銷售有限公司簽署協議，優選千通取得慢燃微商渠道獨家經銷商資格，授權期為2017年12月18日至2019年2月28日。2018年1月22日，蒙牛慢燃舉行上市發布會，帶著“輕輕享，慢慢燃”、“雕刻每一毫米，成為更燃的自己”等廣告語，慢燃纖維奶昔牛奶正式拋頭露面，主打“健康、燃脂”的功效。蒙牛慢燃的問世，也標志著蒙牛正式涉足社交零售發展。

　　截至2018年6月，運營中心“蒙牛慢燃”項目市場交易額接近10億元。同年7月，運營中心全國營銷團隊達到10萬人，覆蓋率達到91%，先后在南京、成都、武漢、沈陽、青島、西安、佛山等全國9大物流集散城市建倉，貨運輻射全國各地。同年9月蒙牛社交新零售的第二款產品“蒙牛凝純”發布。

　　但蒙牛慢燃業績如火箭般躥升的故事，到了2019年3月21日卻迎來了畫下句點的時刻。是時，北京優選千通技術有限公司——這家“蒙牛慢燃纖維奶昔”的微商渠道獨家經銷商，對外發布了一則關于慢燃項目授權到期的通告。至此，鮮語牧場乳公司和優選千通公司之間的矛盾才徹底被公開。

　　兄弟鬩墻，矛盾叢生

　　《通告》稱，現任蒙牛社交新零售平臺總經理孫帆在優選千通負責慢燃項目期間，存在決策及管理失誤，導致優選千通被工商部門調查。同時公告聲明將依法追究孫帆的相關法律責任。優選千通公司認為，自2018年9月起，孫帆私自與江蘇蘇浙國際商貿有限公司、內蒙古景瑞商貿有限公司、蘇州云領智合生物科技有限公司、云南道賽商貿有限公司、青島微視角傳媒有限公司簽署合同5家公司啟盤運營“蒙牛凝純·水解膠原蛋白品璨果凍”，并成立南京亦美今生電子商務有限公司，存在擅自轉化慢燃代理數據、違規運營、煽動代理退貨、私收保證金等“嚴重損害優選千通及股東利益的行為”。

　　據悉，夏青是拿到“凝純”授權的南京亦美今生電子商務有限公司的股東之一，而此人也同時是“微視角”創始人，要知道，“微視角”正是慢燃的授權代理。

編輯搜圖

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　?。▓D片來源：愛企查）

　　（圖片來源：微視角官網）

　　有業內人士認為，慢燃（優選千通運營）的代理商選擇另起爐灶，又跟蒙牛重新起盤了“凝純”這個項目，是因為慢燃項目運營短短幾個月，賬上就積累了上億的財富，代理商可能就會冒出這樣一個想法：與其給優選千通打工，不如直接跟蒙牛官方合作。有數據顯示，慢燃于2018年1月底投產，僅僅用了11個月的時間，就售出了4000多萬瓶。

　　在上述《通告》發布的當日，鮮語牧場公司也發布了《關于“蒙牛·慢燃”產品更換經銷商的公函》，《公函》稱，其與優選千通合同終止后不再續約，優選千通無權繼續針對慢燃產品對外招商。鮮語牧場已與輕享慢燃（杭州）網絡科技有限公司簽署合作協議，并指定輕享公司為慢燃產品唯一合法經銷商。同時，鮮語牧場“將積極協助優選千通與輕享公司妥善進行市場交接工作”。

　　尤為值得關注的是，在《通告》中，優選千通還提到了“接受工商調查”事件，據悉，這起事件正是湖北省京山縣工商局對其查處的網絡傳銷案。《通告》發布后的次日，湖北省京山縣工商局相關負責人向新京報記者證實，該局接到舉報對優選千通進行了調查，發現該公司在經銷“蒙牛慢燃奶昔牛奶”時涉及傳銷，僅會員獎金制度就有5個代理級別，符合《禁止傳銷條例》第7條對傳銷行為的認定。優選千通因此被處以四千多萬元的罰款，同時沒收違法所得并限期改正。據京山縣工商局相關負責人介紹，該局在2018年接到舉報后，調查發現優選千通在經營“蒙牛慢燃奶昔牛奶”時確實涉及傳銷行為，“僅會員獎金制度，他們就設定了“5個代理級別”（由低到高共分為體驗官、創客、城市經理人、城市合伙人、高級合伙人），這符合《禁止傳銷條例》第7條對傳銷行為的認定，也是該案定性為傳銷的關鍵?！?/span>

