2017年4月24日，國務院批準將每年5月10日設立為“中國品牌日”。今天，正好是第五個中國品牌日。

　　品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。設立中國品牌日，目的是要大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高品牌影響力和認知度，推動“中國速度”向“中國質量”轉變、“中國產品”向“中國品牌”轉變。

　　中國直銷行業已經有三十多年的發展歷程，未來也必然要走高質量發展之路。中國保健協會直銷工作委員會執行主任胡遠江就曾指出，中國直銷在過去的發展道路中存在諸多問題，未來需要將“高質量發展”作為壓艙石。走高質量發展之路，繞不開的一個話題就是行業品牌的建立與維護。

　　中國直銷在發展的過程中，歷經波折，甚至一度被全面禁止，至今仍舊是備受詬病。事實上，中國直銷在前些年的發展也稱得上是順風順水，國家相關政策的推出為行業發展帶來助力，直銷牌照發放數量的猛增，都昭示著中國直銷將迎來黃金發展時期。但2018年末“權健事件”的發生，讓高速發展急剎車，并將行業推到了風口浪尖，商務部也因此暫停了直銷牌照的發放。

　　“權健事件”的后果及影響告訴我們企業規范發展的重要性，行業品牌與形象也可能在一瞬之間坍塌。一家企業的問題，就能夠帶來全行業的動蕩與驚悚。所以，中國直銷品牌的建立與維護需要每一家企業，每一位從業者為之努力。

　　對于企業而言，企業品牌的建立與行業品牌的建立是相輔相成的，企業品牌的提升無形之中也會促使行業品牌的提升，行業品牌的提升也會倒逼企業品牌提升。加強自身品牌建設，企業就需要找準自己的品牌定位，構建品牌框架，努力提高產品和服務質量，滿足居民消費升級需要，同時做到誠信經營、守法經營，堅守企業底線，不越法律紅線。資金盤、原始股、產品質量不合格、涉嫌傳銷等問題都會對企業品牌帶來不良影響，企業在發展過程當中要注意防范這些問題的出現。這些問題一旦出現影響的不僅僅是企業形象，行業品牌也會受到影響。

　　對于廣大從業者而言，行業品牌的建立與提升，更有助于自己業務的開展。但在開展業務的過程當中也要有維護行業品牌的責任與意識，不夸大宣傳，不虛假宣傳，不宣揚一夜暴富，不打著直銷的名義行違法之事，按照國家相關法律規定、公司相關規章制度依法依規開展自己的事業。

　　原國家工商總局副局長王江平曾談到：“聲譽對一個行業、對一個企業而言就是它的生命，對一個行業而言，就是它的未來。直銷企業必須為聲譽而生，只能因聲譽而興。”所以，直銷行業的品牌必須得到建立，行業公眾形象必須得到提升。為此，要全面放棄粗放式發展的理念和思想，真正建立以“消費者價值、社會價值、國家價值與個人價值”協調平衡的發展模式，走科技發展之路，走創新發展之路，走產業發展之路，走持續發展之路。

　　直銷企業與從業者要共同努力去維護好行業品牌，讓行業的未來更加光明，讓自己的發展道路更加順暢。