一個行業(yè)的持續(xù)發(fā)展絕對離不開規(guī)范與誠信，直播行業(yè)亦不例外。

　　2021年5月14日，中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會向社會公布第八批網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播警示名單：李某等40名主播涉嫌從事違法違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)表演活動，列入主播警示名單，警示期限為24個月；主播景某某涉嫌在互聯(lián)網(wǎng)群組發(fā)布違背公序良俗的不文明視頻信息，列入主播警示名單，警示期限為長期。警示期限內(nèi)，各網(wǎng)絡(luò)音視頻平臺會員企業(yè)不得為其提供各類網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)。

　　互聯(lián)網(wǎng)“+”時代的到來促生了網(wǎng)絡(luò)直播這種新興的傳播方式，伴隨移動通信條件的不斷改善，自2016年直播元年到現(xiàn)在，我國網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量越來越多。

　　2021年2月3日，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，較2020年3月增長8540萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%。

　　其中，中國的網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)為：10歲以下3.1%，10-19歲13.5%，20-29歲17.8%，30-39歲20.5%，40-49歲18.8%，50-59歲15.1%，60歲及以上11.2%。未成年人、“銀發(fā)”老人群體陸續(xù)加入，構(gòu)成了全球最大的多元數(shù)字社會。2020年中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%；中國城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率為79.8%。

　　同時，網(wǎng)絡(luò)直播也造就了一大批網(wǎng)絡(luò)工作者。催生了一批又一批以短視頻、直播為主的從業(yè)工作者。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國在線直播用戶規(guī)模已達5.26億人，同期比去年增長了0.22億人數(shù)。五年來，中國在線直播用戶呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，自2016年始至2020年年底，我國在線直播用戶共計增長2.16億人口。

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)直播捧紅了一大批“網(wǎng)紅”的同時，也帶來了不少社會問題，例如直播無底線、網(wǎng)絡(luò)行乞、數(shù)據(jù)造假、內(nèi)容低俗等，令人堪憂。

　　由于網(wǎng)絡(luò)直播隨意性強，收益高且違法成本較低。網(wǎng)絡(luò)直播的邊界仍然相對模糊，即時性的直播很難實施監(jiān)管。同時還存在劣幣驅(qū)逐良幣的情況，當違規(guī)甚至違法的網(wǎng)絡(luò)直播沒有被處理時，合規(guī)合法的直播就在競爭中處于劣勢。

　　如今，四十一名主播被列入主播警示名單，說明這一行業(yè)目前還處于比較“混亂”的狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺目前還是以引流為導向的初級階段，直播用戶規(guī)模龐大，帶貨主播自身道德素質(zhì)參差不齊，自動識別技術(shù)“空白”等“癥結(jié)”非常突出。同時，主管部門和網(wǎng)絡(luò)直播平臺也缺乏行之有效的視頻內(nèi)容把關(guān)審核、直播用戶實名認證等。

　　由此來看，相關(guān)部門必須要加強監(jiān)管力度，平臺亦應(yīng)肩負起應(yīng)有的監(jiān)管義務(wù)和責任，主播亦應(yīng)自律做到健康而規(guī)范，毋庸置疑，自律規(guī)范更有利于直播行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，也是行業(yè)發(fā)展的一種趨勢。

　　更有部分網(wǎng)友建議，對于直播市場建議必須持證上崗，沒有獲得直播證的一律不得直播。短視頻平臺可以通過技術(shù)手段進行監(jiān)控管理，但是直播要全部監(jiān)控對于平臺目前來說確實有一定的難度，往往依靠的是網(wǎng)友們的監(jiān)督進行管理，這明顯就是管理和進步不相匹配的。與其這樣不如實行持證上崗，這也是對于直播行業(yè)最有效的監(jiān)管辦法。

　　2021年2月9日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、全國“掃黃打非”工作小組辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導意見》，旨在進一步加強網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的正面引導和規(guī)范管理，重點規(guī)范網(wǎng)絡(luò)打賞行為，推進主播賬號分類分級管理，提升直播平臺文化品位，促進網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　“萬物可直播，人人齊帶貨”。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，除了網(wǎng)絡(luò)直播外，“直播帶貨”開始成為中國獨特的消費盛景。

　　后疫情時代，各種“直播+”形式層出不窮，為勞動者有序復工復產(chǎn)，經(jīng)濟重啟復蘇提供了新動力。2020年我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場規(guī)模達1930.3億元，而電商直播則是萬億級的市場。

　　從草根到網(wǎng)紅，從田間地頭到高樓大廈，幾乎任何一個地方都可能瞬間變?yōu)橹辈ラg，一個支架、一部手機、一臺美顏燈，就是中國主播們的“武器”。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)預計，2020年直播電商市場規(guī)模達9610億元，同比增長111%。毫無疑問，這是一個接近萬億水平的巨大市場。也正因如此，城外的人士對于直播帶貨還擁有無限憧憬。無數(shù)人涌入這一領(lǐng)域：明星、主持人、企業(yè)家、素人，紛紛奔著直播帶貨而去。有的人跨界成功、坐擁巨額流量；有的人勇于嘗試，隨后消失于直播洪流。

　　直播帶貨快速發(fā)展之下，“翻車”事件也頻頻發(fā)生，無論是即食燕窩成分造假、直播銷售數(shù)據(jù)“注水”，還是明星帶貨文案“翻車”事件，都給消費者帶來了極大的困擾。

　　為此，市場監(jiān)督管理總局出臺了《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，同時國家多部門還聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》，目的在于規(guī)范直播帶貨。

　　無論是網(wǎng)絡(luò)主播還是帶貨主播，看的人多了，就是一種社會代表。如果各種無下限繼續(xù)存在，那將對社會造成極大的負面影響。因此，我們應(yīng)該支持國家規(guī)范主播行為，向社會傳播正能量。