運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給品里，最開(kāi)始都是給專業(yè)的人士使用的。然而如今，愈來(lái)愈多的普通年輕人開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，選擇購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給品。他們有的是基于健康，有的是因?yàn)閷徝溃@些對(duì)體重管理有要求的年輕人，或者在健身房里輕運(yùn)動(dòng)的人群，都愿意嘗試乳清蛋白類運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給品了。

　　從《2020國(guó)民健康觀察報(bào)告》公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)整體國(guó)民對(duì)自己的健康期望值都在8.7分以上，隨著經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展，人們開(kāi)始意識(shí)到活得長(zhǎng)不如活得有質(zhì)量。然而有質(zhì)量的生活品質(zhì)是建立在擁有健康的身體上，因此國(guó)民也逐漸關(guān)注強(qiáng)身健體的生活方式。

　　2020年初，一場(chǎng)疫情打亂了所有人對(duì)新年的期許。宅在家里的大多數(shù)人開(kāi)始重新審視自我的身體狀態(tài)，尤其是當(dāng)大流行病與“自身免疫力”的強(qiáng)弱有關(guān)時(shí)，絕大部分的人都開(kāi)始加入運(yùn)動(dòng)健身這個(gè)群體。益普索《2020健康快餐研究報(bào)告》公布的數(shù)據(jù)可以看出，消費(fèi)者認(rèn)為有益健康的習(xí)慣中，除了作息規(guī)律以外就是運(yùn)動(dòng)/健身的習(xí)慣。

　　運(yùn)動(dòng)健身成為健康生活的新標(biāo)配，閑暇跑步、擼鐵健身成為許多年輕人的鍛煉方式。根據(jù)陌陌發(fā)布的《2020網(wǎng)民健身報(bào)告》，61%的網(wǎng)民每周運(yùn)動(dòng)健身超過(guò)3次，僅有12%的網(wǎng)民幾乎不運(yùn)動(dòng)。

　　過(guò)去，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的目標(biāo)人群主要受年輕、健康男性主導(dǎo)，滿足他們實(shí)現(xiàn)“更大、更快、更強(qiáng)”的目標(biāo)。健身房、健身班的數(shù)量激增，證明了運(yùn)動(dòng)健身越來(lái)越主流，甚至形成一種大眾文化。現(xiàn)在對(duì)于范圍更廣、每天都很活躍的大眾群體來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品還意味著精神恢復(fù)和能量補(bǔ)充的來(lái)源，因此被更多的新消費(fèi)群體所接受。

　　隨著中國(guó)健身人數(shù)及健身房數(shù)量大幅增加，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)在中國(guó)將迅速增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)于健身健康需求的增長(zhǎng)，催生了相關(guān)行業(yè)的增長(zhǎng)速度，尤其是最息息相關(guān)的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品是其中最重要的品類，大眾的健身與運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給品的意識(shí)開(kāi)始逐漸增加。

　　歐睿數(shù)據(jù)顯示2019年我國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到26.85億元;根據(jù)歐睿國(guó)際預(yù)測(cè)，到2024年，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)可能成長(zhǎng)到73億人民幣，銷(xiāo)售額增速也有望超過(guò)歐美市場(chǎng)。