8月22日，十薈團被曝大量裁員，將關閉多城業務。

　　此前，創始人陳郢發布一封內部信提到，短期內，在部分效率較低的業務區域，將進行大刀闊斧的改革。并且宣布十薈團近期將與阿里MMC在部分地區進行區域整合。

　　除了十薈團，此前，同為社區團購“早期玩家”的同程生活停擺、食享會“人去樓空”，社區團購行業是否進入大洗牌？對此，網經社電子商務研究中心發布快評供記者參考。

　　燒錢換規模、虧損換流量進入惡性循環

　　網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，十薈團作為社區團購的早期玩家，從成立到迅速崛起，并且經歷七輪融資，再到衰退，可謂社區團購的一個縮影。

　　出現這樣的情況，跟十薈團以燒錢換規模，虧損換流量有關，產品除低價優勢外，并沒有核心競爭力，平臺缺乏“造血”能力，加上美團系、滴滴系和多多買菜等巨頭雞鴨，落于下風。

　　據“電數寶”（DATA.100EC.CN）電商大數據庫監測數據顯示，十薈團目前共獲得7輪融資，總金額超82.9億元，投資方包括阿里巴巴、啟明創投、鼎暉投資、華創資本、GGV紀源資本等。而近期網經社電子商務研究中心發布《2021年8月網絡購物小程序TOP50榜》顯示，當時入圍該榜TOP10的依次為：拼多多、京喜、蘇寧易購、京東購物、興盛優選、十薈團、橙心優選、美團優選、多多買菜。

　　莫岱青表示，隨著巨頭進場，同程生活倒閉，食享會曝雷，而十薈團面對競爭壓力，增長乏力，大量燒錢也讓其急需資金融入，從而使自身陷入惡性循環。

　　供應鏈能力、用戶運營等缺乏破壞市場價格秩序

　　網經社電子商務研究中心特約研究員、新零售專家鮑躍忠表示，像十薈團這樣的社區團購在商業模式上存在問題。

　　單純靠社區團購，它在供應鏈能力和用戶運營能力方面缺乏，所以這樣一種比較單一的商業模式是很難“跑通”的。

　　在當前的市場環境下，零售應該是有到店零售、到家零售，包括社區團購現在所打造出來的到小區交付的零售形式。

　　從整體的市場大環境來講，他們也很難單獨的的存活，必須要走成一種融合，能形成一種到店加到家加小區交付，把這幾種形式融合在一起，會形成一種比較有價值的零售形式。

　　此前，網經社電子商務研究中心法律權益部助理分析師方熠智曾表示，2020年開始，大量資本涌入社區團購市場，利用資金、流量、數據等優勢，以低于成本的價格傾銷商品，迅速擴張、“跑馬圈地”、搶占市場、無序競爭。

　　這種行為破壞了市場價格秩序，損害了公平競爭的市場環境，給線下社區經濟造成沖擊，損害了守法合規經營的中小企業及個體工商戶的利益，長遠上也會損害消費者的利益。

　　各大互聯網平臺和企業，與其在“低價傾銷”等不正當競爭行為上下功夫，不如結合自身流量優勢，進行更多技術創新，在產品服務方面提升自己，在不破壞實體經濟的前提下，合作雙贏，爭取為消費者提供更好的消費體驗和環境，讓整個社區團購行業走上可持續發展的綠色道路。

　　據國內網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）顯示，2021年上半年興盛優選、橙心優選、十薈團、美團優選等接到用戶投訴，其投訴問題主要集中在退貨退款問題、商品質量、訂單問題、虛假促銷、售后服務差、網絡欺詐等。

　　巨頭加碼加劇競爭十薈團或會黯然出局

　　莫岱青表示，除阿里巴巴外，還有眾多巨頭紛紛加碼社區團購。

　　例如，京東投資興盛優選，拼多多的多多買菜，美團的美團優選，滴滴的橙心優選等，各家巨頭的不斷加碼，也讓這一賽道的競爭變得異常激烈。

　　而阿里巴巴投資十薈團，目的在于縮短與拼多多、京東在社區團購方面的距離，加速布局，搶占市場份額。目前社區團購還未出現任何一家寡頭，盡管巨頭已經入局，但大家都還是有機會的。

　　社區團購還是低價補貼在打開市場，但是低價競爭不會是常態。十薈團出現危機或許會對阿里在社區團購的布局上有所改變，假如與阿里MMC在部分地區進行區域整合，十薈團也有黯然出局的可能。

　　兩極分化將是社區團購的未來走向

　　網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥表示，社區團購賽道全面進入巨頭時代后，拼價格、拼團長返傭成了常態，短期內誰也無法實現正向收益，而用戶端的服務創新、體驗創新陷入停滯，整個行業內耗嚴重。

　　兩極分化將是社區團購的未來走向。多多買菜、美團買菜等巨頭，擁有資本、流量優勢，互聯網思維和打法較為突出，犧牲利潤繼續在全國范圍內做大規模；腰部及以下的團購平臺會專注于自己原有的優勢區域，完善冷鏈物流，確保產品新鮮；豐富菜品種類，提供一站式的購買服務。

　　網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，目前國內的社區團購玩家大致分為兩類：一類是獨立創業類，從零到一成為獨角獸，一類是作為公司一項戰略級項目，通過美團、滴滴、拼多多這樣的綜合性電商平臺內部孵化出來。