今年進博會上，專區數量持續“擴容”，從第三屆進博會的4個上升至7個。仔細剖析分布領域，不難發現，大半都與大健康息息相關。展區之外另設專區，這并非資源重復，而是組展者準確把握產業趨勢，秉持“成熟一個設立一個”的原則，精準回應市場需求。

　　在某種程度上而言，大健康消費市場的火爆，恰恰投射出中國市場正在經歷著的消費升級。在這里，人們期待進口的不限于食品、消費品，更期待培育傳播一種嵌入“全生命周期”的健康生活新理念。

　　從垂髫孩童到銀發長者，本屆進博會上都可尋覓到適配他們的運動項目，除跑步、籃球等人們熟識的運動之外，更多曾經局限于專業運動員參與的“冷門項目”也開始“出圈”，從冰壺到冰球，“健康中國”正解鎖更豐富的打開方式。

　　01

　　健康消費需求擴大，

　　市場供給更加豐富

　　健康消費需求不斷擴大，如何更好適配運動方案？多款進博會首發新品瞄準了健康運動領域的“個性定制”，其中一款名為“心火指數互動體驗”的數字應用，就可“量化”讀取個人運動風格，并據此匹配運動項目。

　　生活中，不少老人成為“宅家族”。原因無他，體驗感委實不佳。比如：大多數健身房主要為年輕人而設計，適合他們的鍛煉器械還真不多。

　　一個好消息是，在充足豐富的健康運動消費大市場上，老年人也能尋到適合自己的運動器械。本屆進博會康復養老專區中，多款數字康復器械集中亮相。不久的將來，老人家有望在家門口擁有自己的“智能康復私教”，它們的到來，不僅使人力成本大幅下降，也大大拓展豐富了應用場景。據了解，上海近期正在全面推廣的“長者健身房”就有望吸納這類器械。

　　智慧便捷的同時，一字排開的各類康復器械還體現出“個性化”“全人群”理念。智能踝關節康復訓練機器人、坐臥式下肢康復機器人……更精細化的運動康復需求均能一一滿足。

　　多樣靈活的器械豐富了產品供給，讓市場看到了更多“黃金機遇”。在業界人士看來，只有市場供給夠充足，產品才具備優化提升的可能。進博會上，許多參展商都期待自己也能有機會走進基層社區，在提高人們生活質量的同時，也重燃其生活熱情。

　　02

　　小眾項目成為“爆款”，

　　運動越來越有趣

　　從籃球、足球這些大類運動項目，到冰壺、冰球等普及度并不高的小眾運動，一年一度的進博會，就像是各類運動產品的大型“路演場”。

　　“定點投籃、運球投籃……得分！”互動球場上，不少年輕人在這個由IMAX巨幕場景和LED地板圍成的“籃球場”中“競技”。全民健身氛圍下，誰都是“運動員”，隨處皆可成為籃球場。

　　1200平方米的場地上聳立起皚皚雪山，雪花飄落其間，冰壺、桌上冰球等場地依次排開，宛如冬奧會“分會場”。

　　戴上AR（虛擬現實）眼鏡，跨上自行車，就能依次打卡這座海派城市的地標，從中共一大會址到外灘，遍覽城市歷史。

　　一個個火爆的體驗項目，在“四葉草”亮相，絕不僅止于“體驗”。來自海內外的展商、客商也從中尋覓到更多貿易機會。他們的參與，不僅讓小眾項目變成“爆款”，也讓運動這件事本身變得更有趣。

　　滑雪，這件對北方人來說可能稀松平常的小事，對南方人而言卻可能從未經歷。在進博會的滑雪體驗區，一位來自南方的觀展者就將他的“處女秀”獻給了“四葉草”。在不少業界人士看來，冰雪運動的魅力不只是好看，更在于參與后會令人著迷。哪怕是滑一段冰，甚至放個爬犁，強身健體的同時，會讓你感覺很酷、很刺激。

　　滑雪、冰壺、冰球……這些冰雪運動項目正隨著一屆屆進博會的舉行，在更多南方城市落地生根，更多體驗場館紛紛崛起。隨著2022年北京冬奧會的腳步漸漸臨近，3億人參與冰雪運動的目標也正逐步照進現實。

　　從個人到家庭，更豐富多元的健康生活圖景正漸次鋪陳。這些走入日常生活的“小眾運動”，也為健康大產業衍生出不少新增長點。正如一位展商所言，“健康不只是一種生活方式，這其中還蘊藏著‘大市場’”。