近年來，我國美妝行業(yè)發(fā)展迅速。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年我國美妝市場規(guī)模達到8620億元；美妝產(chǎn)品在電子商務市場的零售總額達到3920億元，線上滲透率達到45.5%。

　　迅速發(fā)展的美妝行業(yè)成為各界“大佬”眼中的“香餑餑”，跨界進軍化妝品的故事時常上演。片仔癀、同仁堂、云南白藥、盤龍云海、修正藥業(yè)等制藥企業(yè)、以及飛鶴、君樂寶等乳品企業(yè)均已入場。

　　最近，跨界美妝又迎來兩位重磅“嘉賓”：西班牙快時尚巨頭ZARA日前正式成立美妝部門，將從5月12日起在店內(nèi)開辟美妝區(qū)域；華為子公司將通過大數(shù)據(jù)分析、電子支付、WiFi6等解決方案為香港化妝品零售企業(yè)卓悅建立智能零售店并提供技術支持。

　　無論是快時尚品牌的入駐，還是各種跨界聯(lián)名不斷，都在釋放出同一種信號：化妝品行業(yè)仍有金可掘，市場前景依舊被看好。

　　● 華為跨界美妝市場？

　　繼跨界賣車后，華為又要跨界美妝市場了?

　　5月4日晚間，香港化妝品零售企業(yè)卓悅控股發(fā)布公告稱，其全資附屬公司卓悅科技服務有限公司與香港華為國際有限公司訂立不具約束力的諒解備忘錄。

　　據(jù)了解，香港華為國際有限公司為華為的子公司，負責通訊產(chǎn)品的購銷業(yè)務。

　　根據(jù)公告，雙方將應用新零售科技服務創(chuàng)新以支持卓悅控股的業(yè)務轉(zhuǎn)型、可持續(xù)發(fā)展，啟動卓悅控股與華為在聯(lián)合品牌營銷方面的合作。華為將通過大數(shù)據(jù)分析、電子支付、WiFi6等解決方案為卓悅建立智能零售店并提供技術支持。

　　卓悅方面希望，2至3年后在內(nèi)地的店鋪將達到3000家。

　　對于此次牽手華為子公司，卓悅控股在公告中表示，新冠肺炎疫情帶來了銷售渠道架構的變化，集團順勢而為，開發(fā)了新零售創(chuàng)新平臺，從以化妝品為主的傳統(tǒng)零售升級為產(chǎn)品多元化的全渠道平臺電商零售模式。卓悅控股進一步指出，若合作順利開展，將使其能夠進一步優(yōu)化電子商務零售及相關發(fā)展，提高其盈利能力。

　　公告顯示，華為云作為卓悅全球業(yè)務合作的其中一個應用案例，助力卓悅發(fā)展新零售科技服務 (Retail Tech as a Service)的創(chuàng)新應用。

　　不難看出，對于華為而言，這次的合作屬于提供技術支持，并不意味著華為真正跨界賣化妝品。

　　據(jù)卓悅控股3月份公布的年報，截至2020年末，公司年度營業(yè)額為5.39億港元，2019年全年營業(yè)額為14.59億港元；2020年年內(nèi)虧損達2.58億港元，2019年年內(nèi)虧損為1.31億港元。

　　● ZARA正式成立美妝部門

　　日前，西班牙快時尚巨頭ZARA正式成立美妝部門，將從5月12日起在店內(nèi)開辟美妝區(qū)域，線上也會單獨設立美妝板塊，以讓消費者能夠選購唇膏、粉底、指甲油和香水等美妝產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，在過去一個財年，ZARA關停中國內(nèi)地市場38家門店，相當于其2019年門店總數(shù)的21%。母公司Inditex集團層面，期內(nèi)在中國內(nèi)地市場的關店數(shù)則達到了233家，相當于其2019年門店數(shù)的40%。

　　2021年1月，Inditex還宣布，2021年年中之前，ZARA的姊妹品牌PULL&BEAR、Bershka和Stradivarius將全部撤出中國的線下市場。

　　服裝線下店漸漸退出，但需求日漸增長的美妝市場，讓ZARA看到了新商機，而此次并非ZARA首次進軍美妝市場。

　　據(jù)了解，ZARA曾于2007年推出雙色眼影盤，并于2018年12月5日發(fā)布首個唇膏系列Zara Ultimatte，標志著其正式進軍美妝市場。2020年8月，ZARA和Jo Malone女士及其創(chuàng)辦的個人香水品牌Jo Loves夢幻聯(lián)動，推出了首款合作香水系列，引發(fā)了一眾香氛迷的搶購。同年12月，兩個品牌帶著全新合作系列Zara Emotions Lullaby Collection再度登場。

　　除了ZARA，眾多快時尚品牌早已發(fā)展出美妝業(yè)務，比Zara更早推出美妝產(chǎn)品的包括2010年就推出彩妝線的Topshop，2015年入局的H&M、2018年9月推出美妝品牌Ohii的Urban Outfitters等，以及ASOS和Boohoo等快時尚電商品牌。

　　● 我國人均美妝支出仍有很大空間

　　當前，我國已成為世界上第二大化妝品消費市場。數(shù)據(jù)顯示，我國化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達5400余家，各類化妝品注冊備案主體8.7萬余家，有效注冊備案產(chǎn)品數(shù)量近160余萬。

　　近年來，由于人們對外表的重視程度增加、對美好形象的精神需求增加，人們對于化妝品的認識逐漸豐富，化妝品消費需求持續(xù)增長，同時國內(nèi)消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求也不斷提升，“邁向中高端”成為中國化妝品行業(yè)的關鍵詞。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，受益于我國消費升級、美妝社交平臺發(fā)展等，我國美妝行業(yè)發(fā)展迅速。包括護膚、彩妝、香水和個人護理在內(nèi)的美妝市場銷售總額從2015年的4110億元增長到2020年的8620億元，2015-2020年的復合增長率達到16.0%。

　　隨著我國人均可支配收入及個人消費力提升，中國消費升級的長期趨勢帶動中國人均美妝支出增加。然而目前，我國人均美妝產(chǎn)品支出仍低于其他成熟市場。

　　2019年我國美妝產(chǎn)品人均支出為49.5美元，同期英國為253.0美元，美國為282.9美元，日本為308.1美元。這說明我國人均美妝支出有五至六倍的提升空間。

　　隨著社交媒體電子商務及美妝相關KOL的興起，美妝產(chǎn)品的電子商務提供較便利及廣泛的選擇，中國消費者紛紛轉(zhuǎn)向電子商務平臺。此外，COVID-19進一步加速線上購物。2020年中國美妝產(chǎn)品在電子商務市場的零售總額達到3920億元，2015-2020年的復合增長率高達27.4%。