前兩年曾風光無限的社交電商賽道，如今只能看到一個個獨角獸倒下的身影。

　　2019年5月，阿里推出“淘小鋪”全面發力社交電商。然而今年9月份，淘小鋪卻發布公告稱，商品交易等相關功能將于10月11日晚間停止，這也標志著淘小鋪正式涼涼。

　　8月份，社交電商頭部玩家貝店“暴雷”，上百家供應商前往總部追討拖欠錢款。據21Tech報道，被貝店拖欠貨款的商家超過上千家，保證金加上貨款總額超過1億元。 直到如今，貝店還未出面回應，維權風波未平。

　　9月末，“社交電商第一股”云集發布公告稱在9月27日收到納斯達克工作人員的通知，由于公司連續30個工作日的收盤價低于1美元，已經不符合納斯達克的最低上市要求，也就是說云集面臨退市風險。。

　　2018年是社交電商平臺風起云涌的一年，2019年隨著云集的上市，社交電商更是迎來了高光時刻。

　　然而隨著監管日趨嚴格、一輪輪處罰與整改，僅僅兩年的時間里，社交電商環境逐漸萎靡，淘集集、未來集市、云集品等一家又一家社交電商平臺倒下。據媒體此前報道，去年半年的時間，僅廣州、義務兩地，就有500多家社交平臺倒閉或停止運營。

　　一、緣何陷入倒閉、轉型、匿跡困境？

　　曾經有多風光，現在就有多落魄，這或許可以看作是眾多社交電商平臺的真實寫照。如今的社交電商平臺，大都面臨著倒閉、轉型、匿跡的處境。這也不得不讓人感嘆，僅僅幾年的時間，社交電商平臺就如此沒落了呢？

　　1、 沒有從用戶角度出發的清晰定位

　　有人認為，多數社交電商平臺所包含的類目都比較廣泛，這從用戶需求覆蓋方面是可以理解的，但是在不以品類作為用戶心智的切入點時，使得社交電商的特征不夠明顯。論品類齊全不如淘寶，論物流體驗不如京東，返傭的特點更多情況下是為了省錢而不是賺錢，又拼不過拼多多。“社交電商”不是標簽，從用戶角度出發給平臺做的定位才能稱之為標簽。

　　2、沒有精細化運營，很難留存用戶

　　還有人認為，社交電商是依靠社交關系而從事的電商行為，但大家好像把目光都聚焦在獲客上，對“社交關系”更多的是利用，而非正常的電商精細化經營，維護留存客戶。他們不是粗暴地采用燒錢補貼等方式獲客，就是打著快速圈錢目的，利用社交關系裂變、拉人頭。

　　最后，要么是由于市場競爭激烈，很多平臺因拿不到融資，造成資金鏈斷裂、拖欠供應商貨款、小B用戶提現困難而跑路或倒閉；要么就是在鉆法律空子，在“灰色”地帶游走。

　　近些年，社交電商平臺因涉嫌傳銷被處罰，已是家常便飯。

　　2020年6月，社交電商平臺“淘小鋪”深陷涉傳風波，其關聯方被山東省濱州市濱城區人民法院凍結4420萬元。

　　早在兩三年前，也有社交電商因涉傳被罰款的事件。

　　2017年，云集因為涉嫌傳銷被杭州市濱江區市場管理局處以958萬元的罰款；

　　2019年3月份，花生日記因涉嫌傳銷被廣州市工商行政管理局責令改正，累計罰沒7456萬元；

　　2019年10月，未來集市因涉嫌傳銷，13個銀行賬戶被凍結；

　　2020年因涉嫌傳銷而被處罰的社交電商平臺也超過20家......

　　二、社交電商陸續倒下留給我們哪些啟示

　　如今社交電商的發展勢頭相較前兩年，已經不可同日而語。從曾經的勢如破竹，到如今的尸橫遍野，社交電商強勢崛起以及快速衰落的背后，包含眾多方面的因素，也留下了很多的商業啟示。

　　而就現在來看，也有一些社交電商平臺成功實現轉型，依然能夠有著不錯的表現。在這些轉型的背后，又有哪些深層的秘訣？社交電商未來的前景又將如何呢？