　　相關文書，查處流程

　　接下來，我們就來通過時間順序梳理一下蒙牛慢燃涉傳案處理的脈絡。

　　2018年5月，有人向京山市監局舉報優選千通從事慢燃牛奶網絡傳銷，京山市監局于當月22日立案查處。當月25日，《京山縣工商行政管理局、北京優選千通技術有限公司其他行政裁定書》出爐，該裁判文書顯示：申請人京山縣工商行政管理局在查處“蒙牛慢燃奶昔牛奶”網絡傳銷一案中，為防止被申請人轉移或隱匿違法資金，申請人于2018年5月25日向湖北省京山縣人民法院提出申請，請求對被申請人優選千通公司的賬戶予以凍結。經審查，法院認為申請人的申請符合法律規定，依照《禁止傳銷條例》等規定，裁定如下：對被申請人優選千通公司的賬戶予以凍結，期限為一年。

　　8月28日，《京山縣工商行政管理局、北京優選千通技術有限公司其他行政裁定書》生效：申請人京山縣工商行政管理局于2018年8月28日向湖北省京山縣人民法院提出申請，請求對被申請人優選千通公司的賬戶內資金1億元予以凍結。經審查，法院裁定如下：對優選千通公司賬戶內資金1億元予以凍結，期限為一年。

　　11月29日，京工商處字[2018]185號《行政處罰決定書》生效，認定優選千通公司有《禁止傳銷條例》第7條第（二）（三）項規定的傳銷行為，對其沒收違法所得41881340.2元，并處罰款2000000元。優選千通公司不服，申請行政復議。2019年1月10日，荊門市場局作出荊工商復決字[2019]1號《行政復議決定書》，維持了京山市場局作出的行政處罰決定。該行政復議決定作出后，優選千通公司依然不服，于1月28日向荊門市掇刀區法院提起行政訴訟。

　　2019年3月23日，優選千通CEO姚宏韜公開表示，之所以提起行政訴訟，一是對傳銷認定有異議，二是認為責任不在優選千通。“我們指向孫帆團隊，是因為有一系列問題壓到今天才爆發，我也曾提示他決策不對?！睋觏w透露，公司與蒙牛簽署協議后，孫帆經人介紹成為優選千通的合作伙伴，擔任慢燃項目的實際操盤手，先后發展了江蘇蘇浙國際商貿有限公司、內蒙古景瑞商貿有限公司、蘇州云領智合生物科技有限公司、云南道賽商貿有限公司、青島微視角傳媒有限公司5大經銷商。

　　7月24日，掇刀區法院駁回優選千通公司的訴訟請求；“如果敗訴，我會一直把官司打下去；如果對傳銷承擔責任，我認為參與者都應該承擔責任，包括蒙牛?！睅е觏w這樣的想法，優選千通公司又向荊門市中級法院提出上訴。12月3日，荊門市中級法院駁回上訴，維持原判。12月12日，京山市監局向京山縣法院提出申請，要求強制執行對優選千通公司的行政處罰決定。當日，該法院依法組成合議庭，對該行政處罰決定的合法性進行了審查。法院審查后認為，原荊門市工商局作出的行政處罰決定已發生法律效力。該處罰決定符合法律規定的強制執行條件。依照相關法律的規定，準予強制執行對北京優選千通公司的行政處罰決定。

　　12月25日，湖北省京山縣人民法院在中國裁判文書網公開《京山市市場監督管理局、北京優選千通技術有限公司非訴執行審查行政裁定書》，該裁判文書顯示，優選千通公司因組織策劃傳銷被京山市市場監督管理局罰沒4388萬余元。

　　優選千通終因涉傳遭到重罰，而鮮語牧場也未能獨善其身。2020年11月24日，上海鮮語牧場乳業銷售有限公司因為傳銷行為提供經營場所、培訓場所、貨源、保管、倉儲等條件的行為，被上海市普陀區市場監督管理局依據《禁止傳銷條例》第二十六條第一款處以沒收違法所得67.675009萬元，罰款10萬元的行政處罰，行政處罰決定書文號: 滬市監普處〔2020〕072019000177號。

　　主要違法事實如下：2019年3月21日，上海市普陀區市場監督管理局收到京山市工商行政管理局的行政建議抄送函（京工商函【2019】04號），反映其在處理優選千通公司組織策劃傳銷一案中，發現被調查人用于傳銷的商品是由鮮語牧場公司提供。

　　在本篇報道中，我們了解到了蒙牛慢燃相關公司因涉傳遭到了怎樣的查處，以及“兄弟鬩墻”的前因后果，在下篇報道中，我們將著重關注的是涉傳案發后，代理商們會通過怎樣的手段維護自己的權益，以及蒙牛慢燃所推行的獎金制度該如何解讀，請繼續關注微商電商內參。