天眼查數(shù)據(jù)顯示，近五年來，我國保健品相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）呈穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢，其中2016年有39萬余家保健品相關(guān)企業(yè)成立，2020年有近89萬家相關(guān)企業(yè)成立，為新增數(shù)量最多的一年。

　　2021年上半年，國內(nèi)新增49萬余家保健品相關(guān)企業(yè)，目前有超362萬家經(jīng)營范圍含“保健品、保健食品”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的保健品相關(guān)企業(yè)，其中75％的企業(yè)成立時間在5年以內(nèi)，80％的企業(yè)分布在批發(fā)和零售業(yè)。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，從地區(qū)分布來看，山東省保健品相關(guān)企業(yè)數(shù)量居全國首位，有近43萬家，占比12％；廣東省以35萬家相關(guān)企業(yè)數(shù)量位列第二；此外，河南省和湖南省也均有超過20萬家保健品相關(guān)企業(yè)，分別位列第三和第四位。

　　隨著生活條件越來越好，更多人開始關(guān)注自己的健康狀態(tài)。情緒健康、身材管理、睡眠改善已成為90后三大健康訴求。

　　據(jù)益普索Ipsos發(fā)布的《90后養(yǎng)生日志》，90后在內(nèi)服的食品中，保健品成為眾多選項之一，且同比增幅達(dá)40%。另有數(shù)據(jù)顯示，90后成保健品購買主力，而且占比超過25%，年輕人正成為保健品消費主力軍。“邊補(bǔ)邊耗”成了最后的倔強(qiáng)，敏銳的資本也嗅到了“新消費主義”背后的龐大市場增量。

　　2020年以來，多家保健養(yǎng)生類品牌獲得融資，紅杉資本、IDG資本、梅花創(chuàng)投、GGV紀(jì)源資本、高瓴創(chuàng)投、清流資本、天圖投資、高榕資本、青松基金、北極光創(chuàng)投等也紛紛入局養(yǎng)生保健賽道。其中，已有25年發(fā)展歷史的湯臣倍健成為“保健品”賽道上的佼佼者，2021年半年度業(yè)績預(yù)告顯示，2021H1公司歸母凈利潤12.50億元-14.43億元，同比增長30%-50%。增速符合預(yù)期，近十年的毛利率始終穩(wěn)定保持在65%。此外，仁和藥業(yè)、江中藥業(yè)、哈藥集團(tuán)、葵花藥業(yè)等也在積極布局健康相關(guān)產(chǎn)品。

　　但是，在大環(huán)境下?lián)肀缕放坪彤a(chǎn)品迭代的同時，“有些被投公司的保健品品牌也僅成立不足兩年，不少公司也是近期才推出產(chǎn)品，有‘賭’養(yǎng)生保健品賽道周期的成分。”有VC投資者表示，目前國內(nèi)健康養(yǎng)生保健品市場仍是藍(lán)海，行業(yè)滲透率僅約20%，在這種情況下，企業(yè)更要重點關(guān)注新人群、新技術(shù)，同時提升保健品線下零售終端的動銷能力和C端服務(wù)能力。