熱直銷網快訊：隨著2005年之后各大國際彩妝品牌開始進入中國市場，中國彩妝市場在悄然發生變化，有數據表明，目前中國彩妝市場每年增長率遠高于護膚產品。特別是由于彩妝產品時個性化強烈的時尚產品，前幾年中國彩妝的消費主體以35歲以上的女性為主，如今又年輕化的發展趨勢，因此除了成熟女性市場，彩妝品牌正在爭奪80后、90后這一群體，讓中國新時代女性充分表現出充滿個性主張的完美形象。在這樣的大環境下，歐萊雅化妝品公司緊跟市場潮流，抓住商機開拓彩妝市場。歐萊雅(中國)有限公司CEO貝瀚青日前宣布，將在兩年內投資2億元，將其位于湖北宜昌的天美工廠打造成亞洲最大的彩妝生產基地，年產能達2.5億件，主要將生產巴黎歐萊雅、美寶蓮和羽西等國際國內知名品牌的唇膏、指甲油、粉底液、粉餅和睫毛膏等彩妝產品，產量是目前的近三倍。在滿足國內市場需求的同時，產品還將銷往日本、韓國和東南亞等地。

　　有13億人口的中國化妝品消費市場有多大?讓我們重新回看一下中國化妝品市場發展的軌跡。中國女性對化妝品的需求可以說是從上世紀70年代末80年代初隨著改革開放而慢慢被發掘出來的。但是在80年代初，我國化妝品消費是人均每年1元人民幣，即時到了90年代末，我國化妝品消費人均每年20元人民幣。與歐美市場相反，護膚品在中國市場中占絕對主導地位，護膚品年銷售額是整個彩妝市場的5倍，主要原因來自傳統消費者的觀念國內股市崇尚素面朝天。近年來，隨著人們的物質生活和文化生活普遍提高，人們對于美的認識也在改變，越來越多的愛美女性更加專注自己的儀表和妝容，彩妝市場也越來越和歐美市場接軌。

　　據貝瀚青介紹：進入中國14年來，歐萊雅化妝品集團在上海浦東建立了一家研發和創新中心，分別在蘇州和宜昌開設兩家工廠，一個亞洲管理發展培訓中心。2010年在中國的銷售首次突破10億歐元，這是歐萊雅連續第10年在中國實現兩位數增長。中國是一個快速發展、消費潛力巨大的國家，目前已躍升為歐萊雅集團在全球的前三大市場之一。在本地和國際競爭對手眾多的化妝品市場，歐萊雅還在繼續擴大其產品種類。歐萊雅看準的是有待開發的中國彩妝市場。貝瀚青以人均消費數量為例說，在美國，消費者平均一年消費3個彩妝，法國消費者的數量為2個，中國消費者還遠遠不到1個，因此，生產高性能高質量的彩妝產品是我們在中國的一項長期戰略。

　　與護膚品市場只要滿足消費者需求就可以贏得市場先機有所不同，彩妝品市場需要的是創造更加夢幻滿足情感需求的產品，因此可以說是一個供應驅動型而不是需求導向型市場。在彩妝領域里，不僅要跟隨時代變化滿足消費者提出的更高需求，比如彩妝產品不僅要達到美化自身的功能，還要看不出化妝痕跡又能保護皮膚看起來完美無缺，更要通過不斷創新開發出令消費者滿意并意想不到的產品，以此來激發他們對新產品的需求。貝瀚青說：加大力度培育和開發彩妝和男士護膚市場是歐萊雅中國的戰略重點之一，也是為幫助集團在未來10到15年在全球增加十億消費者所采取的一項重要舉措。我們剛在中國的研發和創新中心根據中國消費者的特點，研發出一種從膏底到刷子都具有革命性的美寶蓮睫毛膏，并將在幾個月后推向市場。“今年我們的目標是超過100億的營業額。”由此可見，目前歐萊雅在中國調整完善其研發、生產、培訓價值鏈的戰略發展規劃中，希望通過在宜昌建立亞洲最大彩妝生產基地挖掘中國彩妝市場更大潛能。