“保養(yǎng)”不再是老一輩的專屬，如今的年輕人也加入了養(yǎng)生的行列。年輕人們開(kāi)始更頻繁的在非大促期購(gòu)入保健品，Z世代是“惜命如金”的一代，“養(yǎng)生”被他們視作一種潮流的生活態(tài)度。并且現(xiàn)在的年輕人的睡眠時(shí)間大大縮短，入睡時(shí)間也推遲，睡眠質(zhì)量低下導(dǎo)致身體的健康程度下降，這也是他們過(guò)早把“養(yǎng)生”提上日程的原因之一。90后的加入也進(jìn)一步影響了保健品的零售模式，線上購(gòu)買保健品的方式逐漸被大眾接受。

　　保健品行業(yè)主要上市公司：湯臣倍健(300146)、華熙生物(688363)、石藥集團(tuán)(01093)、華熙生物(688363)、金達(dá)威(002626)

　　本文核心觀點(diǎn)：年輕一代重視“養(yǎng)身”、保健品的銷售額增加、保健品五大受歡迎的功效

　　1、中國(guó)保健品銷售額增加

　　隨著國(guó)民對(duì)健康的訴求不斷提高，民眾在醫(yī)療保健上的支出快速提升。在此大環(huán)境下，我國(guó)的保健品行業(yè)消費(fèi)規(guī)模逐年擴(kuò)大。從天貓公布的數(shù)據(jù)也可以看出，從2018-2020年，我國(guó)的保健品的銷售額呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢(shì)。

　　注：MAT2020即2019.07-2020.06，MAT2019即2018.07-2019.06，MAT2018即2017.07-2018.06

　　2、90后、Z世代流行花錢買健康

　　養(yǎng)身對(duì)于年輕一代來(lái)說(shuō)，不只是隨便說(shuō)說(shuō)，是付諸于行動(dòng)的生活態(tài)度。隨身攜帶保溫瓶，里面是紅棗與枸杞已經(jīng)成為90后的一種潮流;還有蜂蜜水、煮養(yǎng)生茶已經(jīng)是Z世代養(yǎng)生大軍的標(biāo)配食品。他們認(rèn)為越早的時(shí)候進(jìn)行保養(yǎng)效果會(huì)越好，提前進(jìn)入保養(yǎng)的狀態(tài)可以更好的緩解學(xué)習(xí)和工作帶去的壓力。

　　當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致年輕人的壓力倍增，他們的睡眠和飲食不規(guī)律也導(dǎo)致亞健康問(wèn)題普遍存在。

　　專家認(rèn)為，年輕人熱衷保健品有一定合理性。“現(xiàn)在，我們普遍面臨‘隱性饑餓’問(wèn)題，就是說(shuō)，身體中的蛋白質(zhì)、脂肪相對(duì)過(guò)剩，但維生素、礦物質(zhì)等元素相對(duì)缺乏。許多年輕人都在花錢買健康，在2020年“雙11”前夕，主打年輕人保健品的店家的賣點(diǎn)多是緩解壓力、增強(qiáng)免疫力、保護(hù)眼睛、熬夜必備等，有的店鋪累計(jì)評(píng)價(jià)達(dá)上百萬(wàn)條。在速途研究院發(fā)布的《90后養(yǎng)生報(bào)告》中表明，大部分90后對(duì)保健品持積極態(tài)度，免疫力、顏值、睡眠、抗老等是他們關(guān)注的重點(diǎn)。

　　　3、90后、Z世代成為功能性食品的新生力量

　　2020年，CBNData發(fā)布的《2020年度中國(guó)年輕人線上保健品消費(fèi)方式洞察》報(bào)告顯示，90后的年輕人，正在成為購(gòu)買功能性食品的新生力量。

　　億邦動(dòng)力研究院發(fā)布的《2021新銳品牌數(shù)字化增長(zhǎng)白皮書》中顯示，90后以及Z世代消費(fèi)群體占據(jù)線上保健品銷量近一半。一方面是90后群體一邊熬夜加班、吃宵夜、刷短視頻，一邊認(rèn)真地挑選著護(hù)肝片、褪黑素、控?zé)崞⑺哕浱堑缺＝‘a(chǎn)品的“朋克養(yǎng)生法”。在年輕人的追捧下，功能性食品迎來(lái)了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。