在5月10日中國品牌日當天，由國家發改委、中宣部等國家部委共同主辦的中國品牌日活動登陸上海展覽中心。

　　現場，“華龍一號”、“嫦娥五號”、中車智軌電車、首臺氫能發動機、新疆棉花等一大批國貨精品集體亮相，全面展現出中國品牌發展的新成果新形象。

　　在這樣一場高規格的國家級展會、一個極致考驗品牌“含金量”的舞臺上，一家首次涉足精油香薰市場的美妝品牌——福瑞達的伊帕爾汗卻拿到了入場券。

　　伊帕爾汗品牌山東分公司總經理呂艷瓊

　　“優質的產業鏈和深厚的科研實力，就是伊帕爾汗入選這一頂級展會的底氣，也是其面向消費者的底氣?！币僚翣柡蛊放粕綎|分公司總經理呂艷瓊對品觀APP自豪地說道。

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　　市場需要真正的功效護膚品產業鏈與研發是品牌發展的一體兩翼

　　產業鏈與研發

　　是品牌發展的一體兩翼

　　“只有得到消費者的認可，品牌才能真正持久地吸引消費者?！?/span>

　　據呂艷瓊介紹，“伊帕爾汗是唯一獲準使用‘伊犁薰衣草精油’國家地理標志保護的企業?！泵撎ビ凇爸袊挂虏葜l”和7A級產業園，決定了伊帕爾汗的出現注定不同凡響。

　　因與薰衣草原產地法國普羅旺斯有著相似的氣候和地理環境，新疆伊犁是世界上聞名的薰衣草種植區域。目前，伊帕爾汗在該地擁有面積為8萬多畝的香料種植基地。絕對的地緣優勢，讓伊帕爾汗能夠充分挖掘了薰衣草背后的價值，并通過科學先進的加工工藝造就高品質的薰衣草生態產業鏈。

　　自今年1月，伊帕爾汗啟動與福瑞達生物合作以來。后者借助自身在護膚品領域的科研優勢，進一步助推伊帕爾汗成為以薰衣草為主的、精油添加型護膚品行業的翹楚。

　　具體體現在，借助擁有研發、品牌、孵化一體化生產基地的福瑞達生物的研發優勢，以及與山東省藥學院、江蘇中醫藥大學、上海交通大學、上海香料研究所、四師農科所等科研機構深度合作，伊帕爾汗搭建了產學研平臺，并將建立國家精油重點實驗室，為品牌發展賦能。

　　呂艷瓊表示，伊帕爾汗的每一款產品都是經歷了大量的研發工作、人群測試等流程后，才能真正與消費者見面?！奥Σ拍艹黾毣睢ｋS著新條例的實施，伊帕爾汗在新規范的基礎上，也在不斷提高自身的產品研發等各方面能力?！?/span>

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　　優質功效產品亮相創新展切入睡眠場景

　　切入睡眠場景

　　兩款重磅新品面世

　　本屆美博會現場，伊帕爾汗還發布了兩款新品：太空藍薰衣草精油和太空藍薰衣草修護精華液。

　　據了解，本次新推出的兩款新品，都具有新的產品功效。其中，太空藍薰衣草單方精油在具有燙傷、割傷、祛疤痕等修護作用之外，還能夠為消費者提供助眠、舒緩情緒的效果；太空藍薰衣草修護精華液，則主打無香精、色素、無礦物油等概念，產品采用2:8的黃金水油比，同時能夠給消費者帶來睡前養護。

　　作為品牌推薦官的呂艷瓊也講到，“之所以取名為太空藍薰衣草，是因為真的上過太空”。

　　太空藍薰衣草是薰衣草種子在進行18天的太空育種之后，最終培育而成的薰衣草品種。拿近幾年的標本數據檢測證明，這一品種與著名的法國藍和701品種相比，在芳樟醇、乙酸芳樟酯、乙酸薰衣草酯、松油醇等成分上更加優秀，具有更好的舒緩放松、助眠的功效，同時，樟腦成分含量更低，這意味著氣味也最為溫和。

　　對于這兩款新品，呂艷瓊的期待是在市場中“要立得住”。在她看來，“好的產品是可以打透市場的，當市場的大風刮來時，有的產品就會倒了，但伊帕爾汗的產品還會站著”。

　　據悉，今年5月底，伊帕爾汗還會上市一款睡眠面膜，將會直接切入睡眠市場。

　　提及下一步產品規劃，呂艷瓊表示，未來，伊帕爾汗一方面會圍繞著太空藍薰衣草去做相關的產品研發，尤其是針對太空藍薰衣草的兩個核心成分——芳樟醇、乙酸芳樟酯做產品開發；另一方面，伊帕爾汗將聚焦情緒護膚賽道，打造情緒恢復概念，通過研發出能讓消費者愉悅、情緒好轉的味道，以情緒護膚，從而對皮膚產生深層次護理效果。

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　　基于原料優勢，研發真正的功效護膚品覆蓋全渠道

　　覆蓋全渠道

　　搶占市場機遇

　　目前，伊帕爾汗已經覆蓋了線上天貓旗艦店等電商平臺，微博、小紅書、抖音、快手等社交電商平臺，直播與社群等渠道。

　　呂艷瓊透露，不同的渠道會做產品區分。比如在天貓旗艦店，消費者趨向于年輕化，伊帕爾汗品牌將打破以往民族風元素，轉變為更為明亮的風格，給年輕消費者帶來色彩沖擊，吸引更多年輕的消費者更深入地了解精油護膚。

　　“為了撬動私域流量，伊帕爾汗主推DTC模式，即品牌直接觸達消費者?！眳纹G瓊對品觀APP表示，雖然國外很多品牌在做DTC模式，但是對國內市場而言，僅有少數品牌從這個賽道跑出來?！跋Ｍ僚翣柡挂材艹蔀樵贒TC模式下沖出來的標桿型品牌?！?/span>

　　為了拓寬DTC模式的影響力，今年6月，伊帕爾汗還將舉辦一場溯源活動，與DTC私域團隊一起回到新疆本地，了解原產地?！拔磥碇挥性a地的品牌才有競爭優勢，這也是伊帕爾汗一個最大的亮點?！眳纹G瓊說道，借此，伊帕爾汗也將形成完善的、標準化的薰衣草產業鏈，賦能品牌的發展。

　　“中國的薰衣草精油市場是巨大的?！痹趨纹G瓊看來，與國外的香薰精油市場相比，國內的香薰精油還存在差距，而這個差距其實是一個認知的差距。隨著中國消費者對精油護膚認知的提升，她相信，以伊帕爾汗為代表的香薰精油市場還將來更為廣闊的上升空間。