在“總統(tǒng)套房”住一晚要多少錢?動輒上億元的豪宅長什么樣?一臺幾百萬元的豪車開起來感覺如何……如今，各類短視頻平臺充斥著大量以奢侈生活為賣點的炫富短視頻。一些創(chuàng)作者一味追求流量，社會責任“靠邊站”，頻繁展示的紙醉金迷內(nèi)容腐化社會風氣。

　　7.5萬元住一晚總統(tǒng)套房是啥體驗

　　某短視頻平臺上，視頻博主“大LOGO”炙手可熱，短時間內(nèi)吸引了2200萬粉絲關(guān)注。這名博主曾有一條主題為“在7.5萬元的某酒店總統(tǒng)套房住一晚是什么體驗”的短視頻，獲得超過210萬次點贊、7萬網(wǎng)友評論。

　　在那條短視頻中，“大LOGO”對房間陳設(shè)進行了詳細介紹。而有網(wǎng)友評論說：你睡一晚總統(tǒng)套房的費用頂我們農(nóng)村7年的收入。

　　“大LOGO”的不少作品以昂貴食物、住宿、服務(wù)的體驗為主題。在其另一條短視頻中，該博主聲稱，在海南三亞一家理發(fā)店，剪一次頭發(fā)就要花費1萬元。

　　在這些平臺上，類似的短視頻博主非常多。比如，一位名叫“說車的小宇”的博主，在視頻中展示了“花199萬元坐月子”的高端場所;還有一位名叫“張晨”的博主，用短視頻展示著數(shù)萬元的衣服、箱包。他們的粉絲數(shù)量眾多，網(wǎng)友評論踴躍。

　　在另一視頻平臺上，自媒體博主“終極小騰”用短視頻為網(wǎng)友們展示著紙醉金迷：昂貴的眼鏡、床墊、豪宅……在短視頻的末尾，主持人還不忘激勵粉絲“好好奮斗”。在知乎平臺上，一名網(wǎng)友評論，看完此類短視頻，唯一的感受就是貧富差距大。

　　一些短視頻制作者還將國外的豪華奢侈生活方式作為賣點，專門挖掘國外富豪的生活場景，“美國富豪玩什么車”“北京姑娘嫁給會玩車的老外是一種什么體驗”，這些充滿獵奇色彩的標題，挑動著觀看者的神經(jīng)。

　　前臺用炫富引關(guān)注，后臺用流量換錢

　　炫富內(nèi)容準確抓住了受眾的獵奇心理。浙江傳媒學院講師蘇倩倩分析，從傳播心理學上看，此類短視頻主要滿足受眾的金錢崇拜、代入感和窺探欲。這些視頻并非赤裸裸的炫富，而是以“體驗”“揭秘”為包裝。有從業(yè)者向半月談記者透露，根據(jù)系統(tǒng)算法，看的人越多，關(guān)注度越高，被推送的概率也越高。

　　為何炫富短視頻會大行其道，成為視頻平臺的流行內(nèi)容?

　　——先炫富引眼球，后“帶貨”賺大錢。視頻生產(chǎn)者費盡心思挖掘炫富的相關(guān)內(nèi)容，在短時間內(nèi)吸引大量粉絲關(guān)注，進而通過帶貨、廣告等形式“變現(xiàn)”。半月談記者以工作聯(lián)系的名義與多名短視頻博主接觸，他們對廣告和推廣的報價從幾千元到數(shù)萬元不等，一些更深入的合作費用“上不封頂”。

　　——炫富的“人設(shè)”打造較容易，易模仿、更新快、門檻低。浙江一家短視頻運營公司負責人直言，目前炫富類短視頻是內(nèi)容短視頻平臺比較流行的細分類目，優(yōu)勢就是粉絲增長快、更新容易、運營成本低。業(yè)內(nèi)人士表示，炫富類短視頻通過參觀豪宅、帶人體驗奢靡生活，打造所謂的“人設(shè)”，之后以此為模板進行批量復(fù)制。這一模式很典型的就是一些汽車主播，從看豪車開始，后期模式復(fù)制成為看豪宅、名表等，內(nèi)容都是“物質(zhì)至上”的主題。

　　——炫富內(nèi)容不容易觸碰法律、暴力、色情等視頻平臺審核紅線。業(yè)內(nèi)人士指出，在短視頻平臺上展示內(nèi)容，要鎖定觀眾，前3秒十分重要。炫豪車、豪宅沒有內(nèi)容審核上的硬傷，很容易被平臺審核通過，是備受自媒體青睞的“吸睛”角度。

　　炫富短視頻的負面效應(yīng)不容忽視

　　如今，炫富短視頻已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)平臺呈流行之勢。蘭州大學法學院副教授李志強等專家表示，一些炫富短視頻的表象是“體驗”“獵奇”，但精神內(nèi)核卻是崇尚享受、追求物質(zhì)，與勤儉、奮斗的主流價值觀相抵觸。

　　采訪中也有專家提醒，這些炫富短視頻對青少年成長的影響需引起重視。半月談記者在浙江、吉林、貴州等地采訪了一些看過炫富短視頻的孩子。其中，有的對奢侈品牌十分熟悉，并流露出羨慕之情。這些孩子說，有時候他們會模仿炫富短視頻中人的穿著和打扮，也會經(jīng)常討論一些高檔食物、汽車?！岸桃曨l里展示著奢侈生活，而現(xiàn)實中我國很多地方才剛剛步入小康，我們是處在什么發(fā)展階段呢?”一名不愿意透露姓名的長春中學生說。

　　有30多年教齡的貴州省威寧縣威寧民族中學校長高躍國認為，由于手機的普及，偏遠山區(qū)的中小學生都能輕易接觸到這些炫富內(nèi)容?！扒嗌倌耆狈Ρ鎰e能力，視頻中傳達的追求享受、‘物質(zhì)至上’的價值觀，很容易影響他們心理的健康成長?！备哕S國說。

　　李志強等專家擔憂，各大短視頻平臺軟件下載量巨大，已經(jīng)成為許多人手機軟件的標準配置，傳播效率很高，炫富短視頻的負面效應(yīng)不容忽視。

　　蘇倩倩等專家建議，短視頻平臺切實負起社會責任，優(yōu)化內(nèi)容展示標準，形成正向引導(dǎo)，讓算法具備正面價值觀和道德感。針對一些單純追求流量，發(fā)布有悖主流價值觀內(nèi)容的制作團隊，各地文化、網(wǎng)信部門應(yīng)進一步完善相關(guān)政策、法規(guī)，加強平臺管理，營造良好社會風氣。