新冠肺炎疫情的來襲，讓全民的健康意識大大提升，無疑為大健康產業帶來前所未有的機遇與挑戰。5月7日-10日在海口舉行的首屆中國國際消費品博覽會(下稱消博會)上，大健康企業紛紛亮相。

　　大健康企業參展消博會，一方面是希望借助消博會平臺，提升品牌知名度；二是希望在消博會平臺上，與友商進行業務探討，同時尋找新的機會。在此次消博會上，大健康企業有何收獲？其未來的商機在哪？

　　“破圈”參展 收獲滿滿

　　“與之前參展的進博會和行業類展會不同，這次相當于‘破圈’了。”歐姆龍健康醫療(中國)有限公司品牌戰略中心主管蔡蓓蓓在接受中新經緯記者采訪時說，之前參與大型展會，更多的是參加行業類和進出口博覽會，這次跳出了醫療器械、跳出了外資品牌的角色，而以日常民眾生活中不可缺少的健康消費品出現在本屆消博會上。

　　蔡蓓蓓稱，希望通過消博會這一個新平臺和消費者有更多交流，同時她也透露此行的另一個收獲——和中免集團的一些采購團隊有了初步接洽。

　　國藥大健康產業有限公司保健品負責人尚敏稱，一方面看到了未來在海南發展的機會，也期待更多利好政策的落地，另一方面也希望借消博會擴大品牌的知名度和影響力。

　　澳大利亞的保健品品牌澳佳寶政府事務和法規總監凌云海則表示，這次消博會上與一些合作伙伴簽署了戰略合作意向，同時消博會的舉辦也讓企業對中國市場的發展更有信心。

　　“我們已經確認了參加第二屆消博會的意向，今天會參加意向簽約儀式。”凌云海說。

　　未來呈年輕化、細分化、專業化趨勢

　　談到疫情對大健康產業帶來的影響時，蔡蓓蓓表示，經過疫情之后，公眾對健康的關注度提高，給大健康行業帶來更多機遇，比如體溫計和血壓計是消博會上關注度比較高的產品。

　　尚敏也談到，疫情讓公眾更重視健康問題。“去年一年整個保健品行業增長都非常迅速，并且消費者更關注免疫力相關的產品。”

　　“中國居民的健康意識和健康素養正在不斷提高，他們愿意去為自己的健康做投資。去年下半年澳佳寶中國市場銷售額增長了25%。”凌云海說。

　　近年來，跨境電商蓬勃發展，讓中國保健品市場的急速增長。以前在人們印象中，吃保健品的多數是老年人，近年來年輕人已開始成為保健品消費主力。

　　尚敏提供給中新經緯客戶端的一組數據顯示，從該公司客群上看出，70%顧客年齡在19歲至34歲之間，越來越多年輕人買保健品。

　　凌云海也觀察到，中國的大健康產業在不斷地蓬勃發展，并且出現年輕化趨勢，除了中老年人之外，各年齡層的人都在關注健康話題。

　　除了年輕化之外，細分化、專業化的消費需求，也讓大健康企業看到商機。在尚敏看來，保健品行業也會向強功能性和專業化發展，“大家都知道是藥三分毒，會選一些強功能性的健康食品或者保健食品，比如痛風、尿酸值偏高，檢測的數值在臨界點，消費者更偏向于不用藥物。”

　　蔡蓓蓓則表示，疫情之后，消費者需求呈現出兩個態勢：一是隨著健康意識提升，需求更加細分，消費者需求更精準化，所以產品品類上也會細分；二是大健康產業向數字化、互聯網化和智能化方向發展，疫情期間“線上問診”一度火爆，也讓企業看到了機遇