隨著健康理念興起、消費(fèi)升級(jí)和人口老齡化，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康市場(chǎng)顯露出巨大的增長(zhǎng)潛力，必將成為資本市場(chǎng)、消費(fèi)市場(chǎng)、甚至學(xué)術(shù)研究爭(zhēng)相角逐的高增長(zhǎng)領(lǐng)域。

　　上周，直銷(xiāo)企業(yè)陸續(xù)公布了2021年一季度業(yè)績(jī)。2019年是行業(yè)發(fā)展的分水嶺,2020年是行業(yè)“蛻變”的加速器。

　　2021年直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何？

　　01

　　康寶萊：凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)18.9%

　　據(jù)美國(guó)直銷(xiāo)新聞網(wǎng)，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月4日，康寶萊公布了2021年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，康寶萊2021年第一季度的凈銷(xiāo)售額為15億美元，比2020年第一季度增長(zhǎng)了18.9%。

　　分地區(qū)看，中國(guó)區(qū)一季度凈銷(xiāo)售額為1.69億美元,其他市場(chǎng)如美國(guó)、墨西哥均有所增長(zhǎng)，財(cái)報(bào)顯示印度市場(chǎng)增幅達(dá)37%，創(chuàng)歷史新高。本季度，該公司的目標(biāo)營(yíng)養(yǎng)類(lèi)別增長(zhǎng)了21%，核心體重管理產(chǎn)品類(lèi)別增長(zhǎng)了16%。

　　鑒于一季度的良好表現(xiàn)，康寶萊將2021年財(cái)年的凈銷(xiāo)售額指導(dǎo)范圍提高至0.9%至15.0%。

　　據(jù)悉，康寶萊2020年第一季度全球凈銷(xiāo)售額為13億美元，與2019年同期相比增長(zhǎng)7.7%。其中，中國(guó)區(qū)自2019年“百日行動(dòng)”以來(lái)呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，2020年第一季度凈銷(xiāo)售額與去年同期相比增長(zhǎng)26.3%（包含外匯影響）。

　　02

　　如新：增高收入6.77億元，破歷史記錄

　　如新（Nu Skin Enterprises，Inc.）發(fā)布2021年第一季度財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)收入6.77億美元，破歷史紀(jì)錄，本季度每股收益增長(zhǎng)153%，達(dá)0.91美元。公司在分銷(xiāo)商及客戶招募方面勢(shì)頭強(qiáng)勁，分銷(xiāo)商增長(zhǎng)22%，總數(shù)超過(guò)60000；客戶增長(zhǎng)34%，總計(jì)達(dá)150萬(wàn)人。

　　據(jù)悉，如新2020年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.18億美元，相比2019年第一季度的6.236億美元，下降17%；銷(xiāo)售主管人數(shù)為49551人，與2019年第一季度的63248人相比，下降22%。

　　03

　　自然陽(yáng)光：中國(guó)區(qū)同增38.4%

　　美國(guó)時(shí)間2021年5月6日，自然陽(yáng)光（NASDAQ:NATR）披露2021年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告中顯示，自然陽(yáng)光2021年第一季度實(shí)現(xiàn)凈銷(xiāo)售額1.024億美元，同比上升7％；凈利潤(rùn)為420萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)40%；調(diào)整后的息稅前利潤(rùn)1160萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)20％。

　　亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，其中中國(guó)區(qū)成績(jī)十分亮眼。2021年第一季度，中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售額較去年同期增長(zhǎng)了38.4%（不考慮匯率因素的影響）。經(jīng)計(jì)算，一季度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)高達(dá)250%。

　　2021年第一季度自然陽(yáng)光中國(guó)陸續(xù)推出多款極具市場(chǎng)潛力的產(chǎn)品，如賦力營(yíng)養(yǎng)系列升級(jí)版和纖薏壓片糖果，該些產(chǎn)品一經(jīng)上市便廣受消費(fèi)者青睞，助力推動(dòng)自然陽(yáng)光中國(guó)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。

　　04

　　同仁堂：凈利潤(rùn)3.18億元 同比增長(zhǎng)33.24%

　　4月30日，同仁堂發(fā)布2021年一季度報(bào)告顯示，今年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37億元，同比增長(zhǎng)22.33%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.18億元，同比增長(zhǎng)33.24%。

　　一季度業(yè)績(jī)的“開(kāi)門(mén)紅”為同仁堂全年業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)傳遞了信心。在年報(bào)中，同仁堂表示，2021年，同仁堂銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)將圍繞市場(chǎng)需求繼續(xù)深化改革，鞏固主銷(xiāo)區(qū)域，開(kāi)發(fā)空白市場(chǎng)，堅(jiān)持大品種和發(fā)展品種分類(lèi)定策，強(qiáng)化秩序管控，嚴(yán)肅銷(xiāo)售考核；進(jìn)一步深化平臺(tái)合作，賦能終端市場(chǎng)；密切關(guān)注醫(yī)改政策動(dòng)態(tài)，全面梳理醫(yī)保品種，適時(shí)調(diào)整運(yùn)作模式；嚴(yán)格落實(shí)藥酒市場(chǎng)區(qū)域管理責(zé)任制，探索品牌間合作和定制酒業(yè)務(wù)，確保傳統(tǒng)藥酒與創(chuàng)新食品酒“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)。

　　同仁堂有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此表示，公司將緊跟行業(yè)政策導(dǎo)向，夯實(shí)主業(yè)發(fā)展，認(rèn)真分析研究企業(yè)發(fā)展面臨的深層次問(wèn)題，精心謀劃工作思路和舉措，進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)發(fā)展內(nèi)在活力，切實(shí)提高市場(chǎng)變化應(yīng)對(duì)能力和水平。

　　05

　　優(yōu)莎納:同比增長(zhǎng)15.5%

　　近日，優(yōu)莎納（USANA Health Sciences）2021第一季凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)15.5%，總計(jì)3.08億美元。其中，大中華區(qū)凈銷(xiāo)售額為1.49億美元，同比增長(zhǎng)13.3%。

　　06

　　隆力奇JWEL：2020全年業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)

　　2021年5月10日，聚好全球股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“JWEL”或“公司”）（NASDAQ交易代碼：JWEL）通過(guò)旗下聚好商城運(yùn)營(yíng)中國(guó)領(lǐng)先的化妝品、健康及營(yíng)養(yǎng)品和家庭日用品電商平臺(tái)，今天公布了其截至2020年12月31日的全年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。

　　2020年全年總凈收入從2019年的6178萬(wàn)美元同比增長(zhǎng)56.81%至9688萬(wàn)美元。與2019年相比，2020年化妝品的銷(xiāo)售額增加了約23萬(wàn)美元或1.25%。與2019年相比，2020年來(lái)自健康和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品的銷(xiāo)售額增加了約2970萬(wàn)美元或131.00%。與2019年相比，2020年來(lái)自家用產(chǎn)品的銷(xiāo)售額增加了約510萬(wàn)美元或24.72%。

　　在聚好平臺(tái)上注冊(cè)的VIP會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)26.28%，從2019年的156萬(wàn)增至197萬(wàn)。在聚好平臺(tái)上開(kāi)店的商家數(shù)量也從2019年的169個(gè)商家增長(zhǎng)到2020年的178個(gè)商家。2020年的全年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)180.47%，從2019年的128萬(wàn)美元增至359萬(wàn)美元。

　　后記

　　Q1財(cái)報(bào)已經(jīng)顯然出現(xiàn)飛速增長(zhǎng)

　　至于下三個(gè)季度，還能不能持續(xù)的升平

　　那就要看企業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型

　　是否成功了