這并非是監管層面第一次治理醫美廣告亂象。

　　一則關于停止播出“美容貸”及類似廣告的通知，引發A股醫美機構概念股股價紛紛出現調整。

　　9月27日傍晚，國家廣播電視總局辦公廳對外發布通知稱，近期發現，一些“美容貸”廣告以低息甚至無息吸引青年，誘導超前消費、超高消費，涉嫌虛假宣傳、欺騙和誤導消費者，造成不良影響。為此，廣電總局決定，自即日起，各廣播電視和網絡視聽機構、平臺一律停止播出“美容貸”及類似廣告。

　　受此沖擊，9月28日上午開盤后，朗姿股份（002612.SZ）盤中股價跌停，金發拉比（002762.SZ）、奧園美谷（000615.SZ）盤中跌幅均超過5%，另外蘇寧環球（000718.SZ）盤中跌幅也超過2.5%，這些企業旗下業務均有涉及醫美機構業務。

　　其中，朗姿股份于2016年正式進軍醫療美容服務業務領域，并通過外延式擴張和內涵式增長兩種發展方式，截至今年上半年，已擁有22家醫療美容機構，其中醫院 4家、門診或診所18家，主要分布在成都、西安、重慶 、深圳、長沙、寶雞和咸陽等地區。金發拉比于今年4月份也斥資2.37億元收購了韓妃醫院36%股權，從嬰童行業跨界進入醫美行業。

　　有從事醫美行業人士曾對第一財經記者表示，短視頻、直播興起后，顏值變成一種新經濟，這間接帶動了醫美消費熱潮；同時，在社交媒體傳播下，顏值焦慮的現象越來越普遍，也同樣帶動了醫美消費需求。“雖然醫美消費火熱，但醫美機構的獲客成本依舊價格不菲，為了吸引顧客，一些機構不惜打出各種低價策略等。醫美機構魚龍混雜，醫美違規的現象也屢禁不止，在透支行業的信譽。”

　　值得注意的是，這并非是監管層面第一次治理醫美廣告亂象。

　　為提升醫療美容廣告監管規則的科學性、規范性，維護消費者合法權益，今年8月份，市場監管總局依照廣告法、醫療廣告管理辦法等法律法規規章規定，研究起草了《醫療美容廣告執法指南（征求意見稿）》，重點打擊醫美廣告亂象問題。

　　浙商證券在近期發布的研報中表示，目前的面容焦慮更多來自于消費者的自身要求及與身邊人的對比，機構則利用了消費者的面容焦慮，提供解決方案；非法機構則存在過度消費、宣傳面容焦慮的現象。

　　醫療美容行業廣告嚴格監管將常態化，醫美終端行業將加速規范化發展，非法、不合規市場加速出清，機構品牌價值凸顯。