近年來(lái)，隨著新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，國(guó)潮風(fēng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，不少?lài)?guó)產(chǎn)化妝品自此踏上崛起之路。疫情沖擊雖導(dǎo)致諸多線下門(mén)店關(guān)閉，但我國(guó)化妝品市場(chǎng)熱度不減。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4726.35億元，預(yù)計(jì)2026年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近萬(wàn)億元。

　　市場(chǎng)不斷升溫的同時(shí)，美妝不再是女性獨(dú)有的專(zhuān)利，越來(lái)越多的精致boy扛起顏值大旗，拉動(dòng)“他經(jīng)濟(jì)”扶搖直上。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，12個(gè)月內(nèi)中國(guó)線上男士美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將近86億元。不難看出，男性化妝品市場(chǎng)正逐漸成為一片新興的藍(lán)海。

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　　化妝品市場(chǎng)規(guī)模已近5千億元

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　　根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4726.35億元，預(yù)計(jì)2026年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近萬(wàn)億元。

　　阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年二季度彩妝和護(hù)膚線上GMV合計(jì)657.39億元，同比增加0.06%。其中，護(hù)膚板塊線上銷(xiāo)量和GMV分別為3.54億件和480.75億元，銷(xiāo)量同比下降14.58%，銷(xiāo)售額同比增加0.07%；彩妝板塊線上銷(xiāo)量和GMV分別為3億件和176.64億元，銷(xiāo)量同比下降11.49%，銷(xiāo)售額同比上升0.03%。

　　受到疫情影響，化妝品店鋪大規(guī)模長(zhǎng)時(shí)間關(guān)停給行業(yè)造成了巨大沖擊，但卻帶動(dòng)了化妝品行業(yè)線上平臺(tái)直播銷(xiāo)售的巨大增長(zhǎng)，化妝品關(guān)注有增無(wú)減。以抖音平臺(tái)為例，2020年抖音美妝短視頻日均播放量超過(guò)20億，同比增長(zhǎng)67%；日均發(fā)布量超過(guò)75萬(wàn)，同比增長(zhǎng)約114%；日均互動(dòng)量超過(guò)3400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)約36%。

　　作為中國(guó)兩大短視頻平臺(tái)，抖音和快手通過(guò)短視頻和直播的形式都帶動(dòng)了化妝品的種草和銷(xiāo)售。數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1，彩妝類(lèi)的短視頻和直播的互動(dòng)量在快手的占比更高，而護(hù)膚、個(gè)護(hù)類(lèi)的短視頻和直播互動(dòng)量在抖音中占更高。

　　艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)出口金額均呈現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)狀態(tài)，并未受到2020年新冠疫情較大的負(fù)面影響。2021年1-4月，中國(guó)化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口數(shù)量為14.6萬(wàn)噸，出口數(shù)量為29.2萬(wàn)噸；2021年1-4月，中國(guó)化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口金額為515.8億元，出口金額為84.4億元。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇，中國(guó)化妝品的出口數(shù)量有明顯的增加趨勢(shì)，照此趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年全年中國(guó)化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)出口金額或?qū)⒂行碌母叻濉?/span>

　　精致男孩上線，男性美妝崛起

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　　在顏值時(shí)代，愛(ài)美早已不是女性獨(dú)有的特質(zhì)。如今，越來(lái)越多的男士加入到了“精致男孩”的隊(duì)伍中。

　　男性自我顏值管理意識(shí)覺(jué)醒，最明顯的標(biāo)志是男性美妝的崛起。

　　近日，QuestMobile發(fā)布的《2021男性消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，截至2021年4月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)男性用戶規(guī)模達(dá)到6.13億。隨著短視頻、直播等傳播媒介的發(fā)展，美妝類(lèi)KOL（全稱(chēng)為Key Opinion Leader，指在某個(gè)領(lǐng)域發(fā)表觀點(diǎn)并且有一定影響力的人）的影響正在向男性用戶滲透。

　　據(jù)悉，美妝KOL可以是美妝博主、美妝網(wǎng)紅，還可以是美妝主播甚至明星藝人等。數(shù)據(jù)顯示，美妝KOL行業(yè)男性受眾的月活去重用戶規(guī)模達(dá)1.85億，主要集中在25-30歲這個(gè)年齡段，占比25.2%。19-24歲和31-35歲分別占比17.2%和17.1%。

　　無(wú)論是在小紅書(shū)等種草平臺(tái)，還是在抖音、快手等直播帶貨平臺(tái)上，“男性美妝”都已是熱門(mén)話題。比如，#1.85億男性關(guān)注美妝博主#成為微博熱搜話題后，閱讀高達(dá)2.4億，討論多達(dá)1.7萬(wàn)；在小紅書(shū)以“男士護(hù)理”、“男士美妝”為關(guān)鍵詞搜索，筆記數(shù)量均超過(guò)3萬(wàn)；抖音平臺(tái)上，#男士化妝#的話題中，單條最高播放量超過(guò)500萬(wàn)。

　　規(guī)模意味著潛力，不難看出，“精致Boy”們背后醞釀著一個(gè)龐大的市場(chǎng)。

　　中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2023年，全球男士化妝品市場(chǎng)將達(dá)到786億美元，約合人民幣5400億元，中國(guó)男士化妝品市場(chǎng)也將突破200億元。