為貫徹落實1月20日國務院常務會議部署，加快修訂價格違法行為行政處罰等方面法規，及時修改或廢除不合理的行政處罰事項，更大激發市場主體活力，國家市場監管總局日前起草了《價格違法行為行政處罰規定(修訂征求意見稿)》(以下簡稱《意見稿》)。

　　《意見稿》第八條規定：“經營者違反價格法第十四條第(四)項的規定，利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易的，構成價格欺詐，責令改正，沒收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款;沒有違法所得的，給予警告，可以并處違法行為發生期間銷售額1%以上10%以下的罰款;情節嚴重的，責令停業整頓，或者吊銷營業執照。此次《意見稿》的修訂，將有力打擊營養健康食品營銷過程中存在的違法行為。

　　消費者在一些健康服務站點購買保健食品會出現價格偏高的情況。可見，在保健食品營銷環節中，“價不實”仍是突出待解決的問題。虛高的價格背后有以下三點原因：第一，服務是和產品捆綁在一起的;第二，服務的價格是不透明的;第三，服務的內容包含虛假宣傳成分的。由此可見，價格欺詐和行業的誠信缺失緊密相關。嚴懲價格欺詐，就是抓住了非法營銷的“牛鼻子”。

　　自監管部門開展百日行動以來，對于保健市場的整治，進入了精準打擊，有效治理的階段。監管部門打擊價格欺詐，抓住了行業的痛點。由此，倒逼企業把銷售的產品附加在其中的非產品的元素相剝離，從而使營銷行為更加規范。在監管整治過程，是對劣質營養健康食品經營企業的一個淘汰的過程，將進一步凈化保健市場。

　　業內專家指出，行業仍存在夸大宣傳、普通食品宣稱功能功效和產品的價格依然虛高的問題。其中，價格是最為顯性和直接的表現。面對即將開展的價格違法行為的整治，企業要有準備，也要有信心。企業應按照商業規則，依法行事，樹立對行業利好信心，順應監管舉措，進一步規范經營行為。銷售貨真價實的營養健康食品，是消費者的需求、市場的期待、行業的責任。